Die älteste Willis Towers Watson Public Limited Company der Welt, ein Maklerunternehmen, das seit 1828 besteht, hat kürzlich seine neue Identität enthüllt. Entstanden in seiner jetzigen Form im Jahr 2015 als Ergebnis der Fusion der britischen Willis Group Holdings plc und der amerikanischen Towers Watson & Co. Der weitere Ausbau der Struktur erforderte deutliche Änderungen in Strategie und Langfristplanung, die mit Hilfe einer neuen Visualisierung abgebildet werden mussten. Doch die Zeit spielte bei dieser Angelegenheit eine große Rolle, da das Rebranding eines internationalen Unternehmens in kürzester Zeit durchgeführt werden musste. Dies wurde durch moderne Bedingungen diktiert, als die Implementierung externer Änderungen mithilfe traditioneller Technologie mit Verzögerungsprozessen Hunderte von verschiedenen Optionen „wie den Tod“ in Betracht zog. Die Wirksamkeit modernen Brandings für ein großes internationales Unternehmen dieser Art mit einer mehr als 200-jährigen Geschichte erfordert die Fähigkeit, vorhandene Chancen schnell zu erkennen und den Moment zu ergreifen. Das Designstudio Monigle hat diese Aufgabe gemeistert und in nur 100 Tagen einen neuen Look für WTW präsentiert.
Der Erfolg wurde durch die Einstellung sowohl der Marke selbst als auch der Darsteller für eine schnelle, fokussierte und selbstbewusste Entscheidungsfindung ermöglicht, die das Ergebnis in weniger als 4 Monaten sicherstellte. Die vielen Jahre des Wandels und der Veränderungen, die die Marke im Zuge ihrer Fusionen und Übernahmen erlebte, erforderten eine schnelle Wiederherstellung der Selbstidentität, um ihre vielversprechende Zukunft mutig und genau zu definieren und zu demonstrieren. Ausgehend von der Bildung einer neuen Strategie begannen die Designer sofort damit, ein Logo zu entwickeln, das Mitarbeiter schnell aktivieren und ein klares Signal für die gesamte Branche setzen konnte.
Die neue Identität basierte auf einem modernen minimalistischen Stil, nach dem eine kurze visuelle Übermittlung von Informationen darüber geschaffen wurde, was die Marke über sich selbst kommunizieren möchte. Das neue Logo demonstriert den Mut, die Klarheit des Unternehmens und seinen Wunsch, ein wichtiges Bindeglied für jeden seiner Kunden zu sein. Die Zusammenfassung basierte auf einem hohen Maß an Intelligenz, Erfahrung und Beziehungen, auf die das Unternehmen seit jeher stolz ist. Dabei wurde detailliert das Umdenken demonstriert, wie ein Branchenführer Branding nutzen kann, um seine Stärken zu stärken und die Weichen für eine vielversprechende Zukunft als neu gestaltetes One-Unternehmen – WTW – zu stellen.
Die Markenfarbe des neu gestalteten Unternehmens ist Ultraviolett, was den unerschrockenen und dynamischen Geist des Unternehmens nicht nur unterstützt, sondern ohne Einschränkungen verdoppelt. Das Logo bringt eine einheitliche und mutige Perspektive in die Visualisierung, füllt sie mit Menschlichkeit und einer wichtigen Botschaft über den Beginn einer neuen Ära in der Entwicklung des Unternehmens.