Die Sport-Multiplattform-Marke SporTV feiert heute ihr 30-jähriges Bestehen und aktiviert neue Zugänge zum Hauptsender. Mit Stärke, Dynamik und Wirkung als Grundpfeiler geht die Marke selbstbewusst in die Zukunft. Getreu den modernen Trends geht das Unternehmen mit der Zeit, was eine grundlegende Änderung des eigenen Erscheinungsbildes notwendig machte, das pünktlich zum eigenen Jubiläum stattfand. Die externe Visualisierung ist lebendiger, unerwarteter und menschlicher geworden. Für die Umsetzung wurde die gesamte dreißigjährige Erfahrung im Sportbereich genutzt. Dabei lag der Fokus auf einer neuen multidisziplinären Strategie, die im Mittelpunkt des Direktvertriebs beim Einsatz von „globoplay“ im Streaming steht.
Als Ergebnis dieser Veränderungen ist SporTV Eigentümer neuer Attribute geworden, die die Hauptrichtungen der erneuerten Strategie hervorheben und Stärke, Einfluss und Dynamik widerspiegeln. Angesichts der Tatsache, dass das vorherige Logo eine 30-jährige Geschichte hat, erforderten Änderungen daran einen sehr heiklen Ansatz. Als Ergebnis entstand ein Konzept, das sich an die Vergangenheit des Logos anlehnt, aber modern interpretiert. Der Schwerpunkt des Logos liegt auf dem Buchstaben S, der zum Monogramm des Senders wird, bei dem der Platz für visuelle Informationen besonders begrenzt ist. Seine Ausführung in Weiß und Rot, bei der ein Teil des unteren Sektors optisch vom Sockel getrennt und ein Ende rot lackiert ist, ist der Akzent, der solche Grafiken nicht nur anzieht, sondern auch einprägsam und wiedererkennbar macht.
Um beim Betrachter eine spektakuläre Wirkung zu erzielen, wurde eine „weiche“, aber „selbstbewusste“ Sans-Serif-Schrift verwendet, die durch eine moderne und harmonische Ausführung die Blicke auf sich zieht. Das Fehlen scharfer Ecken spiegelt direkt die sanften Kurven von Sportbahnen, Laufbändern und Sportarenen wider, wodurch das Logo im Einklang mit dem Geist des Sportthemas steht. Die weiße Farbe des Textes vor dem Hintergrund eines tiefen und satten dunkelblauen „ätherischen“ Farbtons, der als Substrat und Freiraum im Logo verwendet wird, sorgt für seine klare Visualisierung und schafft Bedingungen für die Möglichkeit einer komfortablen und einfachen visuellen Wahrnehmung von jedes Element der Komposition, Lesen des Textes wie in einem gedruckten und in einem digitalen Übertragungsmodus.
Die neue Visualisierung sorgte für eine erweiterte Wahrnehmung des Unternehmens. Jetzt ist es nicht nur ein Fernsehsender, sondern eine vollwertige Sportmarke.