Das unerwartete Rebranding des bekannten Unternehmens SurveyMonkey hat die Öffentlichkeit sehr alarmiert. Tatsache ist, dass die Marke seit 1999 bekannt ist, sie ist ein Flaggschiff im Bereich Management und bietet vorgefertigte Managementlösungen, Technologien und Techniken für große Organisationen. Der Name selbst zeugt von der Überwachung und Reaktionsgeschwindigkeit, sonst würden die beiden Schlagworte nicht kombiniert – „Review“ und „Monkey“. Wie Sie wissen, sind einige Affenarten lernfähig, und wiederholte Experimente haben ihre Denk- und Entscheidungsfolge gezeigt.
Trotzdem erscheint ein neuer Name, der genau die Linie der Entscheidungsgeschwindigkeit anzeigt. Qualitativ neu, gleichzeitig logisch und in Anlehnung an den bisherigen Namen – Momentive. Dies ist sowohl ein gängiger Name als auch ein betontes Eigentum des Unternehmens und die Ausstrahlung aller, die an dieser Marke beteiligt sind. Eine erstaunliche Reichweite aktiver Nutzer – mehr als 20 Millionen weltweit, etwa 350.000 Organisationen aus Hunderten von Ländern beteiligen sich an der Diskussion von Lösungen und der Analyse von Arbeitssituationen, die für das Unternehmen von enormer Bedeutung sind.
Sofort – und das steht außer Frage – erhalten alle Nutzer Informationen über den Markt, Marketingtrends, Marken der Mitbewerber und Fallstudien aus Erfahrung. Die Initiatoren der Markenerneuerung selbst erklären, dass sie Agilität, Schnelligkeit mögen, das sind die Wettbewerbsvorteile des Unternehmens, die sie hervorheben wollten. Es gibt keine Spur mehr von der Aggressivität, die Affen innewohnt, sondern Weichheit, Flexibilität, Gespür für den Moment und das Vertrauen, dass die getroffene Entscheidung richtig ist.
Das animierte Logo sieht aus wie ein Sprung, ein Salto, eine Feder mit Flare. Die Farben selbst sind recht angenehm miteinander kombiniert, denn sie bilden ein künstlerisch korrektes Trio – Gelb, Grün und Blau. Grün ist zwar ein dunkler Farbton, dies ist auf den Überlauf und den Einfluss des Blautons zurückzuführen.
Die Schrift ist einzigartig, schräg und scharf zugleich, bei genauem Hinsehen erkennt man wieder das Element einer Feder, bereit zum Sprung oder einer anderen schnellen Aktion.
Der Affen-Comic oder der GetFeedback-Shooter (ein weiteres neues Branding-Produkt) sehen bereits wie separate Derivate der gesamten Marke Momentive aus. Er schien erwachsen zu sein, ein ausgereiftes Produkt geworden, dem auf der ganzen Welt vertraut wird (Farben tragen zu diesem Gedankengang bei). Zwei wichtige Schriftarten – PlayFair Display und Montserrat – ergänzen kunstvoll die Visuals der Marke.