Die Krankenversicherung Aetna ist in vier Bereichen tätig. Es steigert die Effizienz von Gesundheitseinrichtungen, erstellt Finanzpläne zur Kontrolle von Einnahmen und Ausgaben, bietet Wellnessprogramme, verschiedene Versicherungsleistungen und Leistungen an. Damit positioniert sich die Organisation als Experte für die Entwicklung von Gesundheitslösungen. Seit 2018 befindet es sich im alleinigen Besitz der CVS Health Corporation, die auch ein Apothekennetz betreibt. Der Hauptsitz befindet sich in einem viktorianischen Gebäude in der Landeshauptstadt Connecticut.
Bedeutung und Geschichte
Aetna ist ein direkter Nachkomme der gleichnamigen Versicherungsgesellschaft, die Anfang des 19. Jahrhunderts gegründet wurde. Der Grundstein für eine moderne Marke wurde 1850 mit der Gründung eines Lebensversicherungsfonds durch den Mutterkonzern gelegt. 1853 wurde diese Abteilung unabhängig. Die Führungskräfte beschlossen, den Namen nicht zu ändern, um das Vertrauen der Verbraucher nicht zu verlieren. Es wurde vom Stratovulkan Aetna an der Ostküste Siziliens inspiriert. Es ist der höchste Vulkan in Europa und im 19. Jahrhundert. er war auch der aktivste.
Während der Wirtschaftskrise wollte man das Unternehmen liquidieren, was jedoch vermieden wurde. Im Jahr 1856 überstieg ihr Jahreseinkommen eine Million Dollar. Dank finanzieller Stabilität änderte sie ihre Strategie und erweiterte das Leistungsangebot deutlich. 1899 war Aetna einer der ersten, der nicht nur das Leben der Menschen, sondern auch ihre Gesundheit versicherte. Später gab sie Anleihen für den Bau des Manhattan-Projekts, des Sitzes der Vereinten Nationen und für die Restaurierung der Freiheitsstatue.
Eine Unternehmensreorganisation half dabei, sich an die sich ändernden Marktstandards anzupassen. Begleitet wurde dieser Prozess von einer ständigen Erneuerung der Identität, die auch der Gegenwart entsprechen musste. Dies gab Aetna nicht weniger als acht Logos. Sie wurden in verschiedenen Epochen verwendet – von der Mitte des letzten Jahrhunderts bis in die Gegenwart. Die aktuelle Version enthält wie alle anderen den Markennamen, unterscheidet sich jedoch im ursprünglichen Design.
1853 – 1908
Im Jahr 1853 verließ eine Abteilung die ursprüngliche Aetna-Firma, die die Grundlage für die gleichnamige Lebens- und Krankenversicherungsgesellschaft wurde. Die neue Organisation verwendete für die Werbung ein Logo mit den Worten „AETNA LIFE INSURANCE COMPANY“. Die Anfangsbuchstaben „A“ und „E“ im ersten Wort wurden verkettet. Das florale Ornament im Hintergrund spiegelte die kunstvollen altenglischen Schriftzüge wider. Unten war zusätzlicher Text, einschließlich des Namens der Stadt und des Staates, in dem die Versicherungsgesellschaft gegründet wurde. Die Entwickler haben den Satz „Hartford, Connecticut“ in einer dünnen kalligraphischen Schrift gestaltet.
Den linken Platz nimmt eine komplexe grafische Komposition ein. Das Herzstück war eine Frau mit Speer und Schwert – angeblich die antike römische Göttin Minerva, Patronin der Weisheit, Ärzte, Handwerker und Menschen kreativer Berufe. Sie überragte eine sitzende Frau, die ein Kind im Arm hielt. Bäume umgaben sie.
1908 – 1965
Dem Trend des Minimalismus folgend, haben die Designer die Struktur des Logos vereinfacht. Die neue Version enthielt einen schwarzen Kreis mit einem weißen „AETNA“-Schriftzug. Die Form der Buchstaben wurde der Größe des Kreises angepasst, sodass sie den gesamten Innenraum einnehmen. In diesem Fall wurden die ersten „A“ und „E“ durch horizontale Linien verbunden, die ein Monogramm oder genauer eine Ligatur bildeten.
