A&W ist ein amerikanisches Fast-Food-Restaurant-Franchise mit über einem Jahrhundert Geschichte. Es bietet seinen Besuchern nicht nur Burger und Pommes, sondern auch ein sehr beliebtes alkoholfreies und alkoholarmes Süßwurzelbier. Heute umfasst der Tantiemenpool 1.000 Restaurants in den USA, Kanada und Asien. Das Franchise gehört der A&W-Franchisenehmergruppe, die das Franchise 2011 gekauft hat.
Bedeutung und Geschichte
A&W war ursprünglich ein Bierstand. Und das erste Emblem des Unternehmens ist diesem Getränk gewidmet. Seit 1971 ist es das Etikett für Flaschenbier. In den 46 Jahren seines Bestehens hat sich das 1922 entwickelte Konzept des Logos nicht wesentlich verändert. Meist ging es um Farbe.
Seit 1968 hat sich das Emblem stark verändert. Das neue Image wurde nicht mehr für das beliebte Bier entwickelt, sondern für eine Restaurantkette, die neben Fast Food auch Bier verkaufte. Die runde Form wurde in ein Oval geändert, alle bierbezogenen Inschriften und Symbole wurden entfernt. Nur der Name des A&W-Netzwerks blieb.
1919 – 1948
Im Jahr 1919 verkaufte Roy Allen an seinem kleinen Stand am Straßenrand Root Beer, das nach einem speziellen, bisher unbekannten Rezept hergestellt wurde. Die Käufer mochten das Getränk und im Jahr 22 beschloss Allen, zu expandieren, indem er seinen Angestellten Frank Wright als Partner nahm.
Damals erhielt das Bier den Namen A&W Root Beer und das erste Logo. Es wurde in Form eines symbolischen Bildes eines Rades hergestellt, das von einem Pfeil in der „Zehn“ durchbohrt wurde. Das Emblem zeigte, dass dieses Wurzelbier-Rezept ein echter Volltreffer war. Und das Rad und der nach links gedrehte Pfeil symbolisierten die Dynamik und Entwicklung. Das Rad tauchte nicht zufällig auf, da das Getränk auf der Straße für vorbeifahrende Autos verkauft wurde. Der Name des Getränks auf dem Logo ist in zwei Teile geteilt. Das erste, A&W (in Großbuchstaben der Namen der Partner), befindet sich oben auf dem Emblem. Das zweite, Root Beer, ist ganz unten. Sie sind groß geschrieben.
In der Mitte um den Pfeil herum befindet sich eine kleinere Inschrift: Eiskalt. Das war der „Trick“ der Gefährten. Root Beer wird in Amerika seit den Tagen seines ersten Verkäufers und Propagandisten Charles Hires kalt verkauft. Dieses Getränk löscht gut den Durst. Aber Wright und Allen gingen noch weiter. Sie servierten Bier in speziellen Bechern, die im Gefrierschrank gefroren waren, was das Getränk wirklich eiskalt machte.
Ein Jahr nach der Eröffnung des Restaurants kaufte Allen Wrights Anteil auf. Der Buchstabe seines Nachnamens blieb jedoch für immer im Logo. 1925 wurde A&W Root Beer das erste Autorestaurant-Franchise in Amerika. Alle Stände hatten ein Emblem, das wie das Bier selbst erkennbar wurde.
1948 – 1958
In den frühen fünfziger Jahren entwickelte sich das Netzwerk aufgrund des Wohlstands des Kreditsystems aktiv. In Amerika gab es 450 Bierstände, und das Logo änderte sich in Richtung Energie und erhielt einen roten Hintergrund. Es zeigte die rasante Entwicklung und das große Potenzial des Franchise. 1950 verkaufte Roy W. Allen das Geschäft an die kalifornische Firma A&W Root Beer Co und zog sich zurück.
1958 – 1961
1956 A&W tritt mit der Eröffnung eines Restaurants in Kanada in den globalen Markt ein. Dies führte zu einer Änderung des Logos. Das alte Design sagte den Kunden wenig über das Angebot des Unternehmens. Daher wurde für ausländische Kunden das beliebteste Produkt von A&W, der Bierwagen, in der Mitte des Logos an der Stelle hinzugefügt, an der der Pfeil eintritt. Der Hintergrund wechselte von Rot zu Orange, was bei den Verbrauchern warme, angenehme Emotionen hervorruft und sie zu einer neuen Marke einlädt. Der Farbwechsel erhöhte auch die Lesbarkeit des Schriftzuges, der nun für vorbeifahrende Autos gut sichtbar war.
