Clif Bar & Company ist ein privates amerikanisches Unternehmen, das sich zu den Prinzipien biologischer, natürlicher und gesunder Lebensmittel bekennt. Cliff verwendet erneuerbare Energien, organische Verpackungen, natürliche Zutaten und nachhaltige Transportmittel, um Produkte zu liefern. Das Unternehmen bietet Riegel für aktive Frauen (LUNA Bar), Männer (CLIF Bar) und Kinder (CLIF Kid Zbar), Getränke, Cerealien, Fruchtprodukte und Energiegels an, die in 20 Ländern vertrieben werden. Das Unternehmen gehört dem Ehepaar Erickson/Crawford. Sie besitzen 80 % der Anteile. Neben Clif Bar & Company gründete das Ehepaar einen Family-Venture-Fonds, engagiert sich für die Erhaltung der Artenvielfalt landwirtschaftlicher Nutzpflanzen und die Auswahl von Bio-Pflanzen, hat eine eigene Weinkellerei und Bäckerei.
Bedeutung und Geschichte
Die Idee für das Unternehmen entstand 1990 während einer Radtour mit einem der Teilnehmer – Gary Erickson. Kein einziger Schokoriegel, den er für ein Radrennen kaufte, entsprach seinem Bedürfnis nach guter Ernährung sowie gesunden und sicheren Zutaten. Und er beschloss, seine eigene Version zu entwickeln. Die Produkte des neuen Unternehmens waren wie geplant für Sportler gedacht, um ihnen Kraft und Energie zu geben. 1991 führte Erickson Riegel in drei Geschmacksrichtungen ein – Double Chocolate, Apricot und Date Oatmeal. Das Produkt wurde nach Garys Vater Clifford benannt. Bereits im ersten Verkaufsjahr verdiente Erickson 700.000 Dollar und jedes Jahr verdoppelte sich sein Einkommen. Dies wurde durch die weltweite Förderung einer gesunden Ernährung erleichtert.
Die Hauptaufgabe des Unternehmens besteht darin, den Verbrauchern ein sicheres, gesundes und vollständig natürliches Produkt anzubieten. „Wir produzieren die Lebensmittel, die wir essen möchten“, heißt es auf der Website.
1997 erhielt das Unternehmen seinen heutigen Namen Clif Bar. Neben dem Namen bezieht sich das Wort „Clif“ auf eine Klippe, die sich unter dem Einfluss der Brandung auf einem hohen Ufer gebildet hat. Und die Bar ist ein Streifen von Untiefen entlang der Küste, der durch Meeressedimente entstanden ist. Daher ist der Name des Unternehmens ein Symbol für den ständigen Kampf am Beispiel der majestätischen Elemente der Natur (Erde und Wasser). Neue Wege zu gehen ist nicht einfach. Etwas Wertvolles, Nützliches zu schaffen, erfordert Anstrengung, die Überwindung von Schwierigkeiten, und das zeigt das Firmenlogo.
Das Emblem spiegelt die Ideen des Unternehmens voll und ganz wider: Kampf, der Weg nach oben und nach vorne durch Schwierigkeiten, Natürlichkeit und Energie. Es hat eine quadratische Form – ein Zeichen für Gleichgewicht und Ausgeglichenheit. Auf dem Platz steht die Inschrift CLIF. Die Buchstaben des Namens sind groß und fett geschrieben und zeigen Zuverlässigkeit, Stärke und Führung. Die Position der Inschrift ist vertikal, wie eine Aufwärtsbewegung. Daneben befindet sich ein weißes Dreieck – die Spitze eines Straßenschilds. Das verbale Symbol ergänzt das visuelle Zeichen – ein Kletterer, der verzweifelt nach oben klettert, bis zur Höhe des oberen Buchstabens des Wortes Cliff. Dies ist nicht nur ein Hinweis auf Produkte für Sportler, sondern auch ein Image des Unternehmens, das seine eigenen Ziele erreicht, eine hohe Messlatte für sich selbst.
Clif sucht weltweit gezielt nach umweltfreundlichen Produkten und verwendet diese dann für seine Produktion. Seit 2001 bewegt sich CLIF Bar in Richtung Zero Waste, was bereits zu 90 % erreicht ist. Alle Mitarbeiter schlagen selbst Projekte vor, um die Umwelt und das Leben der umliegenden Gemeinschaft zu verbessern, und setzen sie dann um. Freiwilligenarbeit findet während der Arbeitszeit statt und wird vom Unternehmen bezahlt. Über 12 Jahre hat das Unternehmen 60 Millionen US-Dollar in wohltätige Projekte investiert.
Auf dem Quadrat darüber steht der vollständige Name von Clif Bar & Company. Es scheint auf den Werten und Überzeugungen des Unternehmens zu basieren und zu basieren.
Manchmal verwendet ein Unternehmen eine „gekürzte“ Version des Logos: nur einen vertikalen Namen auf rotem Hintergrund oder einen Namen auf rotem Hintergrund mit dem horizontalen Wort „Balken“ am unteren Rand. Diese Version enthält die gleiche Vorstellung von Bewegung und Energie.
Logo Schriftart und Farben
Das Logo kombiniert Rot, Weiß, Schwarz und Braun. Die weiße Farbe der Buchstaben ist die Idee von Reinheit und Natürlichkeit, hohe Lichtziele. Der rote Hintergrund unter der Inschrift und der rote Name des Unternehmens sind ein Indikator für Energie, Überwindung von Schwierigkeiten und Liebe zu Ihrer Arbeit. Der schwarze Strich und die Linien sind die zu erreichenden Balken und auch ein Symbol für Konzentration und Anstrengung. Die braune Farbe der Felsen ist die Erfahrung, die das Unternehmen auf dem Weg sammelt. Die Schriftart ähnelt Gill Sans Ultra Bold Condensed in verschiedenen Strichstärken oder Proxima Nova.