Ace Hardware ist eine Gruppe unabhängiger Unternehmen, die unter derselben Marke operieren, gemeinsam im Großhandel einkaufen und gemeinsam Produkte bewerben. Das Netzwerk umfasst Tausende von Geschäften, die Baumaterialien und -ausrüstung verkaufen, sowie mehrere Dutzend Vertriebsunternehmen. Sie sind auf der ganzen Welt verstreut. Das Unternehmen wurde 1924 in Chicago von vier Unternehmern gegründet, die Haushaltswaren verkauften. Es hat derzeit seinen Hauptsitz in Oak Brook, IL.
Bedeutung und Geschichte
Co-op Ace Hardware war einst ein kleines Unternehmen mit vier Enthusiasten, die beschlossen, sich zusammenzuschließen, weil es für sie einfacher war, Geschäfte gemeinsam abzuschließen. Dies geschah kurz vor der Finanzkrise, aber die wirtschaftlichen Probleme im Land halfen den Unternehmern nur, eine gemeinsame Sache zu entwickeln. Zu dieser Zeit begannen viele Menschen, Bauwerkzeuge und -materialien zu kaufen, um die Reparatur selbst durchzuführen, und gaben kein Geld für die Dienstleistungen von Handwerkern aus.
1927 wählten die Partner den Namen Ace Stores für ihr gemeinsames Unternehmen zu Ehren der Piloten, die am Ersten Weltkrieg teilnahmen. Das Wort „ace“ ist in diesem Fall als „Meister des Luftkampfes“ zu verstehen. Dieser Titel wurde Piloten verliehen, die fünf oder mehr feindliche Flugzeuge abgeschossen hatten. Sie feierten jeden Sieg, indem sie ein Ass im Flugzeug darstellten. So ging der Begriff Kartenfarbe im Englischen nach und nach in den Wortschatz der Kampfflieger über.
1928 eröffnete das Unternehmen schließlich sein erstes Lager und änderte seinen Namen drei Jahre später in seinen heutigen Namen: Ace Hardware Corporation. Zwei Jahre später erweiterte sich das Netzwerk auf 38 Geschäfte. Sie waren unabhängig, arbeiteten aber zusammen: Insbesondere kauften sie gemeinsam Waren ein und bewerteten deren Qualität. 1976 wurden Händler Eigentümer der Organisation, während die Organisation selbst in eine Genossenschaft umgewandelt wurde und in die Stadt umzog, in der sich heute ihr Hauptsitz befindet.
Derzeit besitzt Ace Hardware Dutzende eigener Marken, und jede von ihnen hat ihre eigene Identität. Nicht weniger Aufmerksamkeit schenkt das Unternehmen der eigenen visuellen Identifikation. Die Unternehmensgruppe achtet darauf, dass jeder Store einem einheitlichen Konzept entspricht, einem gemeinsamen Branding untergeordnet ist. Daher sind Logos in ihrer Geschichte sehr wichtig.
1929 – 1930
Zu Beginn der Ace Stores entwickelten Designer ein Emblem in Form eines roten Kreises mit den Worten „ACE“. Das Wort bestand aus gezackten weißen Buchstaben und nahm die gesamte untere Hälfte des grafischen Zeichens ein. Darüber war ein Doppeldecker abgebildet – das Hauptflugzeug des Ersten Weltkriegs. Es war schematisch: dünne weiße Linien umrissen nur die Silhouette.
1930 – 1931
Das Logo, das Anfang der 1930er Jahre erschien, war schwarz-weiß und enthielt viel Text. Oben stand der Firmenname. Es war von den übrigen Inschriften durch einen kräftigen Querstreifen mit Zierornamenten an den Rändern getrennt. Die Zeichnungen sahen aus wie zwei stilisierte Flügel.
1931
Das neue Symbol hatte die Form eines Flieger-Chevrons, wie auf einer Pilotenjacke. Die zentrale weiße Plakette trug in kontrastreicher Schrift die Aufschrift „ACE STORES“, daneben war auf der Tafel ein kleines Flugzeug abgebildet. Rechts und links malten die Künstler rote Flügel, zusammengesetzt aus Federn, wie ein Vogel.
1931 – 1950
Nach dem Redesign wurde der Schriftzug rot und der gesamte Sockel wurde gelb neu lackiert. Dies ermöglichte es, die weißen Wolken in der Nähe des Hecks des Flugzeugs hervorzuheben. Auch die Schriftart hat sich verändert: Die Designer haben sie kontrastreich belassen, aber eben und symmetrisch gestaltet.