1961 – 1968
In den 60er Jahren wuchs das Franchise sehr aktiv. Restaurants eröffnen in mehreren asiatischen Ländern gleichzeitig. Und die Gesamtzahl erreicht 2000. Die Speisekarte des Straßenrestaurants wird erweitert. Es werden eine Reihe von Familienburgern (Vater, Mutter, Teenager und Baby) kreiert, die sich in Größe und Beliebtheit unterscheiden. Chubby Chicken wird zum Symbol für Burger. Daher verliert das neue Emblem das Image eines Bierkrugs, kehrt aber zu einem roten Hintergrund zurück, der dem schnellen Entwicklungstempo des Netzwerks besser entspricht. Auch der Pfeil erfährt Veränderungen und sieht nun eher wie ein Verkehrszeichen aus. Es symbolisiert jedoch immer noch das Voranschreiten zu neuen Zielen. Darüber hinaus verdickt sich die Linie des zentralen Kreises und bildet zusammen mit der Pfeilspitze das Symbol des Mars, ein Symbol für die Eroberung und Eroberung neuer Gipfel.
1968 – 1995 (Restaurants)
Mit dem 68. Jahr ändert sich das Markenkonzept endgültig. Bier ist nicht mehr der Hauptspeisepunkt, sondern nur noch ein kleiner Teil davon. In den 71er Jahren wurde das Getränk als Ergänzung zur Bestellung zum Mitnehmen in Behältern verkauft und auch an Geschäfte geliefert. Mit der Umsetzung war eine Tochtergesellschaft von A&W Beverages beauftragt. Es besteht Bedarf an einem neuen Emblem für Fast-Food-Restaurants.
Der Pfeil und der Kreis auf dem aktualisierten Schild „ergossen“ sich in ein von rechts nach links verlängertes Oval als Prototyp des Vorwärtsstrebens. Darüber hinaus ähnelt das Oval dem Umriss eines Burgers, einem der Hauptmenüpunkte. In der Mitte stehen die massiven Buchstaben A&W – ein Symbol für Stabilität. Die Farbgebung ist rotbraun, wobei sich die Farben kreisförmig abwechseln. Eine solche Kombination sollte ein bewährtes, zuverlässiges und sich gleichzeitig ständig weiterentwickelndes Unternehmen darstellen.
1995 – 2007
1995 fand das Unternehmen mit Sidney Feltenstein einen neuen Eigentümer. Er verband A&W mit Long John Silver’s und ging eine Partnerschaft mit Yum! Marken begannen, ein neues Konzept zu fördern – Mehrmarkenrestaurants, die nicht nur Produkte von A&W servieren, sondern auch KFC, Taco Bell, John Silver, im Besitz von Yum! Marken. Das Geschäft lief gut. 2002 übernahm Yum A&W vollständig und bis 2011 gehörte die Marke zu diesem Unternehmen.
Der Konzept- und Besitzerwechsel spiegelt sich im Emblem wider. Durch die für die KFC-Kette charakteristische Kombination aus Rot und Schwarz ist sie stylischer geworden. Die Buchstaben neigten sich nach rechts und gingen über die üblichen Grenzen hinaus und überlappten die Linien des Ovals. Sie sind zu einem Symbol des Wandels geworden und gehen über die übliche Speisekarte hinaus.
2007 – heute
Das allgemeine Erscheinungsbild des Emblems hat sich nicht geändert. Lediglich die Farbgebung nähert sich hellbraunen Tönen an: die Hauptfarben von Bier, Toastbrötchen, Pommes Frites und Hähnchen. Diese Option entspricht eher der Speisekarte des Restaurants. Es ist auch sehr familienfreundlich, warm und gemütlich.
Logo Schriftart und Farben
Das Emblem verschiedener Jahre wurde von weißen, roten, orangen und braunen sowie schwarzen Linien dominiert, die dem Bild Klarheit verliehen und sich auf das Angebot des Unternehmens konzentrierten. Dieses Farbschema spiegelte perfekt die verschiedenen Phasen der Existenz von A&W wider. Neuheit, gefolgt von energischen Sprüngen nach vorne, für die Entwicklung des Marktes, und dann ruhige Jahre der Stabilität und des Familienkomforts.
Die Schrift auf dem Emblem des Bieres war in unterschiedlichen Dickenvariationen von gleichmäßigen, klaren Buchstaben wie Impact. Seit 1995 hat sich die Schriftart geändert. Buchstaben haben Serifen und Kursivschrift von Friz Quadrata Pro erhalten.