In den 1970ern. es gab eine Revolution im Videospielsektor, dank der eine neue Nischenindustrie geboren wurde. Zu dieser Zeit begannen Konsolenhersteller gerade erst auf den Markt zu kommen, darunter Atari. Es kam 1972 auf den Markt, war aber bis 1984 in der Herstellung von Spielautomaten tätig. 1977 brachte das Unternehmen seine erste Set-Top-Box auf den Markt und legte damit einen fruchtbaren Boden für die nächste Generation interaktiver Unterhaltung. Seine bekannteste Spielhalle war PONG, ein Tischtennissimulator, der zum weltweit ersten kommerziell erfolgreichen Videospiel wurde.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Atari?
Atari ist eine legendäre Marke für die Entwicklung und Veröffentlichung von Computerspielen, die einen großen Einfluss auf die gesamte Spielebranche hatte. Es wurde 1972 gegründet und war bis 1984 führend auf dem Markt für Videospiele, dann wurde es aufgrund der Krise in mehrere Unternehmen aufgeteilt.
Seit 50 Jahren hat es die Marke geschafft, viele Namen und Besitzer zu wechseln. Es wurde zuerst als Atari Inc. und war im Besitz seiner Schöpfer – Ted Dabney und Nolan Bushnell. Es wurde 1977 von Warner Communications gekauft. Im Jahr 1984, als die Computerspiele-Industrie stark rückläufig war, ging der Hauptteil der Sparte in den Besitz des polnisch-amerikanischen Geschäftsmanns Jack Tramiel über und erhielt den Namen Atari Corporation. Die verbleibenden Vermögenswerte wurden in Atari Games, Inc. umbenannt, aber Warner Communications konnte das Markenlogo nicht mehr so verwenden, wie es ursprünglich existierte.
1998 kaufte Hasbro Interactive das Konsolen- und Spielautomatengeschäft und benannte es in Atari Interactive um. Dann wurde die interaktive Unterhaltungsmarke zusammen mit Hasbro Teil von Infogrames Entertainment. Die neue Muttergesellschaft erwarb alle restlichen Anteile an Atari Inc. 2009 änderte sie ihren eigenen Namen in Atari, SA.
So gab es viele Atari-Divisionen auf der Welt, die schließlich zusammengelegt wurden. Das einzige, was ein modernes Unternehmen mit seinem Vorgänger (vor der Trennung) verbindet, ist außerdem der Name und das Logo. Der Markenname ist seit 1972 in Gebrauch und hat sich in 50 Jahren mehrmals geändert, aber alle Modifikationen waren sehr ähnlich. Die Besitzer behielten das traditionelle Markenimage bei, denn das ikonische Emblem war verschiedenen Spielergenerationen bekannt: Es zierte ausnahmslos alle Spielautomaten und Konsolen. Die Entwickler haben zwar kleine Änderungen daran vorgenommen, sodass jedes Modell ein eigenes Symbol hatte.
1972 – 2002
Das ikonische Atari-Logo wird dem hauseigenen Grafikdesigner George Opperman zugeschrieben, der einst Opperman-Harrington Inc. Die ersten Markeninhaber, Ted Dabney und Nolan Bushnell, engagierten ihn, um die Spielautomaten zu entwerfen.
Bushnell war auch mit Creative Director George Faraco an der Entwicklung des Logos beteiligt. Der Mitbegründer der Kanzlei stellte George Opperman eine klare, aber herausfordernde Aufgabe. Er wollte ein erkennbares Symbol, bestehend aus mehreren fetten Linien, damit die Zeichnung auf jedem Medium reproduziert und auch aus großer Entfernung erkannt werden kann.
Der Designer lieferte mehrere konzeptionelle Versionen, die den Wünschen entsprachen. Nolan Bushnell wählte eine davon aus: eine schwarze abstrakte Figur aus drei Fragmenten. In der Mitte des Bildes war eine breite vertikale Linie. Links davon war ein Bogen, der wie ein Graph einer ansteigenden Funktion aussah, und rechts ein gespiegelter Streifen in Form einer abnehmenden Funktion. Eine leere Stelle neben dem Symbol wurde von der schwarzen Aufschrift „ATARI“ eingenommen. Opperman entwarf die Schrift selbst, indem er die oberen Ecken von „A“ und „R“ abrundete. Gleichzeitig fiel der Buchstabe „R“ sehr auf, da sein oberer Teil offen war.
Dieses Logo feierte 1973 sein Debüt in der Werbung und auf dem Space Race-Spielautomaten. Soweit wir wissen, wurde es nach dem Verkauf geringfügig geändert, erreichte jedoch 2002 fast in seiner ursprünglichen Form.
