Absolut ist die Vorzeige-Wodka-Marke von Pernod Ricard. Absolut erschien 1879 auf dem Markt und präsentiert Produkte der schwedischen Firma Vin & Sprit. Es ist das drittgrößte Unternehmen, das alkoholische Getränke herstellt, nach solchen Giganten wie Smirnoff und Bacardi Limited.
Bedeutung und Geschichte
Der Hersteller von alkoholischen Getränken setzt auf das Erbe der Marke. Das Unternehmen hat das traditionelle Etikett aufgegeben, um die Form des Glasbehälters zu betonen, der wie eine Flasche aus einer schwedischen Apotheke aussieht. Daher sieht das Absolut-Logo extrem minimalistisch aus.
Die erste Version des Markenzeichens besteht aus drei Zeilen Inschrift. Oben steht der Name der Marke, in der Mitte – der Satz „Country of Sweden“, und darunter – das Wort „Wodka“. In der ersten und dritten Zeile sind die Buchstaben fett und ohne Serifen. Die Wortkombination, die sich in der Mitte befindet, ist in eleganter Handschrift mit einer Neigung nach rechts dargestellt. Die Unternehmenspalette umfasst zwei Farben: Blau und Schwarz. Sie werden durch einen weißen Hintergrund ergänzt.
Im Jahr 2014 beschlossen die Eigentümer der Marke, dass das Logo bereits recht bekannt ist, und vereinfachten das Logo auf eine einzige Aufschrift „Absolut“. Dies geschah, um die Produktpalette zu erweitern, ohne die ursprüngliche Strategie zu ändern.
„Brand Union, das Unternehmen, das für die Neugestaltung verantwortlich war, stärkte den ikonischen Status der Marke. Es wurde ein einfaches, aber stilvolles Logo mit einer neuen Schriftart erstellt. Nun werden die Buchstaben sehr straff und vertikal gespannt platziert. Die hervorstehenden Ränder der Buchstaben des neuen Logos sind mit kurzen, kaum sichtbaren Serifen verziert. Die Entwickler ließen das Wort „Absolut“ stehen und betonten dessen Dualität. Einerseits bedeutet es etwas Unendliches, aber andererseits – etwas bereits Abgeschlossenes.
Emblem
Das Textlogo auf den Flaschen wird durch das ursprüngliche Markensymbol ergänzt. Sie ähnelt in ihrer Form einem klassischen runden Siegel. In der Mitte des grafischen Symbols ist Lars Olsson Smith, der berühmte Schöpfer der Marke Absolut, dargestellt. Er war der erste in der Welt, der die Rektifikationsmethode zur Reinigung alkoholischer Getränke anwendete. Das Porträt ist von einem Ring mit den Inschriften „Sweden Vodka“ und „Absolut Since 1879“.