Wayfair ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das Möbel und Haushaltswaren über das Internet verkauft. Es ist nur auf E-Commerce spezialisiert und betreibt seine fünf Standorte: den Namensvetter (dies ist der wichtigste), Perigold, Birch Lane, AllModern, Joss & Main. Die virtuelle Plattform bietet 14 Millionen Produkte von über 11.000 Anbietern. Seine Gründer sind zwei amerikanische Geschäftsleute, Niraj Shah und Steve Conine. Der Hauptsitz befindet sich in Boston, Massachusetts. Die Lager und zusätzlichen Büros des Unternehmens sind über die Vereinigten Staaten, Großbritannien, Irland, Deutschland und Kanada verteilt. Das Gründungsjahr ist 2002.
Bedeutung und Geschichte
Der Debütname des Online-Shops ist CSN Stores. Dies war jedoch nicht die erste Organisation, die von zwei Absolventen der Cornell University gegründet wurde: Damals hatten sie zwei Unternehmen (Simplify Mobile und iXL). Das heißt, junge Unternehmer hatten bereits Erfahrung. Nach der Gründung einer gemeinsamen Firma begannen sie mit dem Verkauf von Regalen und Lagersystemen über das Internet. Einer von ihnen übernahm die Position des Vorsitzenden, der zweite – der Chief Executive Officer. Und sie haben lange nicht über den Namen nachgedacht und die Buchstaben ihrer Initialen verwendet.
Ein Jahr später expandierte das Unternehmen erheblich, stellte Mitarbeiter ein und erweiterte das Sortiment um Garten- und Gartenprodukte, um sie an drei neuen Standorten zu verkaufen. Nach und nach wurden alle Arten von Möbeln, Haushaltsgegenständen, Dekorationselementen, alles für Reparaturen, Bettwäsche und Badzubehör in den Katalog aufgenommen. Dann begann das Unternehmen, in ausländische Märkte einzudringen, und besaß bis 2011 über 200 Online-Shops. Dann änderte sie ihren Namen in Wayfair. Das Wort hat keine konzeptionelle Bedeutung – es besteht einfach aus zwei Stämmen, die leicht auszusprechen sind. Diese Version wurde von einer Branding-Agentur von Newton angeboten.
Um 2019 herum bekam das Unternehmen Probleme, die Klatsch und Skandale verursachten. Aus diesem Grund verließen zahlreiche Mitarbeiter das Unternehmen: Einige kündigten aus Protest, andere mussten wegen sinkender Gewinne entlassen werden. Doch trotz des massiven Personalabbaus hat das Unternehmen immer noch genug Personal: Es beschäftigt 2.300 Data Engineers und mehr als 3.000 Support-Mitarbeiter. Niederlassungen auf der ganzen Welt werden durch ein gemeinsames Logo vereint, das nur einmal geändert wird.
2002 – 2011
Die Erstversion des Logos ist der aktuellen nicht ähnlich und besteht aus zwei Textteilen. In der linken Hälfte steht das Kürzel „CSN“, gebildet aus den Initialen von Niraj Shah und Steve Conine. Rechts steht das Wort „Stores“ mit einem Miniatur-Nachsatz „shop easy“. Sie sind durch eine dünne vertikale Linie getrennt. Alle Buchstaben im Namen sind Kleinbuchstaben mit kaum wahrnehmbarer Steigung.
2011 – 2016
Nach einem Rebranding mit einer Änderung des Unternehmensstils im Zusammenhang mit dem Übergang des Unternehmens in ausländische Märkte wurde das Logodesign freundlicher. Übermäßige Strenge verschwand daraus und ein freundliches grafisches Element erschien, gebildet aus zwei übereinander liegenden Sechsecken. Sie haben eine längliche Form und verschiedene Farben der gegenüberliegenden Seiten: lila, oliv, mint und gelb. In der Zone ihrer Kreuzung befindet sich eine dunkelviolette Raute, die in der Farbe des Markennamens gemalt ist. Darüber hinaus ersetzt eine geometrische Figur mit komplexer Form den Punkt über dem Buchstaben „i“.
2016 – heute
Das aktuelle Wayfair-Logo verwendet eine andere Schriftart. Es ist weicher und runder als die Vorgängerversion. Die charakteristische Verbindung zwischen dem „yf“ bleibt erhalten, ebenso wie das helle geometrische Element. Seine Designer haben es einfach an eine andere Stelle verschoben, es vor den Firmennamen gestellt und einen klassischen Punkt über dem „i“ verwendet. Sie änderten auch die dunkelviolette Farbe in helles Lila.
Die Identität dieses Handelsnetzwerks weist mehrere charakteristische Merkmale auf. Erstens Kleinbuchstaben statt traditioneller Großbuchstaben. Zweitens das Festhalten an weichen Pastellfarben. Drittens eine Ligatur von „y“ und „f“. Viertens eine komplexe Figur, die aus zwei länglichen Sechsecken besteht.
Logo Schriftart und Farben
Im frühesten Emblem ist die Inschrift in dünner Kursivschrift mit minimaler Neigung. Dann kam die Druckschrift mit strengen geometrischen Zeichen und scharfen Flachserifen. In der dritten Version des Logos wird eine weiche Schreibweise verwendet – mit fließenden Übergängen und Rundungen. Die Unternehmenspalette besteht aus einer Kombination mehrerer Violetttöne mit Oliv, Minze und Gelb.
