Bedeutung und Geschichte
Was ist Gruhub?
Dies ist ein amerikanischer Service für die Online-Bestellung von Lebensmitteln mit Lieferung nach Hause. Es ist im Besitz von Just Eat Takeaway. Es hat seinen Hauptsitz in Chicago, Illinois. Die Plattform ist seit 2004 in Betrieb und wurde von den Unternehmern Matt Maloney und Mike Evans gegründet. Derzeit deckt die Internet-Site die Dienste aller 50 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten ab. Seit 2014 werden die Aktien an der Börse gehandelt.
Just Eat Takeaway ist mit verschiedenen Marken in 23 Ländern weltweit vertreten. Grubhub ist ihre US-Tochter, die sie mehr als 7 Milliarden Dollar gekostet hat. Nach dem Wechsel zu einem neuen Eigentümer behielt der Online-Dienst seinen ursprünglichen Namen bei, da Vermarkter seinen eigenen Namen als starkes Werbeinstrument sahen. Schließlich existiert die Marke Grubhub ja bekanntlich seit 2004 und ist bereits in den USA bekannt geworden. Dieser Lieferservice für Restaurants wurde so berühmt, dass er fast von der Uber Technologies Corporation gekauft wurde. Aber die unternehmungslustigen Führer von Just Eat Takeaway waren schneller. Jetzt bleibt Uber Eats neben anderen Plattformen einer der Hauptkonkurrenten von Grubhub auf dem amerikanischen Markt: EatStreet, Postmates, DoorDash und andere.
Ein durchdachtes Identitätssystem hilft dem Unternehmen, im Wettbewerb zu bestehen. Auf den ersten Blick ist sein Logo nur eine Inschrift ohne Besonderheiten. Die Wortmarke weist jedoch bestimmte „Tags“ auf, die die Identifizierung ihres Inhabers ermöglichen. Dies ist die traditionelle rote und kräftige Sans-Serif-Schrift. Darauf kann die Grubhub-Identität nicht verzichten. Darüber hinaus wirkt sich die Verwendung des Markennamens als grafisches Zeichen positiv auf die Markenbekanntheit aus.
Die Ikonographie des Onlinedienstes hat sich mehrfach geändert. Das letzte Update erfolgte 2016 durch das Werbestudio Wolff Olins. Es markierte einen Wendepunkt in der Geschichte des Essenslieferdienstes, da es den Spezialisten gelang, den Umsatz und den Marktwert von Grubhub zu steigern. Tatsache ist, dass sie nicht nur das Logo geändert, sondern auch die Oberfläche dafür angepasst, neue Funktionen hinzugefügt und eine innovative Strategie für die Entwicklung des Dienstes vorgeschlagen haben. Dieser ganzheitliche Ansatz ermöglichte es, den Ehrgeiz der Marke mit einfachen visuellen Mitteln widerzuspiegeln.
2004 – 2011
Im Jahr 2004 erstellten Matt Maloney und Mike Evans aus Chicago die Grubhub-Website und registrierten ein gleichnamiges Lebensmittelbestellunternehmen. Die Webentwickler entschieden, dass dies eine großartige Geschäftsidee war, weil Restaurantgäste es langweilen, durch Papiermenüs zu blättern. Bei der Entwicklung ihres Online-Dienstes haben sie das Wichtigste nicht vergessen – das Identitätssystem.
Das Webservice-Symbol war ein rotes Rechteck mit einem radialen Farbverlauf, wobei ein heller Farbton in der Mitte in die dunklen Ränder überging. In der Mitte befand sich ein Kreis, stilisiert als dreidimensionaler Ball mit Glanzlichtern, Schatten, schwarzen Rändern und einem verschwommenen weißen Umriss. Er bezeichnete den Planeten: entweder unsere Erde oder ein kollektives Bild, das das Grubhub-Universum mit Gastronomiebetrieben und zahlreichen Kunden symbolisierte.
Der improvisierte Planet hatte einen „Satelliten“ – eine Schüssel mit einem Glockendeckel. Basierend auf der Flugbahn flogen die Servierschalen im Kreis und umkreisten die Kugel. Die Künstler zeichneten eine ringförmige Umlaufbahn des „Satelliten“ und ließen Dampf darüber ziehen, um deutlich zu machen, dass das Essen frisch zubereitet wurde.