1950 – 1964
Der alte Firmenname wurde durch einen neuen ersetzt – Ace Hardware. Es nahm den gleichen Platz in der Mitte ein. Der helle Rotton hat sich zu einem Burgunder-Ton verlagert. Außerdem verpassten die Entwickler dem Flugzeug eine kompaktere Form, erhöhten die Ausdruckskraft der Konturen und ersetzten die weiße Farbe der Wolken durch Gelb.
1964 – 1968
Die gelben, mehrfach strukturierten Flügel wurden entfernt. Stattdessen stellten die Künstler vier rote Streifen unterschiedlicher Größe dar. Sie waren in aufsteigender Reihenfolge angeordnet: die kürzeste Linie war unten und die längste oben. Gleichzeitig wurde die Mitte mit einer weißen Platte in Form eines umgekehrten Trapezes bedeckt. Es enthielt eine zweifarbige Inschrift: das rote Wort „ACE“ und das schwarze Wort „HARDWARE“. Darunter war in einem grünen Dreieck die weiße Silhouette eines Kampfflugzeugs zu sehen.
1968 – 1973
1968 änderten sich die Proportionen der Elemente. Der größte Teil des Logos war eine weiße Trapezfigur. Dadurch war es möglich, den Namen der Genossenschaft in zwei Zeilen zu gliedern. Außerdem wurde die Schriftart des Wortes „ACE“ geändert. Die Designer haben einen gleichmäßigen vertikalen Streifen entlang der Innenseite des Buchstabens „C“ gezeichnet, um die Rundung zu entfernen. Gleichzeitig erweiterten sie den rechten Strich für „A“ und den linken für „E“. Alle Farben außer Schwarz und Weiß sind gedämpft.
1973 – 1987
1973 erschien ein grafisches Symbol, das nicht wie der Chevron des Piloten aussah. Es sah konzeptionell aus, weil es aus zwei diagonalen Linien bestand: breites Rot und schmales Schwarz. Sie verliefen parallel und wurden oben genau waagerecht geschnitten. Innerhalb des ersten Streifens war das rote Wort „ACE“ und der zweite – das schwarze Wort „HARDWARE“.
1987 – heute
Das heutige Logo der Genossenschaft entstand 1987. Die Designer integrierten geometrische Formen direkt in den Schriftzug und verwandelten den Anfangsbuchstaben „A“ in eine Kombination aus Dreieck und seitlichem Trapez. Der Zwischenraum „C“ ist jetzt ein Halbkreis, weil er halb gefüllt ist. Unter dem roten „ACE“ befindet sich nach wie vor das schwarze Wort „Hardware“. Es ist in kursiver Sans-Serif-Schrift geschrieben, mit allen Zeichen außer „H“ in Kleinbuchstaben.
Logo Schriftart und Farben
Der bekannteste Teil des Logos ist das Wort „ACE“. Seine Buchstaben sind sehr symbolisch, wenn man bedenkt, dass „A“ aus Elementen besteht, die einer Speedline ähneln. Es vermittelt die Bewegungsenergie, die mit Flugzeugen in Verbindung steht. Allegorisch versuchten die Designer, das Emblem mit dem Namen des Unternehmens zu assoziieren, ohne Kampfkämpfer darzustellen. Schließlich haben die Aktivitäten von Ace Hardware eigentlich nichts mit Luftfahrt zu tun – die Ladenkette verkauft Bauwerkzeuge und Baumaterialien. Übrigens, wenn Sie sich den Buchstaben „C“ genau ansehen, können Sie darin einen Nagelkopf sehen. Ihre Silhouette ist vom negativen Raum geprägt.
Das Vorhandensein von Unternehmenssymbolen ermöglicht es allen Unternehmen, als ein einziges System zu arbeiten. Das steigert ihre Popularität und steigert den Gewinn, weil Kunden einer bekannten Marke mehr vertrauen.
Da das Logo nur Beschriftungen enthält, widmeten die Designer der Schrift ihre ganze Aufmerksamkeit. Für das Wort „Hardware“ wählten sie Franklin Gothic – geometrische serifenlose Kursivschrift. Was einige der Buchstaben in „ACE“ betrifft, ähnelt ihr Stil Old Miami Beach Nights JNL – eine kontrastreiche Sans-Serif mit ausgeprägten asymmetrischen Strichen. Dies ist jedoch eine individuelle Schriftart, die speziell für die Genossenschaft entwickelt wurde.
Die Farbe Rot war ursprünglich in der Identität der Marke präsent. Die moderne Version verwendet ihren hellen Farbton, fast scharlachrot. Es wird traditionell mit Weiß und Schwarz kombiniert.