Zomato ist ein internationaler Service für die Bestellung und Lieferung von Lebensmitteln zu Ihnen nach Hause oder ins Büro. Es ist auch ein virtueller Aggregator von Restaurantmenüs in 24 Ländern, der über zehntausend Städte auf der ganzen Welt bedient. Das Unternehmen trat 2008 als kleines Heimprojekt auf und entwickelte sich allmählich zu einem globalen Lebensmittelgiganten. Die Gründer des Startups sind Deepinder Goyal und Pankaj Chaddah. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich jetzt in Gurugram, Haryana (Indien).
Bedeutung und Geschichte
Was ist Zomato?
Zomato ist ein Essenslieferdienst und ein Online-Restaurant-Menü-Aggregator. Es erschien 2008 in Indien als Heimatprojekt und hat sich nach und nach zu einem internationalen Unternehmen entwickelt.
Das Hauptziel dieses Dienstes ist es, der Bevölkerung zu helfen, das Essen zu bekommen, das sie wollen. Daher hat die Website Internet-Technologie verwendet, die diejenigen, die kochen, mit denen, die essen, verbindet. Das heißt, sie erklärte schnell und sicher ihre Präsenz auf der ganzen Welt und hob sich mit einem eingängigen und hellen Logo hervor.
Laut Unternehmensvertretern hat sich ihr persönliches Symbol mit ihnen weiterentwickelt. Insgesamt gibt es sechs Varianten von Emblemen, die sich in Schriftarten, Grafiken und Hintergründen unterscheiden. Sie sind jedoch nicht nur eine Demonstration der Identität des Dienstes. Es ist auch eine Möglichkeit, es in verschiedenen Situationen emotional auszudrücken: ein frühes tägliches Frühstück, ein Sonntagsbrunch oder ein festliches Familienessen. Zusammengenommen vermitteln alle Zeichen die Liebe des Unternehmens zum Essen und eine ständige Besessenheit davon.
2008 – 2010
Unmittelbar nach der Eröffnung seines Unternehmens nannte der Unternehmer Deepinder Goyal es FoodieBay. Es war diese Doppelphrase, die die Grundlage für das Logo wurde. Und um die Food-Orientierung der Marke zu betonen, entschied sich der Inhaber für die Verwendung von Bildern verschiedener Produkte. So entstand eine harmonische Kombination aus Zeichnung und Text. Zum Beispiel sah ein „O“ aus wie ein mit Karamell überzogener Donut, das zweite wie eine Pizza.
Der Buchstabe „I“ wurde als Wurststange mit einem Schnitt an der Spitze dargestellt. „B“ sah aus wie ein Spiegelei und „Y“ hatte die Form einer Fleischbrust. In den Lücken „E“ (am mittleren Querbalken) war Besteck deutlich sichtbar: eine Gabel und ein Löffel. „A“ war wie ein offener Ofen mit einem brennenden Tiegel, und „F“ enthielt einen Zeiger. Das Farbspektrum des Emblems war hell: Es bestand aus Rot und Gelb. Gleichzeitig wurden die Symbole aufgeblasen, als wären sie mit Luft gefüllt. Rechts befand sich eine graue vertikale Inschrift – die Domain, auf der sich die Site befand.
2010 – 2012
Nach der Umbenennung erschien im Logo ein neuer Firmenname – Zomato, in FF Cocon getippt. Es war in einem ganz anderen Stil eingerichtet, nicht mehr so wie zuvor. Die Inschrift bestand aus Kleinbuchstaben mit fließenden Übergängen und Seitenschnitten. Also fehlte „a“ die untere rechte Seite (Schwanz) und „t“ fehlte die obere linke Seite (Querbalkensegment). Vor dem Text befand sich eine große rote Tomate mit einem grünen Miniblatt und Zickzackstreifen, die wie der Anfangsbuchstabe des Namens des Dienstes aussahen.
