Tanqueray ist ein Premium-Dry-Gin, der durch doppelte Destillation von Getreide mit einer Beimischung von Pflanzenbestandteilen (Süßholz, Engelwurz, Koriander und Wacholder) hergestellt wird. Eine genauere Rezeptur ist streng geschützt, da es sich um ein Betriebsgeheimnis handelt. Es ist jedoch bekannt, dass für jede Region ein Getränk unterschiedlicher Stärke hergestellt wird – von 40% bis 47,3%. Besonders beliebt ist es in den USA, wo es seinen Konkurrenten beim Umsatz voraus ist. Zum ersten Mal erschien dieser Alkohol in der Hauptstadt Großbritanniens – im Londoner Stadtteil Bloomsbury. Sein Schöpfer ist Charles Tanqueray. Startzeit – 1830. Es ist jetzt im Besitz von Diageo plc und wird in Schottland hergestellt.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Tanqueray?
Tanqueray ist ein britisch-schottischer Premium-Gin mit 40-47,3% vol. Es wird in Schottland produziert, wohin das Unternehmen nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs aus dem Vereinigten Königreich gezogen ist. Es wurde 1830 von Charles Tanqueray in einem der Londoner Viertel eröffnet. Jetzt gehört die Marke des berühmtesten Gins der Welt der Diageo Corporation.
Alles begann mit dem Priestersohn Charles Tanqueray, der 1830 in London die Destillation der reinsten Spirituose mit mildem und ausgewogenem Geschmack einrichtete. Bevor er sein eigenes Unternehmen eröffnete, arbeitete er mit seinem Bruder in der Curries-Destillerie, wo er die Feinheiten des Destillierens von Alkohol beherrschte. Zum Zeitpunkt der Gründung der Destillerie hatte Charles mehrere Rezepte und eine individuelle Technologie zur Reinigung von Alkoholen wurde erdacht. Außerdem verzichtete er als erster auf die Verwendung von Zucker und führte ein System der kontinuierlichen Destillation ein (1832).
Dies ermöglichte es dem Unternehmer, schnell in den Markt einzudringen und eine führende Position einzunehmen. Acht Jahre später eröffneten die Brüder Edward & Charles Tanqueray & Co für den Einzelhandel mit Gin. 1868 starb Charles Tanqueray und das Geschäft wurde von seinem Sohn Charles Waugh Tanqueray übernommen. Um in einem hart umkämpften Umfeld bestehen zu können, unterzeichnete er Ende des 19. Jahrhunderts eine Vereinbarung mit Gordon und gründete die Gewerkschaft Tanqueray Gordon & Company. Auf dieser Grundlage sollten Produkte der Marke Gordon auf dem britischen Markt und Tanqueray auf dem amerikanischen Markt vertrieben werden. Dies erklärt seine hohe Popularität in den USA.
1941 wurde das Fabrikgebäude im Londoner Stadtteil Bloomsbury bei einem Luftangriff zerstört. Von dem Unternehmen blieb kein Stein übrig: Nur der Destillierkolben Old Tom überlebte, der legendär wurde. Anschließend wurde er nach Cameron Bridge (Schottland) transportiert, wo sich die Weinfirma niederließ. Übrigens funktioniert es immer noch und hilft, das Volumen des reinsten Alkohols der Mehrfachdestillation zu erhöhen. Laut Daten für 2016 war Tanqueray-Gin der gefragteste der Welt: Damals wurden etwa 3 Millionen 9-Liter-Kisten verkauft.
Um Fälschungen zu vermeiden, Popularität zu steigern und Anerkennung zu erlangen, entwickelte das Unternehmen 1948 ein einzigartiges Flaschendesign – rund, nach unten spitz zulaufend und mit einer hervorstehenden Rippe an der Spitze. Die gebrandeten Behälter sind hellgrün gestrichen und haben die Form von Hydranten, die einst Wasser in die Londoner Destillerie pumpten. Eine andere Quelle behauptet, dass das ursprüngliche Design des Behälters das Aussehen eines Shakers aus den 1920er Jahren nachbildet, der zum Mischen von alkoholischen Cocktails entwickelt wurde.
Altes
Das älteste Logo der Alkoholmarke hat seinen Namen. Es ist in kursivem handschriftlichem Text. Die Inschrift ist kalligraphisch, halbverbunden, da zwischen „T“ und „a“ sowie zwischen „r“ und „a“ eine Lücke besteht. Der Rest der Zeichen ist durch dünne Linien verbunden. Bei „q“ und „y“ beginnen sie im unteren Bereich und gehen nach oben. Der Name ist in fetten weißen Buchstaben auf schwarzem Hintergrund geschrieben.
Oben ist das Wappen der Tanqueray-Dynastie mit dem Bild einer Ananas zu sehen, hinter der die Klingen von zwei Äxten und zwei Hechten sichtbar sind. Dies sind wichtige Symbole für die Familie: Eine tropische Frucht stellt eine Hommage an viktorianischen Luxus, Gastfreundschaft und Herzlichkeit dar, und scharfe Waffen zeugen von der Teilnahme von Vertretern der Dynastie am III. Kreuzzug.
Neues
Das moderne Logo ist die Quintessenz des britischen Chic und das historische Erbe des Unternehmens. Es trägt ein dunkelrotes Wachssiegel – das persönliche Zeichen des Gründers und Gin-Entwicklers der Marke. In der Mitte befindet sich die Unterschrift von Tanqueray Sr., ein geschweiftes „T“ mit drei Schriftrollen. Es ist von Inschriften umgeben, die den vollständigen Vor- und Nachnamen des Gründers sowie den Ort angeben, an dem die Pflanze erschien.
Dieses Design demonstriert die Zeitlosigkeit eines Premium-Getränks, als wäre es gerade von seinem Schöpfer getestet und für gut befunden worden. Unten steht das Wort „Tanqueray“, das von der vorherigen visuellen Identität übernommen wurde. Der einzige Unterschied zwischen ihnen besteht in der Farbe. Im alten Logo ist die Beschriftung weiß, im aktuellen schwarz.
Die Marke Tanqueray ist sehr bemüht, ein hohes Niveau an Dry Destillation Dry Gin aufrechtzuerhalten, daher betont sie die Verbindung zu ihren Wurzeln. Dieser Trend spiegelt sich in allen Elementen der Identität wider: in der einzigartigen grünen Glasflasche, im Logo mit dem Siegel der Gründerin, im Namen, den sie versucht nicht zu ändern. Und das gelingt ihr, denn ihr Produkt wird nach altem Rezept auf höchstem Niveau hergestellt, die visuellen Elemente entsprechen also dem hochwertigen Inhalt.
Logo Schriftart und Farben
Für das Logo wurde eine individuelle Schrift mit handschriftlicher Textimitation entwickelt. Die Buchstaben darin sind Kleinbuchstaben (mit Ausnahme des ersten), kursiv, glatt, mit glatten Linien und harmonischen Übergängen. Die Grundfarben der Marke Tanqueray sind Rot und Grün, in denen das Siegel mit der persönlichen Unterschrift des Gründers und die Flasche lackiert sind. Sie werden durch Schwarz, Weiß, Gold ergänzt.