Truist ist relativ neu, verfügt jedoch über mehr als 270 Jahre gemeinsame Erfahrung von SunTrust und BB&T. Sie hat ihren Sitz in Charlotte und verfügt über etwa 3.000 Filialen im ganzen Land, was sie zur sechstgrößten Bank in den USA macht. Vermögensverwaltung, Kreditvergabe, Versicherungen, Firmenkundengeschäft, Unterstützung kleiner Unternehmen und Einzelhandel sind nur ein kleiner Teil der Finanzdienstleistungen, die diese Holding anbietet.
Bedeutung und Geschichte
Die Vereinbarung zum Zusammenschluss von SunTrust und BB&T wurde 2019 geschlossen, obwohl die Vorbereitungen dafür schon vor sehr langer Zeit durchgeführt wurden. Die Unternehmen schlossen den 28-Milliarden-Dollar-Deal mit wenig bis gar keiner Diskussion über den Preis ab. Das Vermögen der kombinierten Bank belief sich auf 440 Milliarden US-Dollar. Die Namensfindung vertrauten die Eigentümer dem führenden Beratungsunternehmen Interbrand an. Die Aufgabe der Spezialisten bestand darin, eine für beide Seiten passende Option zu finden: ein kurzes und eindeutiges Wort, das weder SunTrust noch BB&T favorisiert.
Eine Kompromisslösung war der Name Truist. Es ist fiktiv und bedeutet nichts, obwohl es eine Reihe von Assoziationen mit positiven Untertönen hervorruft. Einem aufmerksamen Beobachter wird der Zusammenhang mit den Wörtern „Wahrheit“ und „Vertrauen“ auffallen, der das oberste Ziel der Interbrand-Mitarbeiter war. Auf der verzweifelten Suche nach der perfekten Kombination der Namen SunTrust und BB&T nahmen die Entwickler einen Begriff, dem sie vertrauen konnten, und fügten ihm den Buchstaben „i“ hinzu.
Der neue Name wurde von Social-Media-Nutzern kritisiert, das Unternehmen wich jedoch nicht von seinen Absichten ab und genehmigte ihn schließlich im Dezember 2019. Damals wussten Bankkunden noch nicht, wie das Logo aussehen würde: Es wurde im Januar 2020 eingeführt zusammen mit der Website. Die Integration sollte bis Ende 2021 abgeschlossen sein.
Die Marke Truist wurde schrittweise in den umgebenden Raum eingeführt, damit sich die Menschen daran gewöhnen konnten. So begann das Logo bei SunTrust und BB&T-Tochtergesellschaften, auf digitalen Plattformen, in Anzeigen und auf Schildern im SunTrust Park zu erscheinen. Es wurde, wie der Name des Finanzinstituts, von Interbrand-Spezialisten erfunden. Sie kombinierten einen minimalistischen „TRUIST“-Schriftzug mit einem Quadrat mit zwei um 90 Grad gedrehten „Ts“. Die Reaktion auf das Symbol war gemischt. Jemand mochte es, und jemand behauptete, dass das Muster wie eine Gürtelschnalle oder ein elektrischer Schaltkreis aussah.
Das kühne Branding der Bank ist eine Hommage an das Erbe von BB&T und SunTrust. Der neue Look ist trotz seiner scheinbaren Schlichtheit sehr symbolträchtig. Zwei gespiegelte „T“ in einem quadratischen Kästchen symbolisieren die Fusion der beiden Giganten des Finanzsektors. Die Tatsache, dass die Buchstaben gleich groß sind, spricht für die Bedeutung und Gleichwertigkeit der beiden kombinierten Unternehmen. Gleichzeitig strahlt das Quadrat Geborgenheit und Vertrauen aus und weist mit seinen abgerundeten Ecken auf Barrierefreiheit hin. Das Monogramm wiederum ist ein Hinweis auf die Touch+-Technologie und steht für eine individuelle Herangehensweise an jeden Kunden.
Logo Schriftart und Farben
Das Wort „TRUIST“ steht links neben dem quadratischen Emblem. Die Designer von Interbrand haben dafür eine benutzerdefinierte serifenlose Schrift erstellt und den Großteil der Arbeit einem Meistertypografen anvertraut. Breite Buchstabenabstände symbolisieren die Offenheit und Ehrlichkeit der Bank, ihre Kooperationsbereitschaft. Die Kurve am unteren Rand des „R“ erzeugt die Illusion, sich vorwärts zu bewegen, zu neuen Errungenschaften. Alle Buchstaben sind groß, fett und kontrastlos. Sie haben keine unnötigen Details, die verhindern könnten, dass das Logo auf einem mobilen Gerät angemessen oder stark verkleinert angezeigt wird.
Die Farbwahl war ausschlaggebend für die Fusion der beiden Banken. Die Spezialisten nahmen einen satten blauen Farbton von der SunTrust-Identität und kombinierten ihn mit dem burgunderfarbenen BB&T. Sie bekamen einen dunklen lila-lila Ton, das sogenannte Truist Purple.