1982 wurde eine gemeinnützige, auf Mitgliedschaft basierende Organisation, USRowing, gegründet, um US-Ruderteams auszuwählen, zu trainieren und zu verwalten. Als nationaler Dachverband erfüllt er seine Aufgaben effektiv in der Zusammenarbeit mit Mannschaften, die das Land bei verschiedenen internationalen Wettkämpfen, Weltmeisterschaften und Olympischen Spielen vertreten. Die Marke fördert seit über 40 Jahren erfolgreich den Sport, bietet Mitgliedschaften an und erreicht Junioren und Studenten, Meister und Fans von Outdoor-Aktivitäten, Fitness und Wettkampfspielen. Das zuvor geschaffene Image ist bereits veraltet und erfordert Änderungen gemäß den Anforderungen der Zeit und der Notwendigkeit, die im Laufe der Jahre eingetretenen Veränderungen widerzuspiegeln und neue Ziele und Perspektiven für die Weiterentwicklung aufzuzeigen. Heute hat die Marke eine neue moderne Identität angenommen, die sich durch Flexibilität und uneingeschränkte Nutzung durch den Einsatz moderner Technologien in Design und Medien auszeichnet.
Die neue Identität zeigt einen Übergangsmoment in der Geschichte der Organisation und spiegelt die laufenden Veränderungen am vollständigsten wider. Die neue visuelle Darstellung der Marke gegenüber dem Publikum schafft den gewünschten Eindruck der Struktur, ihrer Gastfreundschaft und zieht mehr Aufmerksamkeit von Sportlern und Amateuren auf sich. USRowing bietet sich als Anführer und Banner für die gesamte amerikanische Rudergemeinschaft an, die sich einer gemeinsamen Sache verschrieben hat, mit einer gemeinsamen Vision von der Zukunft, Inklusion und dem Erfolg des Sports. Gleichzeitig hält die Visualisierung das Engagement der Organisation für ihre einzigartige und überzeugende Geschichte aufrecht.
Die Verwendung von Dynamik erweckt die entwickelte Ikone zum Leben und zeigt ein Boot mit Ruderern, die selbstbewusst die Wasseroberfläche teilen und Wellen entlang ihrer Oberfläche verteilen. Die vollfarbige Version des Abzeichens sieht besonders beeindruckend aus. Das im Logo verwendete Textelement – der Name der Organisation – ist solide und langlebig. Der Hauptakzent wird durch den Buchstaben „R“ gesetzt, der sich hell vom allgemeinen Hintergrund abhebt. Gleichzeitig wirkt die Wortmarke auch vollfarbig besonders attraktiv. Athletenuniformen, Kleidung, die das Emblem tragen, sind sehr vorteilhaft, da sie beim Tragen eine Vielzahl neuer Interpretationen des Emblems bieten. Zum Beispiel verändert das dehnbare Logo auf Socken das Bild leicht und macht es noch süßer und attraktiver. Die neue Identität erwies sich als spektakulär und attraktiv und spiegelt Sportlichkeit und Modernität auf rein amerikanische Weise wider.