Wawa ist eine amerikanische Einzelhandelskette mit Convenience Stores und Tankstellen, die die Bevölkerung an der Ostküste des Landes beliefert. Im Jahr 2008 wurde es als das größte Handelssystem in Gehweite von zu Hause anerkannt. Das Grundsortiment der Geschäfte ist mit verschiedenen Lebensmittelprodukten verbunden: Salate, Milchprodukte, Snacks, Getränke, Fertiggerichte (Mittag- und Abendessen), Wurstwaren, Pommes Frites und verschiedene Kaffeesorten. Es bietet auch das Betanken von Autos an. Der Stammbetrieb erschien 1890, der umgestaltete 1964. Der Hauptsitz befindet sich in Chester Heights, Pennsylvania.
Bedeutung und Geschichte
Dieses Unternehmen gehörte ursprünglich der Familie Wood. Aber in den Anfangsjahren war es in der Stahlindustrie tätig (von 1803 bis 1890) und erst nach dem Umzug von New Jersey nach Delaware County, Pennsylvania, wechselte es zur Milchproduktion und gründete eine eigene Farm und Fabrik. Der Gründer des Unternehmens war George Wood. Als geborener Vermarkter förderte er erfolgreich das Geschäft und bot hygienische und sichere speziell verarbeitete Milch an. So gewann er seinen Platz auf dem Markt für Milchprodukte mit Lieferung nach Hause.
Später richtete der Unternehmer das Geschäft neu aus und begann, eigene Geschäfte zu eröffnen, wobei er nach und nach kleine Verkaufsstellen an Orten weitab von Supermärkten gründete. 1964 baute Grahame Wood das Familienunternehmen erheblich aus. 1977 wurden Partner in die Führung des Netzwerks aufgenommen, die die Gewinne nach dem Verteilungsprinzip teilten. 1996 kombinierte eine Kette von Minimärkten Lebensmittelgeschäfte mit Tankstellen. 2010 begann sie damit, Fahrzeuge mit Dieselkraftstoff zu betanken.
Während der gesamten Existenz der Geschäfte wurde ihr Eingang mit nur einem Logo geschmückt, das später in einer modernen Interpretation vorgeschlagen wurde. Tatsache ist, dass der Name des Unternehmens von der Stadt stammt, in der die erste Molkerei und ihr Hauptsitz entstanden sind – Wawa, Pennsylvania. Und er wiederum ist nach Ojibwe – Kanadagans benannt. Wawa wird in Longfellows „The Song of Hiawatha“ (im zweiten Teil – „The Four Winds“) erwähnt. So wurde das Bild einer am Himmel fliegenden Gans zum Unternehmensemblem, als Symbol für die Gegend, in der das Unternehmen entstand.
1990 – 2004
Das Logo zeigt eine legendäre Gans, die mit der Stadt verbunden ist, in der die Molkerei der Marke Wawa zum ersten Mal gegründet wurde. Die Gans ist im Flug dargestellt. Sein Hals, Oberkörper und Schwanz sind in einer Linie gestreckt, was auf seine Entschlossenheit und Ausdauer hinweist. Die Flügel des Vogels werden beim Schlagen angehoben, und der Kopf geht über den Hintergrundkreis hinaus. Die Gans befindet sich über den drei Buchstaben – „awa“. Die Oberseite des ersten „W“ ist bündig mit dem Körper des Vogels. Darunter steht in kleiner Serifenschrift „Inc.“ Der Kreis besteht aus drei Zonen, die farblich getrennt sind – mehrere Graustufen.
2004 – heute
Infolge der Erweiterung des Waren- und Dienstleistungsangebots erhielt das Handelsnetz ein aktualisiertes Emblem. Es unterscheidet sich vom vorherigen durch größere Brillanz: Es gibt keine graue Monotonie darin. Die Buchstaben sind jetzt knallrot, die Gans ist gelb. Darüber hinaus haben die Designer seine Position in der Figur leicht verändert und sie diagonal platziert, als würde sie in die Höhe steigen. Sie änderten auch die Schriftart: An die Stelle klassischer Serifenbuchstaben traten moderne Symbole mit glatten Linien ohne Serifen.
Tatsächlich hat die Laden- und Tankstellenkette Wawa ein Logo. Es wird nur in zwei Versionen präsentiert – früh und aktuell. Die Verbesserungen betrafen hauptsächlich die Stimmung der Identität, nicht aber ihre Schlüsselelemente, zu denen die gleichnamige Gans und der Markenname gehören. In den allerersten Emblemen wurde ein großer Vogel sitzend dargestellt, mehrfarbig, mit prächtigem Gefieder.
Logo Schriftart und Farben
Frühe Logos (des späten 19. und frühen 20. Jahrhunderts) enthielten zwei Arten von Schriftarten – gedruckte und handgeschriebene Kursivschrift. In der aktuellen Interpretation erfolgt die Beschriftung des Emblems in einer an Gotham Bold erinnernden Schriftart. Dann erschien eine individuelle Version, die sich auf handgezeichnete Buchstaben bezieht. Die Unternehmenspalette der Marke besteht aus Rot, Gelb, Schwarz und Grau in drei Farbtönen.
