GOAT, ein Online-Marktplatz für den Wiederverkauf von Sneakers, gehört zusammen mit dem exklusiven Sportschuhanbieter Flight Club zur GOAT-Gruppe. Sie fusionierten 2018 zu Supergiganten ohne Konkurrenz in ihrer Branche. Es ist heute eine globale Gesellschaft, die Primär- und Sekundärmärkte zusammenbringt. Das bedeutet, dass Sie auf der Website gebrauchte Sneaker sowie neue Produkte von Originalanbietern wie Versace, Alexander McQueen oder Balenciaga kaufen können. In letzter Zeit wurden Schuhe jedoch durch Streetwear ersetzt, und das alles wegen der jüngeren Generation: Millennials und Centennials konzentrieren sich auf Luxusmode, während sie 80% der Gesamtkäufer ausmachen.
Bedeutung und Geschichte
Eddy Lu und Daishin Sugano gründeten GOAT im Jahr 2015, nachdem ein unglücklicher Vorfall sie zu dieser Entscheidung getrieben hatte. Sugano kaufte bei EBay ein neues Paar Air Jordan 5 Retro Grapes, aber zu seiner Bestürzung stellte sich heraus, dass es sich um eine Fälschung handelte. Er war sehr aufgebracht, weil er die Turnschuhe in Erinnerung an seinen alten Air Jordan 5 Grapes bestellte, den er in der Schule für seinen schulischen Erfolg erhielt. Eddy Lu erfuhr vom Versagen eines Kollegen und beschloss, ihn zu unterstützen. Gemeinsam entwickelten sie das Konzept eines Startups: eine Website, auf der Wiederverkäufer Sportschuhe verkaufen können und keine Kunden betrügen.
So schufen Unternehmer eine Plattform für Sneaker-Wiederverkäufer, die sich im Laufe der Zeit zum Verkauf von High-End-Kleidung entwickelte. Es wird jetzt durch Einzelhandelsgeschäfte, E-Commerce-Sites und mobile Anwendungen vertreten. Sein Name GOAT leitet sich von der Phrase „Greatest of All Time“ ab. Dieser Satz bezeichnet den Superlativgrad von etwas – das Beste vom Besten. Die Handelsplattform wird von mehr als 500.000 Verkäufern und 30 Millionen Käufern aus verschiedenen Ländern genutzt. Dies bedeutet, dass eine große Anzahl von Menschen auf der ganzen Welt sein einfaches und zweckmäßiges Logo kennen.
Auf den ersten Blick ist nichts besonderes dabei. Es enthält das einfache schwarze Wort „GOAT“ in einer runden serifenlosen Schrift. Aber gerade in dieser äußeren Einfachheit liegt die Hauptgeschäftsidee: Kunden etwas Verständliches und Zugängliches zu bieten, ohne versteckte Bedeutungen und Falschheit. Schließlich war es das ursprüngliche Ziel von Eddy Lu und Daishin Sugano, Fälschungen zu bekämpfen, damit sich Menschen, die Hunderte von Dollar für Turnschuhe im Internet ausgeben, keine Sorgen um deren Echtheit machen.
GOAT hat keine zusätzlichen grafischen Symbole. Dabei haben sich die Gründer der Online-Site eindeutig von den Logos berühmter Unternehmen wie Prada, Saint Laurent und Balenciaga inspirieren lassen. Sie alle werden durch die gleichen Wortzeichen vereint – lakonische Schwarz-Weiß-Inschriften ohne unnötige Muster. Die visuelle Identität der oben genannten Marken basiert auf den Prinzipien des Minimalismus, so dass GOAT offensichtlich versucht, den Trendsettern nachzueifern. Mit einem schlichten Logo wollte sich die Handelsplattform ein positives Image aufbauen und Assoziationen zu Marktführern wecken.
Logo Schriftart und Farben
Die Logoschrift ist Halis Grotesque Small Caps Regular von Ahmet Altun sehr ähnlich, aber es handelt sich nicht um eine exakte Kopie. Sie haben gemeinsame Merkmale: passende Buchstabenform, geringer Kontrast, ungefähr gleiche Strichstärke. Gleichzeitig ist die obere Ecke „A“ im Wort „GOAT“ abgerundet, was bei der von Ahmet Altun entworfenen Schrift nicht der Fall ist.
Für das visuelle Symbol werden zwei verwandte Farben verwendet: Schwarz und Weiß. Sie betonen die Lakonizität des Schriftzugs und spiegeln den Wunsch der Marke nach einem minimalistischen Stil wider.