1965 – 1989
1965 überarbeitete Lippincott & Margulies das Firmenimage von Aetna. Als Ergebnis wurde das Logo rechteckig und orange. Der weiße Schriftzug wurde beibehalten, die Schriftart war jedoch völlig anders als bei den Vorgängerversionen. Die Spezialisten wandelten das „t“, „n“ und das letzte „a“ in Kleinbuchstaben um und verwendeten für sie individuelle Fettschrift mit massiven Serifen. Vereinte „A“ und „E“ am Anfang bleiben in Großbuchstaben. Nur der Ligaturstil hat sich geändert. Außerdem verschmolzen alle Buchstaben des Wortes miteinander, da zwischen ihnen sehr enge Abstände lagen. Der Markenname stand nicht in der Mitte des Rechtecks, sondern oben rechtsbündig.
1989 – 1996
Nach einer weiteren Neugestaltung verwandelte sich der Sockel in ein rotes Quadrat. Die Buchstaben wurden abgetrennt, aber die Ligatur verschwand nirgendwo. Die Logo-Ersteller haben es überarbeitet, indem sie das „E“ erhöht und den horizontalen Strich am oberen Rand des „A“ entfernt haben. Sie mussten dies tun, weil die Schriftart in eine fette geometrische Sans Serif mit ausgewogenen Proportionen geändert wurde. Die Bildunterschrift befand sich wie im vorherigen Fall im oberen Teil des Vierecks, nur diesmal – zur Mitte ausgerichtet.
1996 – 2001
Der quadratische Sockel verschwand und der Name der Versicherungsgesellschaft wurde in Terrakotta mit einem rosa Farbton neu gestrichen. Die Buchstaben sind kantiger geworden. Das letzte „a“ hat unten eine kleine dreieckige Serife.
2001 – 2012
Zum ersten Mal seit vielen Jahren haben Designer die Ligatur am Anfang eines Wortes entfernt und das „A“ und „E“ getrennt. Sie wählten eine Schriftart, die dünne und breite Striche kombiniert. Die Buchstabenenden waren mit langen Serifen verziert. Links von der Inschrift war eine skizzenhafte Figur eines Mannes, der die Hände hob. Über seinem Kopf flatterte ein gelbes Band. Sowohl die Silhouette als auch der Markenname waren blau, aber das Symbol verwendete zwei verschiedene Schattierungen.
2012 – 2019
Im Jahr 2012 hat Aetna eine Reorganisation vorgenommen, um die Auswirkungen der Gesundheitsreform auf die Versicherungsleistungen zu berücksichtigen. Um ihre Absichten zu bestätigen, aktualisierte sie das Logo, wofür sie sich an die Mitarbeiter der Agentur Siegel + Gale wandte. Die Designer haben sich vom Bild der menschlichen Figur befreit und sich nur auf den Schriftzug konzentriert. Zuerst haben sie alle Buchstaben klein geschrieben und wieder „a“ und „e“ verbunden. Zweitens gelang es ihnen, eine benutzerdefinierte Sans-Serif-Schrift zu erstellen, die breite Linien, glatte Kurven und eckige Ecken kombiniert. Drittens wurde die dunkelblaue Farbe in Purpur geändert.
2019 – heute
Das neue Firmenlogo von Aetna entstand, nachdem die Marke Teil der CVS Health Corporation wurde. Zu diesem Anlass wurde neben dem Etikett ein lilafarbenes herzförmiges Symbol hinzugefügt. Genau das gleiche Element, jedoch in Rot, ziert den Markennamen CVS Health.
Logo Schriftart und Farben
Obwohl das Herz heute das Hauptsymbol des Ätna ist, hat es nicht so viel Bedeutung wie die aus den Buchstaben „a“ und „e“ gebildete Ligatur. Dies ist ein wichtiges historisches Erbe, das das Engagement des Versicherers für Zusammenarbeit und Unterstützung widerspiegelt. Es gibt Symmetrie in verbundenen Zeichen, die von der Harmonie der Beziehung zwischen der Organisation und ihren Kunden spricht.
Die Schriftart wurde speziell für Aetna entwickelt. Es hat Ähnlichkeiten mit eSpectrum Extra Bold und FF Signa Round Pro Condensed, unterscheidet sich jedoch in einigen glatten Kurven. Alle Buchstaben sind Kleinbuchstaben, was modernen Standards entspricht. Zuvor wurde die Sorte Bodoni für die Inschrift verwendet.
Die Farbe des Logos ist nicht versicherungstypisch. Wie Sie wissen, versuchen Finanzinstitute normalerweise, ihren Konservatismus mit dunklen Schattierungen zu zeigen. Die Marke Aetna beschloss, sich mit einer lebendigen Lila-Palette von ihrem Hintergrund abzuheben.