Turo verbindet Autobesitzer und Mieter, die ein Auto buchen möchten. Für einige können Sie Fahrzeuge mieten, wenn sie in der Garage stehen, und für andere haben Sie die Wahl aus einer einzigartigen Liste von Autos, die in der Nähe verfügbar sind. Die Carsharing-Organisation hat ihren Hauptsitz in San Fancisco, obwohl sie in Boston gegründet wurde.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Turo?
Das amerikanische Unternehmen Turo ermöglicht Fahrern, ihre Fahrzeuge zu vermieten, und Reisenden, Autos zu mieten. Sie trat 2010 in Erscheinung und wurde zur Pionierin im Bereich Carsharing. Der Dienst hieß früher RelayRides, wurde aber aufgrund unangemessener Assoziationen mit Mitfahrgelegenheiten umbenannt.
Als Pionier des Carsharings trat Turo 2010 auf den Markt. Sein Gründer, Shelby Clark, war irgendwie davon überzeugt, dass die Leute bereit wären, ihre privaten Autos an völlig Fremde zu vermieten. So verrückt die Idee auch war, er hatte Recht: Autobesitzer nutzten die Gelegenheit, um zusätzliches Geld zu verdienen. Reisende wiederum begannen bereitwillig Fahrzeuge nicht auf Parkplätzen, sondern direkt bei Privatpersonen zu mieten.
Der ursprüngliche Name des Unternehmens (RelayRides) und sein ursprüngliches Logo eines Lenkrads, das wie in einem Recyclingsymbol in einem Ring aus zwei Pfeilen platziert ist, betonten ein ungewöhnliches Konzept. Die Anmietung war zunächst befristet: Die Fahrer buchten ein Auto nur für wenige Stunden, danach gaben sie es an den Eigentümer zurück oder übergaben es an den nächsten Mieter. Doch zwei Jahre später stellte der Carsharing-Dienst auf Langzeitmiete um und „wuchs“ buchstäblich aus seinem alten Namen heraus, der mit Ridesharing, also mit gemeinsamen Fahrten, in Verbindung gebracht wurde. Es ist erwähnenswert, dass es beim Erscheinen von RelayRides so etwas wie Mitfahrgelegenheiten noch nicht gab – es wurde später von Lyft und Uber eingeführt.
Nach dem 2015 durchgeführten Rebranding wurde das Unternehmen als Turo bekannt. Dieses Wort im Englischen ist ein Neologismus. Es wurde vom Benennungsstudio Lexicon erfunden, dem gleichen, das die Marken Swiffer und Blackberry geschaffen hat. Der neue Name wird mit spannenden Abenteuern und Highspeed assoziiert, denn er steht im Einklang mit „Gran Turismo“ und „Turbo“. Die Designer zeigten es im neuen Logo und platzierten es in Form eines Pfeils innerhalb des Verkehrszeichens.
2009 – 2015
RelayRides verwendete ursprünglich ein Lenkrad-Logo in einem Ring aus zwei halbkreisförmigen Pfeilen, aber das war nur vorübergehend. Einige Jahre später bekam sie ein neues grafisches Zeichen, das den inoffiziellen Spitznamen „The Human Centipede“ erhielt. So nannten ihn zumindest einige Mitarbeiter des Carsharing-Dienstes.
Es bestand aus zwei Wellenlinien, die in Form einer Kette ineinander verschlungen waren. Eine Spur war so grau wie die Straße. Darin befanden sich weiß gepunktete Linien, die die Markierungen der Fahrbahn imitierten. Das zweite Wellenelement war hellblau. Oben waren drei Kreise: zwei blaue an den Rändern und einer grau in der Mitte. Sie sahen aus wie menschliche Köpfe, während ineinander verschlungene Streifen Schultern und Armen ähnelten.
Unterhalb des Emblems, das drei sich umarmende Personen darstellt, befand sich der Markenname mit zwei Großbuchstaben „R“. Die Designer machten es grau und dekorierten es mit einer benutzerdefinierten serifenlosen Schrift. Das nächste Analogon der ausgewählten Schriftart ist REZ Regular von Fraser Davidson. Abgerundete Glyphen mit minimalen Vorsprüngen sehen aus wie winzige Rennstrecken.
2015 – heute
Im Zusammenhang mit der Erweiterung des RelayRides-Dienstes entschieden sich die Eigentümer, ihn umzubenennen und gleichzeitig das Konzept komplett zu ändern. Es dauerte mehrere Monate, bis die Mitarbeiter des Unternehmens Investoren und Kunden kontaktierten, eine Namensagentur von Lexicon engagierten und einer Zusammenarbeit mit DesignStudio zustimmten. Während der gemeinsamen Arbeit bestimmten sie den Vektor der Markenentwicklung, fanden einen neuen Namen dafür, erstellten ein Typografiesystem und wählten Unternehmensfarben aus. All dies geschah kurz vor dem Eintritt von Turo in den internationalen Markt.
Das Rebranding-Projekt selbst dauerte neun Monate. Für ein vollständiges Eintauchen in die Atmosphäre mieteten die Designer mehrere Dutzend Autos und vermieteten sogar ihre Fahrzeuge. Sie erkannten, dass Turo ein ehrgeiziger und abenteuerlustiger Carsharing-Dienst war, aber es brauchte ein einfaches Logo, das den Ausgangspunkt der Reise symbolisieren und den Beginn eines neuen Abenteuers fördern könnte.
So kam die Autovermietung auf eine moderne Wortmarke – eine minimalistische Aufschrift „TURO“ platziert in einem weißen Verkehrsschild mit schwarzer Umrandung. Die Basis hat eine rechteckige Form, aber die rechte Seite ist in Form eines dreieckigen Pfeils zugespitzt. Bemerkenswerterweise fand die Präsentation des neuen Designs auf der GoKart-Kartbahn in San Francisco statt.
Dass das grafische Zeichen des Unternehmens wie ein Straßenschild aussieht, ist kein Zufall. Er sagt, dass alle Wege offen sind, und stellt die Richtung für die Zukunft in Richtung Abenteuer ein. Dies ist ein Aufruf, nicht stillzusitzen, sondern vorwärts zu gehen, zu reisen, das Auto zu wechseln. Darüber hinaus präsentiert er Turo als selbstbewusste und verlässliche Marke mit einem innovativen Carsharing-Ansatz.
Logo Schriftart und Farben
Die Mitarbeiter von DesignStudio haben für Turo ein ganzes Schriftsystem entwickelt, um das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Wenn wir speziell über die Wortmarke sprechen, ist sie in einer einfachen geometrischen Groteske geschrieben, die viel mit Graphie SemiBold von Dharma Type, Ridley Grotesk Semi Bold von Radomir Tinkov, Nutmeg Regular von W Foundry und Stem Medium von ParaType gemeinsam hat.
Die Farbgebung ist ebenso minimalistisch und besteht nur aus Schwarz und Weiß. Der erste wird für den Markennamen und die Kontur verwendet, der zweite für die Basis. Dies entspricht dem Konzept eines „Ausgangspunkts“, an dem nichts Überflüssiges und Ablenkendes sein sollte.