Whataburger liegt an der Spitze der größten Burger in den USA, obwohl es in Sachen Profitabilität Marktriesen wie Burger King oder McDonald’s unterlegen ist. Es ist ein Familienunternehmen, das 1950 von Harmon Dobson und Paul Burton gegründet wurde. Jetzt umfasst sein Netzwerk mehrere US-Distrikte im Südwesten und Südosten. Es umfasst mehr als 800 Fast-Food-Läden, die verschiedene Arten von Hamburgern, Sandwiches, Pommes Frites, heiße Pasteten, Hähnchenstreifen und Desserts servieren.
Bedeutung und Geschichte
Um Whataburger zu gründen, musste Harmon Dobson das Ölgeschäft verlassen. Es war einfach zu tun, weil sein Partner in einen Saufgelage verfiel und fast die Beschlagnahmung von mehreren tausend Dollar verursachte, die in Bohrungen investiert wurden. Der Unternehmer, der bereits Erfahrung im Aufbau einer Familienfarm, dem Bau einer Ölraffinerie, dem Weiterverkauf von Gebrauchtwagen und dem Abbau von Diamanten hatte, wartete nicht, bis sein neues Geschäft unrentabel wurde. Er nahm das Geld sofort heraus und begann, Paul Burton, einen begeisterten Hamburger-Fan, zu finanzieren. Gemeinsam eröffneten sie ein Restaurant und nannten es „Whataburger“, in Anlehnung an den „Was für ein Burger!“-Ausruf der Kunden. und das erfolgreiche Schicksal des zukünftigen Netzwerks vorauszusehen.
Dobson wollte, dass sein Burgerladen der beste ist, also versuchte er sein Bestes, um ihn von der Konkurrenz abzuheben. Schon in den frühen Schaffensjahren schmückte er den Giebel mit einem gestreiften Buchstaben „W“ in Orange und Weiß. Diese Kombination und Reihenfolge der Farben wurde bewusst gewählt. Der Besitzer des Restaurants hat einst Funkmasten gebaut, und sie sind meist mit weißen und orangefarbenen Streifen bemalt, damit Piloten Hindernisse besser erkennen können. Er hoffte, dass sein „W“ für Kunden so sichtbar sein würde wie Funktürme für Flugzeugfahrer.
Der Buchstabe gewann später Flügel und wurde zum Hauptelement des Logos, das seit 1972 verwendet wird. Aber weniger als ein Jahrzehnt später erkannte Whataburger, dass sein Logo dem der von DC Comics geschaffenen Wonder Woman-Figur sehr ähnlich war. Die Restaurantleitung entschied sich gegen einen Skandal, obwohl der Flying W-Burger früher eingeführt wurde als ein ähnliches visuelles Zeichen einer Superheldin, sodass ihre Diplomatie beneidet werden kann. Die Ähnlichkeit der beiden Logos störte Whataburger erst 2016, als DC Comics Lebensmittel unter der Marke Wonder Woman verkaufen wollte.
Logo Schriftart und Farben
Das große „W“ wurde aus mehreren Gründen gewählt. Erstens ist dies der Anfangsbuchstabe des Namens der Restaurantkette, wodurch die Marke leicht identifiziert werden kann. Zweitens ist es durch seine mehrteilige Struktur erkennbar geworden: Flying W enthält fünf parallele Linien mit Verlängerungen an den Enden. Drittens haben Burger nie mit dem Emblem experimentiert, was es automatisch zum Kult gemacht hat.
Unter dem stilisierten Buchstaben mit „Flügeln“ steht das Wort „WHATABURGER“. Für die Gestaltung wählten die Designer eine individuelle serifenlose Schrift. Aufgrund der ungleichmäßigen fetten Linien sieht die Inschrift wie gezeichnet aus: Die Striche ähneln Pinselstrichen. Darauf aufbauend wurde die kostenlose Schriftart Whatafont Regular von Iconian Fonts entwickelt.
Da Harmon Dobson wollte, dass sein Logo so prominent wie die Funktürme ist, verwendete er für das W-förmige Symbol zwei abwechselnde Farben: Weiß und Orange. Der Name der Restaurantkette ist ebenfalls orange und hat einen ähnlichen Farbton wie #FF770F.