Crate & Barrel besitzt über hundert Einzelhandelsgeschäfte auf der ganzen Welt. Gleichzeitig befindet sich der Hauptsitz in Northbrook, Illinois – unweit der Stadt Chicago, wo alles begann. Dort eröffneten die Segals 1962 ihr erstes Geschäft in einem alten Aufzugsgebäude. Sie kauften ihre Verkaufsware selbst bei europäischen Keramikern und Glasbläsern, wodurch sie Großhandelsmargen vermeiden konnten. Das Handelsnetzwerk arbeitet nach wie vor direkt mit Herstellern zusammen und bietet Textilien und Glas aus Indien, Mexiko und Thailand an.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Crate & Barrel?
Crate & Barrel ist eine amerikanische Holding der deutschen Firma Otto GmbH & Co KG. Es ist ein Einzelhändler für Haushaltswaren, darunter Möbel, Haushaltswaren und dekorative Accessoires. Zu diesem Zweck verfügt er über ein eigenes Filialnetz, das die Vereinigten Staaten, Kanada, die Vereinigten Arabischen Emirate, Singapur, Peru und viele andere Länder abdeckt.
Die Segal-Frischvermählten beschlossen, nach einem Urlaub in der Karibik, wo sie ähnliche Geschäfte sahen, Haushaltsgegenstände zu verkaufen. Diese Idee erschien ihnen sehr erfolgreich, und das Paar nahm sofort die Umsetzung auf. Der Name für das Unternehmen kam von einem Freund der Familie. Er schlug vor, das Startup Barrel and Crate zu nennen, aber die Worte wurden gegen Wohlklang ausgetauscht. Auf den ersten Blick ungewöhnlich, wurde der Name zur Grundlage für das Logo. Es spielt darauf an, dass alle Waren aus dem Ausland verschifft werden – sie werden direkt in Fässern und Kisten importiert. Um das Konzept hervorzuheben, dekorierten die Unternehmer die erste Vitrine mit umgestürzten Schiffscontainern und Holzspänen.
Crate & Barrel hat eine einfache schwarze Wortmarke. Es wurde Ende 1967 von Tom Shortlidge entworfen. Ein Mitarbeiter der Agentur Young & Rubicam schuf tatsächlich eines der langlebigsten Logos auf dem US-Einzelhandelsmarkt, da es immer noch in seiner ursprünglichen Form verwendet wird. Darüber hinaus war Shortlidge nicht nur für die visuelle Identifikation der Marke, sondern auch für deren Werbung verantwortlich. Letzteres tat er mehrere Jahrzehnte lang, bis der Staffelstab an Dangel Advertising ging.
Der Autor der Wortmarke hat die Helvetica-Groteske als Grundlage verwendet und einige der Glyphen leicht verändert. Die gestalterische Kreativität des Designers manifestiert sich im Buchstaben „C“, der aus einem perfekt runden Ring geformt wird. Es ist optisch unausgeglichen, daher wirkt es schwer. Es gibt ein ähnliches Symbol in ITC Avant Garde Gothic, aber es erschien ein Jahr später als das Crate & Barrel-Logo. Folglich wurde Tom Shortlidges „C“ nicht von Avantgarde inspiriert, sondern von etwas anderem.
Das amerikanische Unternehmen war weltweit das erste Unternehmen, das Möbel und Accessoires kombinierte, um die Illusion eines Wohninterieurs direkt in den Verkaufsräumen zu erzeugen. Danach begannen alle, den ungewöhnlichen Stil einer privaten Ladenkette zu kopieren, was von ihrer unbestreitbaren Innovation spricht. Der ursprüngliche Ansatz tauchte jedoch nicht im Crate & Barrel-Logo auf, da er sich seit 1967 nie geändert hat. Die Wortmarke enthält noch eine schlichte Inschrift, die in Schwarz prägnant und elegant wirkt.
Logo Schriftart und Farben
Bei der Gestaltung des Firmenlogos verwendete Tom Shortlidge als Basis eine fette Schrift aus der Helvetica-Familie, die von den Schweizer Designern Eduard Hoffmann und Max Miedinger entworfen wurde. Die Hauptinnovation seinerseits ist der Buchstabe „C“, ähnlich einem perfekt runden Ring mit einem Loch auf der rechten Seite. Man könnte vermuten, dass es sich um ein Analogon zu „C“ von ITC Avant Garde Gothic handelt, wenn die Schrift mit ultrageometrischen Buchstaben nicht ein Jahr nach dem Crate & Barrel-Logo erschienen wäre. In der klassischen Version ist die Beschriftung schwarz und der Hintergrund weiß.