Der StumbleUpon-Dienst funktionierte nach dem Roulette-Prinzip: Der Benutzer drückte auf den Knopf und fand sich am unerwartetsten Ort wieder. Dies machte das Surfen im Internet wirklich faszinierend und aufregend, da die Website der Web 2.0-Ära die Leute auf zufällige Seiten umleitete, die ihren Interessen entsprachen. Das Drücken der orangefarbenen „Stolpern“-Taste war wie ein Experiment.
Bedeutung und Geschichte
Was ist StumbleUpon?
StumbleUpon ist eine ungewöhnliche Suchmaschine, die Nutzern basierend auf ihren Interessen neue Online-Inhalte empfahl. Sie fand eine Vielzahl von Websites, für die es genügte, auf den orangen „Stolpern“-Button zu klicken. Seit 2018 gibt es den Dienst nicht mehr: Er wurde wegen stark nachlassender Popularität geschlossen.
StumbleUpon Inc. begann als kleines Startup im Jahr 2001, als Geoff Smith, Garrett Camp und Eric Boyd eine Suchmaschine starteten, die den Benutzern personalisierte Inhalte empfahl. Ihr Geschäft wuchs allmählich und zog große Investitionen an. 2007 wurde die Seite an eBay verkauft. Aber die Macher von StumbleUpon hielten dies für eine schlechte Entscheidung, also taten sie sich mit Investoren zusammen und kauften ihr Produkt nur ein paar Jahre nach dem vorherigen Deal auf.
Zunächst war alles in Ordnung: Die Popularität des Dienstes wuchs, bis die Zahl der Benutzer 12 Millionen überstieg. Im Jahr 2011 führten seine Eigentümer eine umfassende Umgestaltung durch, die auf Kritik stieß. Dann bekam StumbleUpon ein neues orangefarbenes Emblem statt blaugrün. Aufgrund der neuen visuellen Identität ist der Website-Traffic stark zurückgegangen. In der Zwischenzeit jagte das Unternehmen Gewinne und entließ sogar einige Mitarbeiter, um Geld zu sparen. Versuche, die Kosten zu senken und den Traffic zu erhöhen, blieben erfolglos, sodass der Suchdienst 2018 geschlossen wurde, da er dem Wettbewerb mit den sozialen Netzwerken nicht standhalten konnte.
2001 – 2012
Das erste StumbleUpon-Logo enthielt einen blaugrünen Kreis, der durch einen gewundenen weißen Streifen in zwei Teile geteilt wurde. Diese Linie symbolisierte ein kreisförmiges Format, ähnlich wie eine Website Benutzer von Seite zu Seite umleitet und ihnen hilft, im Internet zu navigieren. Beide Hälften hatten einen Farbverlauf: näher an der Mitte befanden sich helle Farbtöne, an den Rändern dunkle. Fun Fact: Das zweifarbige Abzeichen sah aus wie eine Minipackung Cascade Complete Geschirrspülmittel.
Die Inschrift mit dem Namen des Dienstes befand sich rechts vom Emblem. Die Designer wählten dafür eine serifenlose Schrift, die in etwa Asap Bold von Omnibus Type ähnelt. Das erste Wort („Stumble“) war schwarz und das zweite Wort („Upon“) war grau.
2012 – 2018
Am 6. Dezember 2011 wurde ein neues Design für die StumbleUpon-Website enthüllt, als sie sich auf die internationale Verbreitung vorbereitete. Gleichzeitig erschien eine minimalistische Version des Logos – diesmal ohne den berühmten blau-grünen Kreis. Es wurde durch einen orangefarbenen Kreis mit einer kurzen geschwungenen Linie in der Mitte ersetzt. Der weiße Streifen wurde in zwei Teile geteilt, sodass die linke Seite wie ein schräg gedrehtes „S“ und die rechte Seite wie ein „U“ aussah. Die Wortmarke wurde komplett schwarz, blieb aber an ihrem Platz. Gleichzeitig wurde die Schriftart leicht verändert: Die Entwickler behielten die Groteske bei, machten sie aber runder, ähnlich wie Roger Whites Yoxall Bold.
Die visuelle Identität wurde von den firmeneigenen Designern in Zusammenarbeit mit der Agentur Huge entworfen. Bevor sie die Änderungen vornahmen, führten sie mehrere Umfragen durch und fanden heraus, dass den Leuten die bevorstehenden Änderungen gefielen. Aber als das Rebranding abgeschlossen war, sorgte es für heftige Kritik, weil StumbleUpon anfing, Pinterest im Aussehen zu ähneln, und die Benutzer es nicht mochten. Das Logo blieb bis 2018 relevant, als der Dienst geschlossen wurde.
Die Anfangsbuchstaben des Markennamens des Unternehmens sind in einem weißen Wickelstreifen verschlüsselt: „S“ und „U“. Aber das ist nicht nur ein stilisiertes Monogramm, sondern ein Symbol mit tiefer Bedeutung, denn die weiße Linie gleicht einer kurvenreichen Straße, die ins Unbekannte führt. Dieser Wert spiegelt die Hauptfunktion von StumbleUpon wider – zufällige Inhaltssuche. Das Emblem steht für Fortschritt, Vorwärtsbewegung, Entwicklung, eine aufregende Reise von einer Seite zur anderen.
Logo Schriftart und Farben
Der Markenname wird in einer serifenlosen Schrift geschrieben. Obwohl „Stumble“ und „Upon“ verkettet sind, beginnen beide Wörter mit einem Großbuchstaben. Die von den Designern gewählte geometrische Sans Serif ähnelt FreeSans Bold von GNU FreeFont, jedoch mit runderen Glyphen, wie in Roger Whites Yoxall Bold.
Nach dem Logo-Update im Jahr 2012 wurde am meisten die Änderung des Farbschemas kritisiert. Während dieser Zeit gab es einen scharfen Übergang von einer Kombination aus Blau und Grün zu einem dunklen Orangeton (#EB471D). Der Streifen innerhalb des Kreises blieb weiß, und die Inschrift wurde vollständig schwarz, während zuvor die zweite Hälfte grau war.