Tuborg-Kürbis mit Orangengeschmack ist den Liebhabern dieses Getränks seit 1936 bekannt. Sein erfrischender, unvergleichlicher Geschmack hat die Bedürfnisse und den Durst jeder Generation von Verbrauchern befriedigt. Die Schöpfer dieses Getränks konnten darin die unvergesslichen Empfindungen vermitteln, die die von allen geliebte dänische Limonade vermittelte. Aber neben dem Geschmack wurde dieses Getränk viele Jahre lang von einer attraktiven humorvollen Werbung begleitet, die dazu beitrug, das Getränk zu einem charmanten nationalen Schatz zu machen. Aber die Zeit schreitet voran. Und auch besonders erfolgreiche Marken brauchen Updates und Veränderungen, die sich an modernen Trends orientieren müssen, um zu wachsen und sich in ihrer Entwicklung weiterzuentwickeln. Für Tuborg Squash ist es an der Zeit, seine Fans mit einer aktualisierten Corporate Identity zu erfreuen, um ein neues junges Publikum anzuziehen, das gerade erst begonnen hat, sich mit den Geschmackseigenschaften des Produkts vertraut zu machen.
Das neue Design richtet sich vor allem an ein junges Verbraucherpublikum. Aber seine Aufgabe war es nicht, bestehende Fans zu verprellen, sondern sie fester an die aktualisierte Marke zu „binden“. Eines der Hauptziele der Änderungen war jedoch die Notwendigkeit, alle Vorteile des Getränks visuell widerzuspiegeln und sich auf seinen einzigartigen erfrischenden, aber nicht zu frischen Orangengeschmack und ein echtes „Tuborg“ -Produkt zu konzentrieren, das sich seit jeher durch seine auszeichnet Originalität und jetzt noch neuer und attraktiver. Angesichts der großen historischen Erfahrung haben die Markendesigner die im Laufe der Jahre gewachsenen Traditionen erfolgreich genutzt, unter denen eine davon, die Regel der zwei Orangen, ihren rechtmäßigen Platz in der Visualisierung eingenommen hat. Die erste Orange ist das Etikett selbst. Und die zweite ist in der Krone auf dem Etikett versteckt. Damit wurde der unaussprechliche Stolz der Marke auf ihre legendäre Vergangenheit unterstrichen. Die wichtigste Änderung war jedoch die Einführung einer „flüssigen“ Typografie in das Design.
Die traditionellen Elemente der Visualisierung haben in der modernen Interpretation Veränderungen erfahren, mit denen sie erfolgreich und harmonisch in die neue Identität eingefügt wurden. Alle Elemente der Vergangenheit wurden als Grundlage genommen, die weiterhin effektiv funktionierten und erneut präsentiert wurden, jedoch in überarbeiteten Versionen. Das machte das neue Etikett attraktiver und lebensbejahender. Grafische Linien haben Verspieltheit und Fröhlichkeit erlangt. Alle Rundungen sind weicher geworden, was der Andeutung von Bewegungsbereitschaft etwas Geschmeidigkeit verleiht. Besonders originell war die Einführung eines freundlich lächelnden Buchstabens, der sich in der Gesamtgrafik des Logos versteckt. All diese Details sollen die Vorstellungskraft des Betrachters anregen, die Benutzerfreundlichkeit für visuelles Geschichtenerzählen bieten und ein ikonisches Design schaffen, das originell und erfrischend aussieht.
