Behance ist eine amerikanische kreative Social-Media-Plattform für Designer mit über 10 Millionen Nutzern. Sie hat 2009, 2011 und 2017 mehrere Webby Awards für die beste Portfolio-Plattform, den beliebtesten Service, den besten Kultur-Blog und die beste Community gewonnen. Die Ressource wurde im Herbst 2005 gestartet. Seine Entwickler und ehemaligen Besitzer sind Scott Belsky und Matias Corea. Jetzt ist dieser Service Teil der Struktur von Adobe Systems.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Behance?
Behance ist eine kreative Webplattform mit einer Funktion für persönliche Portfolios und einer Community von Designern. Sie dient der Kommunikation und Veröffentlichung einzelner Werke sowie deren Kommentierung und Bewertung durch andere Nutzer. Die Internetplattform wurde 2005 von Scott Belsky und Matias Corea ins Leben gerufen. Derzeit gehört der Dienst zum Profilunternehmen Adobe Systems.
Nach dem Erscheinen hing die Aktivität dieser Seite von Verkäufen ab. Zuerst verkauften sie Stellenausschreibungen und Banner und dann Tickets für seine jährliche 99U-Konferenz in New York.
Anschließend verbesserten die Autoren die Funktionalität der Kreativplattform, indem sie die Möglichkeit einführten, die Arbeit anderer Nutzer (Projekte) zu bewerten und zu kommentieren. Jetzt kann es sowohl von registrierten als auch von nicht registrierten Besuchern durchgeführt werden. Community-Mitglieder haben die Möglichkeit, die Profile zu abonnieren, an denen sie interessiert sind, und jeder kann sie öffnen.
Wie die Gründer des Design-Webdienstes selbst anmerken, haben sie eine Art Online-Portfolio erstellt, in dem Projekte in Form einer strukturierten Kunstschau präsentiert werden, was sie von ähnlichen Plattformen – DeviantArt und Saatchi Art – unterscheidet. Im Frühjahr 2012 erhielt er die erste externe Finanzierung, und im Winter desselben Jahres nahm Adobe ihn ernsthaft unter die Lupe und übernahm ihn für 150 Millionen US-Dollar.
Jede neue Phase in der Arbeit der Website wurde von einer Neugestaltung des Logos begleitet. Insgesamt gibt es drei davon. Die Schlüsselelemente der Identität von Behance sind der vollständige und abgekürzte Name. Die erste Version ist Text, die zweite und nachfolgende Versionen sind Grafiken. Obwohl die verbale Bezeichnung immer noch verwendet wird, ergänzt sie nicht das Symbol, das auch als eigenständiger Bestandteil der visuellen Identität fungiert.
2005 – heute
Dies ist das früheste Logo, das im Jahr der Einführung der Website registriert wurde. Es wird in der oberen linken Ecke des Website-Headers platziert und behält sein ursprüngliches Aussehen in Form und Farbe bei. Dadurch wird der Dienst sofort erkannt. Das Logo besteht aus einem streng grotesken Namen mit perfekter Lesbarkeit. Es hat keinen grafischen Teil, was es universell und praktisch unpersönlich macht.
Dieses Design wurde wiederholt von Benutzern kritisiert, die der Meinung sind, dass die Online-Design-Community ein professionelleres Logo haben sollte. Aber es hat nichts als kühne Helvetica. Um die Originalität zu erhöhen, fügten die Entwickler dem Wort „Behance“ ein Makron hinzu – ein diakritisches Zeichen in Form eines geraden und breiten Streifens. Sie platzierten es über dem ersten „e“.
2012 – 2020
2012 wurde die Design-Community Teil von Adobe Systems. Der neue Eigentümer behielt die verbale Identität bei, ergänzte sie jedoch um ein grafisches Symbol – ein Quadrat mit der ersten Silbe des Website-Namens. Es besteht aus zwei hellblauen Buchstaben auf schwarzem Hintergrund, die einen scharfen Kontrast zum Symbol bilden. Und der Rahmen in der gleichen auffälligen Farbe wie „Be“ ließ es wie eine Zauberkiste aussehen. Kurioserweise weicht die Schriftart der verwendeten Symbole von der Beschriftung im Hauptblock ab: Die Schriftzeichen sind rechts leicht abgeflacht. Durch diese Kürzung konnten die Entwickler die Buchstaben harmonisch in das Quadrat einfügen.
2020 – heute
Das moderne Logo ist glatter: Die Ecken werden entfernt und die verbleibende Kante abgerundet. Der Rahmen wird nicht mehr verwendet, ebenso wie die blaue Farbe, in der er gemalt wurde. Auch die Schrift haben die Designer neu gestaltet: Statt einer schmaleren Variante boten sie breite Buchstaben, wie im Namen der Webressource. All dies machte das Emblem einfach und verständlich. Aber die scharfe Kombination aus weißer Schrift mit tiefschwarzem Hintergrund fügt ihm etwas Aggression hinzu.
Das Unternehmen, das Behance gekauft hat, hat seine Identität nicht geändert, weil es zu seinem eigenen Stil passte. Adobe Systems hat sich darauf beschränkt, ein Symbol hinzuzufügen, um die Ressource anzuzeigen, wenn sie in verschiedenen Medien verwendet wird. Gleichzeitig wählte der neue Besitzer der Design-Community Behance für ihn eine Ikone in einem Design, das ihm nahe steht: ein paar Buchstaben in der Mitte eines Quadrats mit Rahmen. Später verbesserte er es ein wenig, machte es individueller und prägnanter.
Logo Schriftart und Farben
Das Hauptemblem (mit dem Namen der Website) verwendet eine der gebräuchlichsten Schriftarten – Helvetica Bold. Diese Schriftfamilie gibt es seit 1957, als sie vom Designer Max Miedinger in Zusammenarbeit mit Eduard Hoffmann entworfen wurde. Es wurde zuerst von Linotype veröffentlicht. Breite Zeichen enthalten keine Serifen und sind kleingeschrieben, mit Ausnahme von „B“. Über dem kleinen „e“ befindet sich ein diakritisches Zeichen – das sogenannte Makron. Es macht den Schriftzug einzigartig.
Die Farbpalette des Logos ist zurückhaltend und besteht aus einer minimalen Anzahl von Farben: Weiß und Schwarz in der späteren Version und Blau und Schwarz in der frühen Version (damals hatte es einen anthrazitfarbenen Farbton).