Lub d ist eine Kette erschwinglicher Hostels in Südostasien. Das Unternehmen wurde 2008 mit dem Ziel gegründet, erschwingliche Hoteldienstleistungen zu schaffen, die die Bedingungen eines Hostels mit den einzigartigen Angeboten und der Servicequalität von Premium-Hotels verbinden. Die Wahl eines solchen Namens wurde durch die Besonderheiten der geografischen Lage bestimmt. Làp dee bedeutet auf Thailändisch „guter Schlaf“. Hostels befinden sich in Bangkok Siam, Phuket Patong, Koh Samui, Philippinen Makati und Kambodscha Siem Reap, wo es wunderschöne freie Strände in den exotischsten Ecken, lokale Brandpartys und Restaurants mit einem besonderen Sortiment und einer einzigartigen Küche gibt. Für die Gäste gibt es außerdem die üblichen gemeinsamen Speisesäle, Spielplätze, Wäschereien und sogar Quarks. All dies spiegelt sich in der neuen Markenidentität wider, die Sydney von DesignStudio geschaffen hat.
Das neue visuelle Erscheinungsbild der Marke zeigte allen, was die Angebote des Unternehmens von ähnlichen unterscheidet. Dabei versteht es Lub d immer wieder, Menschen zu fesseln und sie bei Bedarf sogar aus ihrer lethargischen und verschlafenen Komfortzone zu holen. Der Wunsch der Kunden, ihre Reise aufzupeppen, wurde gehört und mit einer spielerischen und etwas provokanten Strategie namens Go Brave umgesetzt. Dieser Slogan hat eine Marke geschaffen, die jeden Reisenden ermutigt, alles Neue zu erleben, was das Unternehmen zu bieten hat, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen und seine Geschichten mit faszinierenden Geschichten zu füllen.
Die Visualisierung orientierte sich an hell und bunt, typisch für diese Region. Ein durchdachtes Identifikationssystem vereinfacht den Auswahlprozess zugunsten der gewagtesten Vorschläge, die den stärksten Eindruck hinterlassen. Ein wichtiges verbindendes Element für die gesamte Identität ist die Schriftart Pad Type, die die charakteristischen regionalen Designmerkmale erfolgreich zum Ausdruck bringt, indem sie eine Reihe von Zeichen verwendet, um eine skurrile und verspielte Sprache der visuellen Identität zu bilden. Die neu geschaffene Stimme wird durch die abwechselnde Verwendung von drei Arten von Schriftstärken in der gesamten Marke zum Leben erweckt – weich, mittel und sehr scharf. Die letztere Option enthält einige Merkmale des lokalen Schreibens. Um die Verspieltheit zu verstärken, kommen Illustrationen von Steve Gavan mit ihrer Mischung aus Surrealismus und witzig-humorvoller Umsetzung zum Einsatz. All dies sorgt für die Bildung einer einzigartigen Identität mit ausgeprägter Individualität.
