Canada Dry ist eine Reihe alkoholfreier Getränke, hauptsächlich Ginger Ale, mit einer hundertjährigen Geschichte, die 1904 in Kanada begann. Heute gehört die Marke zum amerikanischen Unternehmen Keurig Dr. Pepper Inc. und umfasst mehr als 50 weitverbreitete und etwa dreißig regionale Getränke. Es ist ein Ginger Ale mit Tee, Saft, Limonade, Fruchtaromen, Soda usw. Es wird in Amerika, Asien, Europa und im Nahen Osten verkauft.
Bedeutung und Geschichte
Das Logo von Canada Dry hat einen patriotischen Fokus und ist untrennbar mit Kanada verbunden. Alle Attribute weisen auf dieses Land hin, von der Karte bis zur Farbwahl.
1904 – 1975
Das Getränk wurde vom Chemiker und Apotheker McLaughlin kreiert. Es unterschied sich im Geschmack von anderen Ales, da es nur eine minimale Süße hatte. Wie vom Entwickler geplant, sollte das Getränk trockenen französischen Champagner ähneln. Dies gelang 1904. Der Besitzer spiegelte diese Eigenschaft im Namen wider, indem er das Wort „trocken“ verwendete.
Die ersten Produktetiketten zeigten einen Biber (das Symbol Kanadas) auf einer kanadischen Karte. Ale erhielt sein berühmtes Logo mit Krone, Schild und Karte von Kanada drei Jahre später, als es vom Generalgouverneur des Landes markiert und an seinem Hof serviert wurde.
Die rote Inschrift Canada Dry auf dem weißen Hintergrund der Karte ist ein Hinweis auf die Farben Großbritanniens und Frankreichs – die ersten Kolonisatoren des Landes.
Die Krone über dem Wappen hatte die Form einer Grafenkrone, da der Generalgouverneur des Landes ein Graf war. Dieses Zeichen und die goldene Farbe des Wappenrandes symbolisierten die Schirmherrschaft und Anerkennung des Bieres durch das Herrscherhaus und machten McLaughlin-Ale auch zu einem königlichen Getränk. Das Gold auf dem Logo erzeugt ein Gefühl von Volumen und schimmert wie ein Amber Ale.
Der dunkelgrüne Hintergrund um die Karte herum ist ein Bild der Ozeane, die Kanada umgeben. Die grüne Farbe ist auch eine Anspielung auf die grüne Flagge von Ontario (McLaughlins Heimatland), kanadische Wälder, Klee und St. Patrick (viele irische Siedler leben in Ontario, und der Nachname des Apothekers hat irische Wurzeln).
1958 – 1990
Ginger Ale gewann schnell an Popularität, die Produktion wurde in New York eröffnet und nachdem es begonnen hatte, in andere Länder exportiert zu werden. In den frühen fünfziger Jahren expandierte das Unternehmen und fügte weitere Produkte hinzu: Tonic Water, Club Soda. Sie war eine der ersten, die ihre Getränke in Dosen abfüllte. Dies spiegelte sich in der Änderung des Logos wider.
Das neue Schild wurde von Raymond Loewy, einem bekannten Industriedesigner, entworfen. Er hatte ein ungewöhnlich verschwommenes Bild, als stünde er unter grünlichem Wasser. Tatsächlich „überquerten“ Getränke „den Ozean“ und wurden in anderen Ländern verkauft. Gleichzeitig verschwand Gold aus dem Farbschema und ließ nur Grün, Weiß und Rot übrig. Grün war jedoch am vorherrschendsten.
Das neue Farbschema spiegelte die bewaldete Natur des Landes wider, die Flagge des Landes, die bis 1957 grüne Ahornblätter zeigte. Außerdem hatten die Kontinente auf alten Karten einen breiten, meist dunkelgrünen Rand, wie auf dem Logo. Die Änderungen schufen eine klare Assoziation mit Kanada und der Tatsache, dass das Getränk eine ziemlich lange Geschichte hat.
