Leistungsstarke Umsetzungstools und eine solide Markenpositionierung im Markt waren und sind seit jeher die zentralen Erfolgsfaktoren des Unternehmens. Gleichzeitig ermöglichen moderne Designtechnologien, die sich aufgrund der Wettbewerbsbedingungen im kreativen Raum der Menschheit zu schnell entwickeln, einzigartige visuelle Meisterwerke, sowohl in der Werbung für Dienstleistungen und Waren als auch für den einfachen Einsatz in der Wirtschaft, was dann dazu beiträgt, das Interesse daran zu steigern und die Marke als Ganzes auszubauen.
So ist es also mit unserem Delirium passiert, das wir in diesem Artikel betrachten werden.
Die Gesundheitsbranche mit ihrer Kernbotschaft „Be Healthy!“ war schon immer reich an Marken und deren Produkten. Es scheint, wie viel von Designern erfunden wird, um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Käufers oder Benutzers zu erregen. Aber auch bei alltäglicher aufdringlicher Werbung, einem abgedroschenen Image oder einem Symbol für Medizin, Gesundheit und Schönheit gibt es immer einen Fonds, der andere Marken mit seiner Identität in den Schatten stellt.
Die Summit Medical Group hat sich umfirmiert und ihren ursprünglichen Namen in Summit Health Cares geändert. Der klingende Name ist lauter, saftiger, fundamentaler und größer geworden. Es spricht nicht nur von der Medizinbranche, sondern auch vom Gesundheitssparkonzept im Allgemeinen. Dies ist Fürsorge, Schutz, Bereitstellung von allem Notwendigen für Menschen, die sich selbst, ihren Lieben gegenüber nicht gleichgültig sind und sich für einen gesunden Menschen als Ganzes einsetzen.
Ursprünglich basierte die Stiftung auf der Idee einer bezahlbaren medizinischen Versorgung für benachteiligte und einkommensschwache Bürger. Die Wachstumsphasen der Marke haben gezeigt, dass Expansion nötig ist. Im Jahr 2013, als die Stiftung zum ersten Mal gegründet wurde, zeigte sie sofort positive Statistiken und Rückmeldungen in der New Jersey-Community. Im Zusammenhang mit der Umbenennung erweiterte der Fonds seine geografische Abdeckung auf die Vororte von New York, Central Oregon und seine Bezirke und bietet medizinische Dienste auf höchstem Niveau.
Im Mittelpunkt der Marke steht das Engagement für das Idealbild bezahlbarer medizinischer Versorgung, die Schaffung einer wohlwollenden, gesunden Gesellschaft. Die Markenführung betont die Notwendigkeit, vier vorrangige Bereiche zu entwickeln: Erweiterung der Möglichkeiten zur Verbesserung einer erschwinglichen und qualitativ hochwertigen Gesundheitsversorgung, Gesundheitsbewusstsein; Sicherstellung des emotionalen physischen, spirituellen Wohlbefindens von Krebspatienten und ihren Familien, um die Heilungschancen zu erhöhen; Ausbildung von Angehörigen der Gesundheitsberufe und Absolventen, um die Kontinuität der nächsten Generation von Gesundheitsdienstleistern zu optimieren; finanzielle Unterstützung und Unterstützung von Kategorien, die an einer „gesunden Zukunft“ interessiert sind – Studenten, Patienten, Partner. Besondere Bedeutung erlangten die Aktivitäten der Marke während der Covid-Pandemie.
Bei der Analyse des Prozesses der Fusion des Unternehmens mit der großen Marke Summit Health Cares ist festzustellen, dass das noch früher erstellte Logo hell, kreativ und effektiv war. Es gab es in vier verschiedenen Farbtönen – Orange, Grün, Blau und Rot. Das grafische Element besteht aus acht Dreiecken, die noch mehr dreieckige Spitzenformen bilden, und hat in der Mitte eine weiße Öffnung in Form eines viereckigen Sterns. Es deutet auf eine Verbindung zur Medizin, brillante Servicequalität und umfassende Betreuung hin. Auf der rechten Seite war der Deskriptor der Summit Medical Group und darunter die Stiftung. Eine gute Betonung des Markengeschäfts und die richtige Platzierung aller visuellen Elemente schafften eine harmonische Ordnung und trugen zu einem positiven Eindruck bei.
Das aktuelle Logo ist sehr modern. Da globale Marken in letzter Zeit den Weg eingeschlagen haben, ihre Designs zu vereinfachen, ist Summit Health Cares denselben Weg gegangen und hat beschlossen, das Logo zu stilisieren. Oben ist die Beschreibung mit dem Namen hart, kühn und ungeschickt, und um eine fürsorgliche Teilnahme und eine ehrfürchtige Haltung gegenüber den Kunden zu vermitteln, wurde das Wort CARES in Großbuchstaben und einer speziellen abgerundeten Serifenschrift geschrieben, die an Flugblätter erinnert. Die Briefe scheinen sich zueinander hingezogen zu fühlen, sie wollen ihren Nachbarn umarmen. Es zeigt gute Kommunikation, Wohlwollen und Geschlossenheit, was sich in den Markenwerten widerspiegelt.
Eine innovative Rebranding-Lösung ist die Verwendung einer Herzbeere, die in der weißen Lücke vor dem Hintergrund des blasskorallenfarbenen Umrisses des Herzens sichtbar ist. Die abgerundete Form des Icons und die abgestimmte Farbe lassen die vielen assoziativen Symbole der medizinischen Versorgung erahnen. Dies ist das warme, fürsorgliche Herz des Personals; es ist die Kraft, mit der die Menschen für bezahlbare Medikamente kämpfen; auch eine Beere, als Frucht, als Personifikation angenehmer Behandlungsergebnisse, als „das i-Tüpfelchen“ einer einfachen Dienstleistung. Über dieses Logo kann man lange herumspielen und diskutieren. Das Wichtigste bleibt – die Bedeutung von Güte, Gesundheit, Hilfe bestätigt zweifellos die tiefe Mission der Marke und wird weiter zur Entwicklung dieses Geschäfts zum Wohle der Menschen beitragen.