1990 erschien zum ersten Mal in der Geschichte Südkaliforniens eine zertifizierte Kaffeerösterei, die Groundwork Coffee Company. Nach und nach ermöglichte die Entwicklung des Unternehmens die Eröffnung von 8 Cafés in Los Angeles sowie den Aufstieg zum größten Kaffee- und Teehändler in Kalifornien. Die Nutzung des Internets und moderner Technologien hat den Verkauf von Groundwork Coffee-Produkten auf die ganze Welt ausgedehnt. Der Wunsch, außerhalb der USA zu wachsen und die Markenbekanntheit zu sichern, ist zum Anstoß für die erneute Visualisierung der Groundwork Coffee Company geworden. Diese Aufgabe übernahm die Creative Branding Agentur Ludlow Kingsley (Los Angeles, CA) mit über einem Jahrzehnt Erfahrung. Eine Besonderheit der Agentur ist ein ungewöhnlicher Ansatz und die Liebe, ästhetische, schöne und originelle Lösungen zu schaffen.
Das Firmenlogo wurde von den Designern der Markenagentur von Hand komplett neu gestaltet, wodurch eine völlig neue visuelle Wahrnehmung geschaffen werden konnte. Die Genauigkeit der Informationsübertragung der Aktivitäten des Unternehmens wurde erreicht. Die dicken schwarzen Schriften repräsentieren hochwertige Kaffeebohnen. Jeder Buchstabe wurde ausgearbeitet, um eine einheitliche Stillösung und eine harmonische Wahrnehmung des Textes des Firmennamens zu schaffen. Die Geometrie und monochrome Farbwiedergabe der Schrift sorgten für eine klare Wahrnehmung auf gedruckten Oberflächen und digitalen Medien. Die Verwendung eines solchen Logos begann besonders auf Verpackungen mit Kaffee zu wirken und unterschied es sehr günstig von ähnlichen Produkten in den Verkaufsregalen. In einer digitalen Umgebung bietet Text Einfachheit und leichte Produkterkennung, was besonders wichtig ist, um die Attraktivität der Verbraucher zu steigern.
Die Verwendung einer neuen Farbpalette auf Verpackungen verschiedener Kaffeesorten hat die Wiedererkennung und die einfachere Auswahl der gewünschten Kaffeesorte erhöht. Weiche, schadstofffreie Lichttöne der Farbpalette sorgten für den nötigen Kontrast des Logos. Die Farbauswahl basierte auf den für Südkalifornien charakteristischen Schattierungen der natürlichen Landschaften – goldene Chaparles, olivfarbene Küsteneichen, sanfter blauer Himmel und Küstenlinien.
Die Hinzufügung eines neuen visuellen Elements – der Boden, auf dem die stilisierte Blume wächst, und die menschliche Hand vermittelten ein Verständnis für die direkte Beziehung zwischen Mensch und Natur, die die Grundlage für die Herstellung von Qualitätskaffee ist.
Alle Visualisierungen zielten darauf ab, die erforderliche Wahrnehmung dieser Leidenschaft und harter Arbeit zu erzeugen, dank derer der Kaffee von hoher Qualität ist und einen einzigartigen Geschmack erhält.