Der türkische Online-Shop Gittigidiyor ist als Tochterunternehmen von eBay bekannt. Aber nicht immer gehörte es dem E-Commerce-Riesen: Früher war es ein unabhängiger Marktplatz mit eigenen Produkten und Regeln. Gittigidiyor wurde 2001 von drei Unternehmern gegründet, um mit etablierten Online-Marktteilnehmern zu konkurrieren. Und erst zehn Jahre später interessierte sich der amerikanische Konzern eBay für ihn: 2011 kaufte er 93% der Anteile.
Bedeutung und Geschichte
Gittigidiyor ist der beliebteste Online-Shop der Türkei. Es bietet eine breite Palette von Produkten an – die gleiche wie die seiner Muttergesellschaft eBay. Die Produktpalette umfasst alles, was Sie brauchen – von Alltagsgegenständen bis hin zu Sammlerstücken.
Es ist eine bequeme Plattform für die Kommunikation zwischen Verkäufern und Käufern, auf der täglich Geschäfte in verschiedenen Formaten abgeschlossen werden. Zum Beispiel das Bieten in Form einer Auktion oder der Kauf von Waren zu Festpreisen.
Gittigidiyor ist an seinem visuellen Identitätssystem zu erkennen, das sich seit der Mehrheitsbeteiligung von eBay mehrmals geändert hat. Das bedeutendste Rebranding fand Ende 2012 statt und ermöglichte dem größten E-Shopping-Mall 2013 mit neuen Fähigkeiten den Start ins Jahr 2013.
2001 – 2013
Das türkische Online-Shopping-Center wurde 2001 gegründet und hat seine ursprüngliche Corporate Identity lange Zeit beibehalten. Das Logo blieb auch nach der Übernahme von eBay durch Gittigidiyor weitgehend unverändert. Sein Hauptelement war eine Figur eines rennenden Mannes mit einem großen Auge statt einem Kopf und Pfeilen statt Armen und Beinen.
Im Hintergrund befand sich ein gelb-oranger Kreis, der aufgrund der ungleichmäßigen Färbung dreidimensional zu sein schien. Der freie Platz auf der rechten Seite wurde vom Firmennamen eingenommen: in der ersten Zeile das Wort „gitti“ und in der zweiten – „diyor“. Außerdem fiel das letzte „r“ herunter und hinterließ zwei bogenförmige Wellen.
Als eBay 2011 Mehrheitsaktionär von Gittigidiyor wurde, wurde dem Logo ein weiteres Textelement hinzugefügt. Der in grauer Schrift auf Türkisch geschriebene Satz „bir ebay şirketidir“ betonte die Zugehörigkeit zur Handelsplattform eines bekannten amerikanischen Konzerns. Es befand sich unten links, so dass die gesamte Aufmerksamkeit auf das Hauptemblem gerichtet war.
2013 – 2021
Im September 2012 unternahm Gittigidiyor einen weiteren Versuch, seine Corporate Identity zu aktualisieren. Und hier das Ergebnis: Das Logo ist abstrakter geworden und ganz anders als vorher. Vor dem Hintergrund der schwarzen Inschrift sticht ein mehrfarbiges Symbol hervor, das aus vier Trapezen besteht: Blau, Grün, Gelb und Rot. Sie sind blütenförmig angeordnet und kreuzen sich an den Ecken zu einer kleinen weißen Raute in der Mitte.
Der Name des Unternehmens wird jetzt in einer Zeile geschrieben. Nach der Neugestaltung wurden die Buchstaben dünner und eleganter, blieben aber in Kleinbuchstaben. Der Satz „bir ebay şirketidir“ steht nach wie vor ganz unten. Die Schriftart hat sich nicht verändert und das Grau hat einen helleren Farbton angenommen.
2021 – heute
Das aktuelle Logo wurde anlässlich des 20-jährigen Firmenjubiläums verabschiedet. Um es festlich zu machen, malten die Designer die Punkte über den i’s in den Farben der Marke. Jetzt sehen sie aus wie buntes Konfetti: Rot, Grün, Blau und Orange. Die Zeichnung der vier Parallelogramme wurde entfernt – nur die Inschriften blieben. Der Rest des Markennamens hat sich nicht geändert.
Die Gittigidiyor-Grafik ahmt farblich die eBay-Wortmarke nach und ist in ihrer Form dem Microsoft-Symbol sehr ähnlich. Solche optischen Veränderungen sorgten für eine Welle der Kritik, aber mit ihnen erhielt der Online-Shop eine moderne und minimalistische Identität, die nicht mit unnötigen Details überladen war. Das abstrakte Emblem hat in der Tat keine Bedeutung: Es ist nur ein leuchtendes Element des Bildes des türkischen Marktes.
Logo Schriftart und Farben
Fette, leicht eckige Buchstaben machen die Aufschrift elegant und erkennbar. Gleichzeitig weckt ihre kantige und strenge Form unbewusst Vertrauen bei Verkäufern und Käufern, die die Dienste von Gittigidiyor in Anspruch nehmen. Die Grundmerkmale der Schrift sind klare Konturen, gleichmäßige Strichstärke und keine Serifen an den Enden.
Bei der Farbabstimmung versucht der türkische Online-Shop, dem amerikanischen eBay nachzueifern. Die Basis der Emblempalette ist Rot (# E33137), Hellorange (# F4AB04), Hellgrün (# 81B316) und Blau (# 0363D3). Sie haben eine leichte Steigung. Der Name des Marktplatzes ist schwarz und der Satz „bir ebay şirketidir“ ist hellgrau.