2012 – 2014
Die Modernisierung der visuellen Identität brachte ein dezentes Logo. Obwohl es aus der gleichen Schriftart bestand, hatte es eine andere Anordnung der Inschriften. Designer ersetzten die Tomate vor dem Namen durch einen Großbuchstaben „Z“. Es war breit, weiß, mit glatten Rundungen und einer winzigen Spitze am unteren Rand. In der Nähe stand der vollständige Name des Essensbestell- und Lieferservices. Sie wurde ebenfalls weiß gestrichen, aber nicht horizontal, sondern vertikal platziert und ersetzte die „.com“-Domain. Als Hintergrund wurde ein schwarzes Quadrat verwendet.
2014 – 2015
2014 brachte eine Vereinfachung des Logos und eine Änderung der Schriftart. Das Ergebnis der Gestaltungsbemühungen war eine Inschrift mit grotesken Kleinbuchstaben (Gotham-Schrift). Die Entwickler des Zomato-Emblems stellten ein Herz und eine Gabel dar, als würden sie zwei Bilder kombinieren, die die Liebe zum Essen verkörpern. Die Zeichnung war rot, der Text schwarz.
2015 – 2016
Unter Beibehaltung der gleichen Schriftart ersetzten die Designer das mit einer Gabel durchbohrte Herz durch ein rotes Quadrat mit einem weißen Löffel, was viel humaner wirkte. Die geometrische Figur hatte alle Ecken abgerundet.
2016 – 2018
Nach der Neugestaltung erschien ein neues Konzept für das Zomato-Logo: ein rotes Quadrat mit einer weißen Inschrift darin. Im Gegensatz zum Emblem von 2012-2014 war der Titel miniaturisiert und horizontal. Die Schriftart blieb jedoch gleich – Gotham mit Kleinbuchstaben.
2018 – heute
Der internationale Online-Menüaggregator sieht das Logo als klar, einfach und lesbar an. Ein weiteres Kriterium, an das sie sich halten, ist die Integrität des Formulars. Daher hat das Management zwei Modifikationen implementiert, die das Branding darstellen – Text in einer einfachen geometrischen Form und einer separaten Wortmarke.
Infolgedessen wurde das moderne Emblem maximal vereinfacht: Nur der Hintergrund in Form eines roten Quadrats und der Name des Lebensmittel-Lieferservices blieben darin erhalten. Gleichzeitig ist das Verhältnis von Grafik zu Text ausgewogen und gleichmäßig verteilt. Das Quadrat hat abgerundete Ecken und das Wort „Zomato“ wird im gleichen weichen Stil hergestellt – mit glatten Übergängen ohne scharfe Linien.
Die Buchstaben sind eng beieinander angeordnet – so viel der quadratische Raum zulässt. Darüber hinaus wird das Emblem in zwei gegenüberliegenden Formen verwendet: einer roten Inschrift auf einem weißen Hintergrund und einer weißen auf einem roten. In beiden Fällen wird eine eingängige visuelle Wirkung erzielt.
Die einzelne Wortmarke wird als primäres Emblem betrachtet. Sie gilt für alle Assets und Anzeigen, einschließlich Print-, virtueller und Offline-Medien. Die Box dient zur Identifizierung der Website und der Bestellstellen für Lebensmittel.
Logo Schriftart und Farben
Das Zomato-Logo verwendet eine Schriftart, die die Wahrnehmung des Zeichens für Einwohner eines Landes der Welt vereinfacht. Der Titel ist in sauberer und proportionaler Sans Serif-Schrift Metropolis Regular. Es wurde die Variante mit fetten und leicht schrägen Buchstaben verwendet, die das Design des Food-Service gut ergänzt. Kleine Kursivschrift schafft eine einladende Atmosphäre.
Das Unternehmen verfügt über vier Unternehmensfarben, von denen zwei im Logo enthalten sind. Dies sind Red Cranberry (# E237440) und White Feta (#FFFFFF). Darüber hinaus hat die rote Farbe in den Symbolen einen Farbverlauf: Der obere Teil wird hell gemacht und nimmt dann allmählich zu, sodass er sich unten in einen satten dunklen Farbton verwandelt.