Ergänzt wurde das Bild durch Werbeaufschriften, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen sollten. In der oberen linken Ecke war ein weißer Bogen aus den Worten „GrubHub.com“. Sie schien auf einem roten Kreis zu liegen. Die Designer platzierten die Website-Adresse auf dem Logo, denn die Marke Grubhub ist untrennbar mit dem Online-Angebot verbunden. Unten, leicht nach links verschoben, stand der Slogan „WER LIEFERT?“ Orange. Dank ihm war klar, was das Unternehmen tat. Es wurde auch als effektives Marketinginstrument verwendet – eine Art Aufruf zum Handeln.
2011 – 2016
In den frühen 2010er Jahren. Die Plattformbesitzer entschieden sich, unnötige Elemente aus dem Logo zu entfernen, weil Grubhub keine Werbung mehr benötigte – die Kunden wussten bereits, welche Dienste es anbietet. Somit blieb auf dem Emblem nur eine kurze Inschrift übrig, die den Markennamen repräsentierte. Es hatte eine gewölbte Form, aber nicht sehr ausgeprägt: eine Hälfte („Grube“) begann unten und war nach oben gerichtet, und der zweite Teil („Hub“) ging von oben nach unten. An der Trennstelle gab es ein großes „H“. Alle anderen Buchstaben, einschließlich des ersten „g“, waren Kleinbuchstaben. Das Wort war dank seiner tiefroten Farbe und der klaren geometrischen Sans-Serif-Schrift leicht zu lesen. Und zahlreiche Rundungen machten die Marke symbolfreundlich.
Das Grubhub-Branding enthält außer der Inschrift nichts. Aber auch ein solches Design reicht aus, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen, denn das Wort sieht hell aus und ähnelt einem Werbeschild. Es ist ein visueller Ausdruck des Ehrgeizes eines Webdienstes, seiner Wettbewerbsfähigkeit und des Wunsches nach globaler Marktkontrolle.
2016 – 2021
Das bekannteste Rebranding von Grubhub fand 2016 statt. Die Abwicklung übernahm die Werbeagentur Wolff Olins, so erhielt der Essenslieferdienst nicht nur ein neues Logo, sondern auch ein komplett überarbeitetes Konzept.
Das Grubhub-Logo besteht aus einer Inschrift in der Schriftart Barlow Semi Condensed. Die geometrische Groteske wurde von Texten auf Zügen, Bussen und Verkehrsschildern inspiriert. Sein Schöpfer Jeremy Tribby hat Ideen aus der kalifornischen Straßentypografie gezogen, so dass die Buchstaben leicht abgerundet und kontrastarm sind.
Die Spezialisten änderten den Stil der Schriftzüge und richteten den Namen der Online-Plattform horizontal aus. Alle Buchstaben wurden in Großbuchstaben und heller umgewandelt. Diese Version erwies sich als sehr langlebig: Sie überlebte auch nach dem Eigentümerwechsel und wurde von Just Eat Takeaway übernommen.
Die rote Farbe entspricht der Unternehmenspalette des Dienstes. Es macht das Grubhub-Logo vor dem Hintergrund von Werbematerialien hell und sichtbar. Und Rot wird auch mit Hunger und Appetit in Verbindung gebracht, daher ist seine Verwendung für ein Lebensmittellieferunternehmen großartig.
2021 – heute
Im Juni 2021 wurde die Marke Grubhub schließlich Teil des niederländischen Unternehmens Just Eat Takeaway.com N.V., das Lebensmittel online verkauft. Einen Monat später aktualisierte er das Logo, um es der Identität seines neuen Besitzers anzupassen. Auf der linken Seite erschien also ein Symbol in Form eines orangefarbenen Hauses mit einem dreieckigen Dach und einer Pfeife, wie es normalerweise von Kindern gezeichnet wird. Es dient als Grundlage für Messer- und Gabelabdrücke. Die weißen Besteck-Silhouetten sind vom Negativraum geprägt. Diese Grafik wurde von JET kopiert, die Aufschrift „GRUBHUB“ bleibt jedoch gleich. Es sieht genauso aus wie auf dem vorherigen Logo, nur Rot ist Orange gewichen.
Logo Schriftart und Farben
Nach einer kürzlich erfolgten Neugestaltung im Jahr 2021 hat sich die Schriftart nicht geändert. Es ist immer noch eine kühne serifenlose Barlow Semi Condensed, die von Jeremy Tribby entworfen und von Straßenschildern inspiriert wurde. Grubhubs neue orange Farbe entspricht der offiziellen JET-Palette. Es passt zu Weiß, genau wie das Emblem der Muttergesellschaft.
