1888 wurde in den USA in Roxbury, Massachusetts, ein Unternehmen gegründet, um gemischte Nusssorten zu verkaufen – die Squirrel Brand Company, die mit Pferdefuhrwerken an Bostoner Geschäfte geliefert wurden. 1999 wurde das Unternehmen von Southern Style Nuts übernommen. Im Jahr 2017 gab es eine weitere wichtige Änderung. Die Marke wurde Eigentum von John B. Sanfilippo & Son, Inc. – der größte Industrieverband. Infolgedessen wurde Squirrel Brand als revitalisiertes Direct-to-Consumer-Unternehmen neu aufgelegt, das ein einfacheres und nachgefragteres Sortiment an süßen und herzhaften Nüssen anbietet. Die Änderung erforderte eine Änderung der visuellen Identität der Marke, wobei das Logo und die neue Identität von der britisch-amerikanischen Firma Straight Forward Design entworfen wurden.
Unter den Bedingungen der modernen Realität, wenn grundlegende Veränderungen in der Gesellschaft stattfinden, verbunden mit einer neuen Wahrnehmung der umgebenden Realität und der Verarbeitung der erhaltenen Informationen, erforderte die Visualisierung einen besonderen Ansatz für ihre Entwicklung. Hinzu kamen die hohe Fülldichte dieses Marktes und die globale Pandemie. Es wurde ein komplettes Umdenken der Marke durchgeführt, wodurch es möglich wurde, eine neue Identität zu schaffen, die die Wiedererkennung und die vollständige Erfüllung der Anforderungen der Zeit gewährleistete. Das Update war eine Verherrlichung der Nuss mit Hilfe einer aktualisierten historischen Figur – einem Eichhörnchen, das einen Namen erhielt. Sein Name Zip verweist den Betrachter auf das berühmte Produkt Squirrel Nut Zippers und verbindet die Visualisierung eng mit der umfangreichen Hintergrundgeschichte des Unternehmens. Ein fröhliches und dynamisches Eichhörnchen, das ständig auf der Suche nach den besten Nüssen und Nahrungsergänzungsmitteln ist, lockt mit seinem Charme und seiner Ruhelosigkeit. Es bewegt sich frei durch das Art-déco-Logo und erscheint nie zweimal an derselben Stelle.
Der ursprüngliche Designansatz für die Erstellung des Logos basierte auf der Verwendung einer charmanten komprimierten Vintage-Serifenschrift und vieler ornamentaler Elemente. Seine Platzierung entlang eines dünnen Bogens und entlang einer vollen Kurve mit einer genauen Wiedergabe aller Krümmungsänderungen macht es erkennbar und leicht lesbar. Die verwendete Schrift hat eine auffällige und ausgeprägte Individualität.
Das Bild der Figur zeichnet sich durch natürliche Lebendigkeit aus, die durch den Mangel an Solidität und geometrischer Korrektheit der Figur gewährleistet wird. Die originelle Kombination zweier Elemente aus verschiedenen Epochen – eine Schriftart im alten Stil, viele Zeichnungen, die mit ikonografischen Methoden erstellt wurden, und ein modernes Bild eines Eichhörnchens machen das Logo und die gesamte visuelle Identität einzigartig und unverwechselbar. Gleichzeitig demonstrierten die Designer auf spektakuläre Weise die Verbindung zwischen der Vergangenheit und der Gegenwart der Marke und bewahrten gleichzeitig den Respekt vor ihrem reichen Erbe, indem sie eine praktisch neue Komposition bildeten, die vom Geist einer erfolgreichen Vergangenheit erfüllt war und zur Öffnung beiträgt neue Chancen für die zukünftige Entwicklung der Marke.