1990 – 2000
Ab 1982 wechselte Canada Dry den Besitzer, bis es 1986 in den Besitz des britischen Süßwarenunternehmens Cadbury Schweppes überging, das zu diesem Zeitpunkt die Richtung geändert hatte und der drittgrößte Erfrischungsgetränkehersteller der Welt war. Das Erscheinen neuer Eigentümer führte zu einer Änderung des visuellen Symbols der Marke.
Canada Dry war nur noch durch seine Herkunft mit Kanada verwandt. Getränke wurden in vielen Ländern eingeführt und bekannt. Daher trat auf dem neuen Logo das Bild der Kanadakarte im Schild in den Hintergrund. Der Name der Marke wurde zentral und wesentlich. Es ist in großen roten Buchstaben geschrieben und geht über das Schild hinaus und zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich.
Der Schildrand und die Krone sind in Gelb gehalten und erinnern leicht an die Farbe von Ale. Außerhalb der Komposition befindet sich ein dünner grüner Rand.
2000 – 2010
1999 verkaufte Cadbury Schweppes sein Geschäft an The Coca-Cola Company und beließ Nordamerika und Europa als Rückgrat. Dies war die Umsetzung eines Plans zur Rückkehr in das „Schokoladengeschäft“. Zu diesem Zeitpunkt wurden die verbleibenden Marken geändert.
Die Karte von Kanada ist komplett aus dem Logo verschwunden. Aber es gab einen Hinweis auf die hundertjährige Geschichte der Marke – die Inschrift: „seit 1904“, die sich über dem Namen befindet. Das gekippte Schild symbolisiert den Neuanfang im Leben der Marke. Das Bild von Berggipfeln erschien und das Farbschema änderte sich zu Silber. Nur Meridiane und Parallelen sind wie auf einer Karte erhalten geblieben, die zeigen, dass das Getränk in verschiedenen Ländern beliebt ist. Helle Farben und Berge deuteten auf einen erfrischenden Geschmack hin. Getränke stillen den Durst perfekt aufgrund des minimalen Zuckergehalts. Diese Botschaft wurde zur Hauptbotschaft bei der Präsentation der Marke auf dem Markt.
2010 – heute
Im Jahr 2008 teilten sich die Überreste von Cadbury in zwei Stränge. Das Getränkegeschäft wurde von der Dr Pepper Snapple Group übernommen, das Süßwarenunternehmen wurde 2010 von Kraft Foods übernommen. Canada Dry unterliegt der Gerichtsbarkeit von Keurig Doctor Pepper. Es bedurfte einer Änderung des Logos, um diese Neuerungen hervorzuheben.
Das Logo gewinnt teilweise seine Authentizität zurück: ein Bild einer Karte von Kanada. Der Hintergrund wird hellgelb und der Schildrand wird grün. Sie symbolisieren Wohlstand, natürliche Zusammensetzung, gelbe Ingwerwurzel – die Basis von Ginger Ale. Die Form der Krone ändert sich von der eines Grafen zur Krone eines Viscounts, was darauf hinweist, dass der erste Generalgouverneur von Kanada diesen Titel innehatte.
Der Markenname geht immer noch über das Schild hinaus, ebenso wie die Getränke der Marke selbst außerhalb des Herkunftslandes. Für Buchstaben wurde eine anspruchsvollere Schriftart gewählt und Volumen hinzugefügt.
Logo Schriftart und Farben
Alle Variationen des Logos werden von gelben, grünen, weißen und roten Farben dominiert.
- Gelb ist ein Zeichen für Premiumqualität, Licht, Freude, gute Laune.
- Grün – das Grün Kanadas, die irischen Wurzeln des Schöpfers des Getränks, die Natürlichkeit dieser Biermarke sorgen für die Sicherheit der Umwelt.
- Weiß – die Farbe des Anfangs, der Basis, des weißen Blatts. Canada Dry Drinks sind die Basis für diverse Cocktails. Das weiße Bild des kanadischen Territoriums weist darauf hin, dass die Briefmarke aus diesem Land stammt.
- Rot – Energie, Bewegung, Liebe. Getränke werden von Benutzern geliebt, was in vielen Ländern üblich ist.
Die Logo-Schriftart ist verwandt mit Microsoft JhengHei und Malgun Gothic Semilight.