Warner Communications, das 1977 die Marke Atari übernahm, plante ein globales Redesign und befragte sogar Spieler, ob ihnen die neue oder alte Version des Logos gefiel. Wie sich herausstellte, unterstützten Videospielfans das klassische Symbol, das sich als erkennbarer herausstellte als die berühmte Mickey Mouse. So behielt die Division ihr natives Symbol von 3.000 US-Dollar bei, und die Führungskräfte von Warner Communications gaben 100.000 US-Dollar völlig sinnlos aus.
2002 – 2003
Im Jahr 2002 veränderten die Entwickler das Erscheinungsbild des Logos, indem sie es in ein rotes Rechteck setzten. Das Muster aus drei multidirektionalen Linien wurde reduziert und in das Wort „ATARI“ integriert: es ersetzte den mittleren Buchstaben „A“. Der Schriftzug ist jetzt weiß, um sich besser vom hellen Hintergrund abzuheben. Bei der Schrift wurden die Proportionen leicht optimiert, wobei die Designer die oberen Ecken „T“ für Symmetrie abgerundet haben.
2003 – 2010
Das bisher verwendete Dunkelrot wurde aufgehellt und mit einem satten Farbton versehen. Die Form der Atari-Grafik hat sich leicht verändert: Die Entwickler haben die unteren Kanten der Linien verbreitert, sodass die seitlichen Bögen wie zwei Hörner aussehen und der mittlere vertikale Streifen wie die Oberseite einer Posaune aussieht. Diese Version des Logos erschien erstmals auf dem Cover des 2003er Videospiels Putt-Putt: Peps Geburtstagsüberraschung.
2010 – heute
2010 kehrte das Unternehmen zum klassischen Design zurück. Die Schrift und das dreizeilige Muster sehen heute genauso aus wie in den frühen 1970er Jahren. Die Bildunterschrift wird verkleinert und unter dem Bild positioniert, wobei beide Elemente in einem roten Rechteck mit abgerundeten Ecken platziert werden. Die alternative Version enthält eine kleine rote Plakette (links) und den Markennamen (rechts) auf weißem Hintergrund.
Das Atari-Branding symbolisiert Retro-Videospiele und ist auch heute noch relevant, fast ein halbes Jahrhundert seit seiner Einführung. In Sachen Legende ist es nur mit einem Nike-Swoosh zu vergleichen, aber es macht viel mehr Sinn als ein einfaches Häkchen.
Laut George Opperman selbst dachte er bei der Erstellung des Logos an das Videospiel PONG. Der Designer ließ sich von der Dynamik der Spielhalle inspirieren: Er stellte sich vor, dass ein sich bewegender Ball, der von zwei Seiten auf die Mittellinie trifft, diese biegen könnte. Opperman verkörperte diese Idee in einem geometrischen Muster, wie in einem Interview von 1983 berichtet.
Der Autor gab zu, dass er lange überlegte, wie er den Buchstaben „A“ am besten stylen könnte, der für die Marke Atari ikonisch ist. Und dann wollte er PONG spielen sehen, und alles passte. Viele sehen übrigens im Logo ein Tischtennisnetz (vertikaler Streifen) und zwei Rivalen (Bögen an den Seiten). Etwas seltener wird eine abstrakte Zeichnung mit dem Berg Fuji, einem japanischen Schriftzeichen oder religiösen Symbolen in Verbindung gebracht. Aber in Wirklichkeit hat er nichts mit ihnen zu tun.
Nolan Bushnell wiederum nannte alle Theorien „Bullshit“. In einem Interview mit George Opperman zerstreute der Gründer von Atari Zweifel am Design und sagte, dass das Logo keine versteckte Bedeutung habe. Seiner Meinung nach ist es nur ein Muster aus drei fetten Linien ohne jegliches Konzept. Auf jeden Fall ist das ikonische Symbol erhalten geblieben und wurde zu einem „Leitstern“ in der Geschichte der Videospiele.
Logo Schriftart und Farben
Der ursprüngliche Schriftzug wurde von demselben Designer entworfen, der das Atari-Symbol entworfen hat. Er hat die Ecken der Buchstaben teilweise gerundet und das große „R“ mit einer einzigen geschwungenen Linie dargestellt. In den späten 1990er Jahren wurde die Schriftart SF Atarian System basierend auf der Wortmarke erstellt. Der Herausgeber ist ShyFoundry. Die traditionelle Logofarbe ist rot. Es wird normalerweise mit Weiß kombiniert. Die moderne Version verwendet den hellen und satten Farbton # E5141E.
