Victoria Secret ist eine der bekanntesten Marken in der Modebranche. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft von Limited Brands und vertreibt Unterwäsche, Kosmetika, Parfums, Kleidung, Schmuck, Accessoires und Badebekleidung. Der Gründer des Unternehmens ist Roy Raymond, der es 1977 gründete. Lage – Die Stadt San Francisco, Kalifornien.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Victorias Secret?
Dieses Unternehmen wurde als größter Verkäufer von Unterwäsche für Frauen in den Vereinigten Staaten berühmt. Gleichzeitig ist das eigentliche Sortiment viel breiter: Es umfasst Linien dekorativer Kosmetik, Parfums und Kleidung. Von seiner Gründung im Jahr 1977 bis 2016 expandierte Victoria’s Secret schnell, aber dann begannen seine Produkte durch Sportbekleidung ersetzt zu werden.
Das Logo dieses Vertreters der Modebranche ist minimalistisch. Im Laufe der Jahre seines Bestehens hat es einige kleinere Veränderungen erfahren: Früher sah es aus wie ein Schild im Retro-Stil, jetzt ist es ein modernes und praktisches Etikett.
Die allererste Version des Logos wurde 1977 vorgestellt und erschien zusammen mit der Veröffentlichung des Debütkatalogs der Marke. Es basierte auf vielen kleinen Details, kunstvollen Elementen und Vintage-Akzenten. Mitte der 80er Jahre des letzten Jahrhunderts änderte das Unternehmen den Stil des Markennamens und machte ihn prägnant.
Die Schriftarten sind klar und gut lesbar, in einigen Fällen mit Serifen, in anderen – ohne. Designer experimentierten lange Zeit mit den Proportionen von Buchstaben, bis sie sich in den 1990er Jahren für eine Option entschieden, die der aktuellen sehr ähnlich ist.
Das Unternehmen selbst arbeitete an dem Logo und bezog gelegentlich einige Agenturen in den Prozess ein. Zu den Teilnehmern an der Erstellung des Logos gehörte Mucca Design Studio. Sie lieferte eine aktualisierte Version des Grafiksymbols „VS“, ein internes Markenbuch, eine Reihe von Symbolen und Vorlagen. Später trat Studio 191 aus New York dem Team bei. Künstler arbeiteten am Textteil und schlugen neue Versionen für einige Untermarken vor.
Symbol
Der grafische Teil des Logos ist ein einfaches schwarzes Monogramm auf weißem Hintergrund. In der Verflechtung von Buchstaben sind „V“ und „S“ deutlich sichtbar – eine Abkürzung für den Namen einer modischen Marke. Ein „V“ befindet sich genau in der Mitte und ein großes unteres Fragment „S“ verwebt es, sodass sich die scharfe Basis „V“ innerhalb des Kreises befindet. Das obere „S“ ragt über die Serifen des ersten Buchstabens hinaus.
Der verbale Teil des Emblems besteht aus der Inschrift „Victoria Secret“, die in zwei Ebenen aufgebaut ist. Es wird in Großbuchstaben dargestellt und mit Ausnahme des ersten in gleich hohen Buchstaben geschrieben. Neben allem verwendet die Marke auch andere Markennamen.
Schriftart und Farbe
In den 2000er Jahren entschied sich die Marke für visuelle Identität für die Schriftart Adobe Trajan, die Carol Twombly 1989 entwarf. Dann wechselte das Unternehmen zu einer modifizierten Monotype Bell-Schriftart.
Die Signaturpalette besteht aus Pink, Schwarz und Weiß. Dunkle Farbe ist die Hauptfarbe, weil sie das Logo streng und raffiniert macht. Weiß fungiert meistens als Hintergrund oder als Akzentelement – zum Beispiel wird es als Rand verwendet.