Ein australisches Freizeitunternehmen, Treetops Adventure, wurde 2010 gegründet, um ein Netzwerk von Parks im Land zu organisieren. Sie bieten Dienstleistungen für diejenigen, die gerne Seile und Ziplines fahren. Heute hat das Unternehmen bereits 13 Parks organisiert, die mit Holz- und Seilplätzen für Bäume ausgestattet sind, die das Wachstum der Bäume nicht beeinträchtigen. Die Parks bieten gut durchdachte Trails für Outdoor-Enthusiasten jeden Alters. Der ursprüngliche Name der Marke war Trees Adventure. Nach dem Kauf eines Konkurrenten in seinem Bereich namens TreeTops entschied sich das Unternehmen jedoch, den Namen umzubenennen, um die Sichtbarkeit zu verbessern und Informationen im Digital- und Printbereich effektiver bereitzustellen. Der neue Name ermöglichte es, die Kunden des übernommenen Unternehmens zu halten und die Marke attraktiver zu machen. Der neue Stil der Marke wurde in Zusammenarbeit mit dem in Melbourne ansässigen Designstudio Self-titled mit Sitz in Australien entwickelt.
Angesichts des Zusammenschlusses der beiden Organisationen und der Tatsache, dass das gekaufte Unternehmen seine eigenen Mitglieder und Bewunderer hatte, war ein Ansatz erforderlich, der sie leicht und ohne Verluste für das neue Unternehmen gewinnen konnte, wobei das alte und das neue Kontingent erhalten blieben. Es wurde beschlossen, mit einem Namen zu beginnen, der die bekannten Elemente beider Marken enthält. Der neue Name setzte sich aus dem Namen der gekauften Marke in einem Wort und dem zweiten Wort des Unternehmens selbst zusammen. Darüber hinaus bot diese Option eine wörtliche Interpretation – die Einheit des Aufwärtspfeils und des Baums. In der digitalen Darstellung ist das Zeichen dynamisch. Seine ständigen Veränderungen zeigen die Vielfalt der Fähigkeiten der Besucher.
Das neue Logo enthält eine Mischung aus attraktiver Baumabstraktion und dient gleichzeitig als Aufwärtspfeil. Das ist praktisch alles über die Marke selbst, ihre Aufgaben und Vorschläge. Die für den Schriftzug gewählte Schriftart Garnett by Sharp Type strahlt Vertrauen und eine Garantie für Verlässlichkeit aus. Gleichzeitig verbindet die ursprüngliche Darstellung des Anfangsbuchstabens „T“ mit kleinen Vertiefungen im oberen Teil auf beiden Seiten seines „Beins“ ihn mit der Pfeilgrafik und sorgt so für die Einheit der gesamten Komposition. Originell ist auch die Kombination des „p“ des unteren Wortes mit dem „t“ des oberen, deren Abschrägungen der Beine eine visuelle Wahrnehmung eines einzigen Übergangs ermöglichen.
Mit Hilfe der neuen Identität wurde es möglich, die wesentliche Unterscheidung der Marke zu vermitteln – die Präsenz vieler Richtungen und Möglichkeiten, sowohl unter Berücksichtigung des Alters und des Ausbildungsstandes der Teilnehmer, als auch eine ständige Neuheit für die Besucher zu gewährleisten. Dies lag in erster Linie an der Farbpalette, die in einem komplexen System verwendet wurde. Pfeile wurden auch als Kennzeichnungen des Schwierigkeitsgrades verwendet, die mit zunehmender Komplexität des Programms und Hindernissen zunehmen.