Seit fast 130 Jahren gibt es in der National Hockey League (NHL) ein KO-Turnier, das bei allen Eishockeyfans auf der ganzen Welt beliebt ist. Die erste Verleihung erfolgte 1893. Das Turnier besteht aus 4 Runden in der Best-of-Seven-Serie, die den Champion und den Besitzer der jährlich verliehenen Meisterschaftstrophäe ermittelt. Als älteste existierende Auszeichnung gilt sie als eine der wichtigsten im Eishockey, verliehen von der International Ice Hockey Federation (IIHF). 1892 wurde diese Trophäe als Dominion Hockey Challenge Cup als Auszeichnung angenommen. Er erhielt seinen Namen zu Ehren von Lord Stanley of Preston, dem Generalgouverneur von Kanada, der ihn Kanadas führendem Amateurclub verlieh. Rekordhalter für den Pokal war das kanadische Team Montreal Canadiens, das ihn 24 Mal erhielt. Eines der Merkmale des Pokals ist die Gravur der Namen von Spielern und Personen, die einen wesentlichen Beitrag zur Entwicklung der Meisterschaft geleistet haben.
Der NHL Creative Service hat heute ein aktualisiertes Markenvisualisierungssystem vorgestellt, dessen Entwicklung mehr als zwei Jahre gedauert hat. Die präsentierte Gruppe verschiedener Logos erblickte das Licht der Überwindung einer Reihe von durch die Pandemie verursachten Schwierigkeiten und der Suche nach Problemumgehungen in dieser schwierigen und problematischen Phase. Das Designteam der Marke konnte zusammen mit dem Studio Fandbrandz den Redesign-Prozess erfolgreich abschließen und ein attraktives und modernes visuelles Erscheinungsbild für eine so bedeutende Sportmarke schaffen. In seine Entwicklung wurde ein Koma an Erfahrung und Professionalität, viel Arbeit und wahre Liebe investiert. Als Ergebnis wurde eine völlig neue visuelle Darstellung der Marke geschaffen, um die vorherige Version zu ersetzen, die 13 Saisons dauerte. Der neue Stil demonstrierte eine gelungene Evolution, die Gelegenheit bot, die gesamte Entwicklungsgeschichte des Clubs, die tief in die Vergangenheit mit ihren Traditionen zurückreicht, neu zu interpretieren. Das Rebranding war die Startrampe für die nächste Phase der NHL-Entwicklung
Die neue Identität umfasst zwei neue, individuell gestaltete Schriftarten – Windsor Sands für Playoffs und Final und Victoria SC Serif. Für die erste Kreation ließen sich die Designer vom Schriftzug und der Dekoration des Windsor Hotels in Montreal inspirieren, wo die NHL 1917 gegründet wurde. Die zweite spiegelte das Design der Gravur wider, die auf der allerersten Schale des Pokals angebracht war. Die Verwendung von abstrakten Gravuren ermöglichte ein völlig neues visuelles Erlebnis für die Cup-Schale selbst und verlieh ihr eine auffällige Textur. Die Erkennbarkeit und Wahrnehmbarkeit des neuen Logos wurde sowohl durch künstliche Highlights als auch durch dezente Farbverläufe beeinflusst. Beeinflusst wurde dies unter anderem durch durchdachte Bildgrößen, Reflektivität und die Verwendung von flachen Farben sowie Serifenschrift.
