Tesco ist eine britische Einzelhandelskette, die 1919 gegründet wurde. Es ist der Einzelhändler Nummer eins in Großbritannien und der drittgrößte weltweit in Bezug auf den Umsatz. Es ist erfolgreich auf dem internationalen Markt tätig und verfügt über eigene Geschäfte in Europa und der Welt. Welwyn Garden City ist der Hauptsitz des Unternehmens. Das erste Geschäft unter der Marke Tesco wurde 1929 eröffnet. Ab 2022 besitzt die vorgestellte Einzelhandelskette den größten Hypermarkt in Europa, der sich in Irland befindet.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Tesco?
Führender Lebensmitteleinzelhändler in Großbritannien, einer der 10 erfolgreichsten Einzelhändler der Welt nach Umsatz. Das Vermögen des Unternehmens übersteigt 80 Milliarden US-Dollar, und die Gesamtzahl der Mitarbeiter in allen Geschäften des Netzwerks (es gibt 2.700) nähert sich 500.000 Menschen.
In den mehr als 100 Jahren des Bestehens der Marke hat das Unternehmen diese immer wieder verändert. Jede neue Version aktualisierte die vorherige und fügte neue Elemente hinzu, die die vom Einzelhändler benötigte Botschaft klar vermitteln. So beschränkte sich das Unternehmen in den Anfangsjahren beispielsweise auf das klassische schwarze Logo, das den Namen „Tesco Stores LTD“ enthielt. Es hatte eine einfache Schriftart mit Großbuchstaben. Nach der rasanten Entwicklung der Marke begann das Management, typografische Logos zu verwenden. Gleichzeitig änderte sich auch die Farbgebung, da ab 1970 die rote Farbe im Logo zu dominieren begann. Die letzte Variante von Tesco wurde 1995 eingeführt, neben dem klassischen roten Namen gibt es auch fünf blaue Querstreifen unter jedem der Buchstaben.
Sieht man von der ursprünglichen Version des Logos ab, dann war die Schlüsselfarbe immer Rot, was die meisten Menschen mit der Farbe der Stärke und Leidenschaft assoziieren. Tesco hat versucht, keine zusätzlichen Details zu verwenden und sich auf Minimalismus und Prägnanz zu konzentrieren. Die Hauptaufgabe des Autors bestand darin, das Logo nicht nur in Großbritannien, sondern auch im Ausland erkennbar zu machen.
1932 – 1949
Die erste Version wurde 1932 eingeführt und dauerte 17 Jahre. Das Unternehmen entschied sich gegen ein helles Farbschema und präsentierte der Öffentlichkeit eine prägnante schwarze serifenlose Schrift in großen Großbuchstaben. Klare Linien sowie der Abstand zwischen den Symbolen vermittelten die Stärke und den Ehrgeiz des Unternehmens.
1949 – 1970
1949 beschließt das Unternehmen, das Aussehen des Logos radikal zu ändern. Die düsteren Farbtöne wurden in eine lebendige rote und gelbe Farbpalette geändert. Der Firmenname war rot, mit einem gelben vertikalen Balken zwischen jedem Zeichen. Die Buchstaben im Namen „Tesco“ waren in fetter Serifenschrift. Ein solches Update sollte den Kunden des Unternehmens die Emotionen von Glück und Energie vermitteln.
1970 – 1981
1970 wurde die Entscheidung getroffen, die gelben Streifen zwischen den Buchstaben im Titel zu entfernen. Nun war der rote Firmenname auf weißem Grund das einzige Element des Logos. Jedes Zeichen wurde in fetten Großbuchstaben mit Serifen geschrieben. Durch die Entfernung der gelben Streifen wurde der Abstand zwischen den Zeichen im Titel deutlich reduziert.
1981 – 1987
Die bemerkenswertesten Änderungen am Logo fanden 1981 statt. Der Hauptname blieb unverändert, in fetten roten Buchstaben. Das Logo selbst wurde jedoch von einer doppelten roten Umrandung umgeben. Seine Ecken waren leicht abgerundet. An der Spitze des Namens wurde die Inschrift „Todays“ hinzugefügt, die auf die Relevanz dieses Netzwerks hinweist. Der zusätzliche Schriftzug wurde rot umrandet und in Outline-Schrift ausgeführt. Die Buchstaben selbst waren weiß. Außerdem wurde links neben dem Firmennamen ein weißes Häkchen in einem roten Kreis hinzugefügt.
1987 – 1995
1987 kehrte das Unternehmen zu einer Variante zurück, bei der es neben dem Markennamen keine weiteren Elemente gibt. Die Buchstaben in den Linien waren jetzt deutlich dünner, während die Serifen heller und klarer waren. Der Abstand zwischen den Buchstaben ist viel größer geworden als in der Version von 1970-1981. Daher versuchte das Tesco-Management, die Inschrift stilvoll zu gestalten und die Botschaft zu verbreiten, dass die Marke Macht hat. Dadurch wurde ein Gefühl von Zeitlosigkeit geschaffen.
1995 – heute
Die aktuelle Version des Logos wurde 1995 vom Unternehmen eingeführt. Zur Erstellung wurde eine serifenlose Schriftart verwendet. Im Vergleich zur vorherigen Variante wurden die Linien der Buchstaben zu den Enden hin etwas breiter, während die Kanten etwas gerade geschnitten wurden. Zusätzlich zum Hauptnamen befanden sich darunter fünf horizontale Linien in fettem Blau. Gleichzeitig sollen die Käufer des Ladens den Eindruck haben, dass der weiße Raum zwischen den blauen Blöcken die Zeichen voneinander trennt.
Logo Schriftart und Farben
Die neuesten Variationen des Tesco-Logos sind näher an den Schriftarten Aviano Flare Black und Arpona Semi Bold. An der Struktur der Zeilen wurden von den Autoren nur minimale Änderungen vorgenommen. Durch die Verwendung einer fetten Schriftart wirkt das Logo selbst modern und stilvoll. Damit signalisiert das Unternehmen der Zielgruppe, dass es bereit ist, an allen Komponenten eines erfolgreichen Geschäfts zu arbeiten, einschließlich der Identität.
Die aktuelle Version des Tesco-Logos besteht aus einer Farbpalette, darunter Rot, Blau und Weiß. Es ist anzumerken, dass diese Farben auch in der Flagge Großbritanniens enthalten sind, die möglicherweise auf den Staat verweisen und damit die Stärke und die Ambitionen des Unternehmens zeigen. Zuvor waren auch Schwarz und Gelb relevant, die in früheren Versionen verwendet wurden.