Dom Perignon ist eine prestigeträchtige Champagnermarke, die 1921 von einem französischen Unternehmen mit fast 300-jähriger Geschichte eingeführt wurde – Moët & Chandon (Champagner). Heute ist das Weingut Teil des Konzerns Louis-Vuitton-Moët-Hennessy, der viele bekannte Marken besitzt, darunter Tiffany, Dior, Givenchy. Dom Perignen ist ein völlig trockener Wein (Brut), der aus einer Kombination von Chardonnay und Pinot Noir hergestellt wird. Erhältlich in zwei Varianten:
- Weiss;
- rosa (seit 1959).
Jede Charge wird aus Trauben des gleichen Jahres hergestellt. Bevor der Wein in die Regale kommt, reift er mindestens 7 Jahre. Jede der Mischungen wird dreimal auf dem Markt präsentiert: 9, 18 und 25 Jahre nach der Ernte. Sie sind gekennzeichnet (P1, P2 und P3).
Bedeutung und Geschichte
Moët begann mit dem Verkauf, noch bevor die Gärung, die Remuage und allgemein das Konzept des „Vintage-Champagners“ erfunden wurden. Er lieferte Weine an den Hof Ludwigs XV. Kenner seiner Drinks waren Napoleon und Jefferson. Das berühmte Haus wird auch in Puschkins Gedichten erwähnt. Und heute wird Champagner aus dem Hause Moet an der Tafel der Queen of Britain serviert. Daher werden die Wörter „Elite“ und „Antik“ perfekt mit den Produkten dieser Firma kombiniert.
Die Hersteller wählten auch einen lauten Namen für ihre Marke. Perignen ist der Name eines Mönchs, der die Technologie der Champagnerherstellung verbesserte. Das Präfix „Haus“ – war ein Appell an einen Geistlichen (vom Wort Dominus – Herr). Der Mönch war für die Ernährung des Klosters verantwortlich und achtete sehr auf den Wein, da die Abtei große Weinberge besaß. Zu seinen Erfindungen gehören das Mischen und Konservieren von Kohlensäureblasen durch Abfüllen. Moët & Chandon kauften die Weinberge im frühen 19. Jahrhundert von der Abtei Perignen und so beschlossen die Besitzer, ihr Getränk mit dem Namen des Mönchs zu verbinden.
Die Marke wurde sofort als Vintage positioniert, da sie vor der Prohibition im Jahr 21 erschien, und kam erst 1936 in die ausländischen Regale. Dies spielte eine Rolle bei der Popularität von Sekt. Das visuelle Image wurde auf Anraten von Lawrence Venn, einem englischen Werber für ein Unternehmen, das das Produkt importierte, als das elitärste ausgewählt. Ein Jahr vor der ersten Auslieferung wurden Exemplare des Weins persönlich an die besten Kunden verschickt, die schon vor Erscheinen für Champagner geworben haben.
Das Logo ist der Name der Marke in weichen, abgerundeten Großbuchstaben, als ob Perignen selbst die Flaschen signiert hätte. Unten ist ein Bild eines englischen herzförmigen Schildes. Der Schild erinnert:
- Herz (ein Symbol der Liebe des Mönchs und des Unternehmens zu seinem Geschäft und Produkt),
- Tulpe (als Assoziation mit der königlichen Eliteblume. In Europa im 17.-18. Jahrhundert, als das Unternehmen auftauchte, konnten Blumenzwiebeln ein ganzes Anwesen kosten und nur sehr reiche Senioren konnten es sich leisten, sie zu kaufen),
- ein Glas Champagner, denn das Getränk verleiht ein ganzes Bouquet von Geschmack,
- Traubenbürste.
Das Logo deutet auf ritterliche Tapferkeit, die Ära der Turniere, Könige hin. Es ist auch ein Symbol der Rebe, ein königliches Getränk mit edler Vergangenheit.
Die gleiche herzförmige Form wird im Etikett der Marke verwendet. Dort ist der Schild mit Ranken mit Weintrauben verziert und hat die Farbe alter Eichenkorken, mit denen Perignin erstmals begann, seine Produkte zu verschließen. Der Name der Marke steht auf dem Etikett, es wird darauf hingewiesen, dass der Champagner aus der Abtei d’Ovillers stammt. Die Inschriften sind im kunstvollen alten Stil gehalten. An den Rändern des Etiketts steht, dass es sich um ein französisches Produkt handelt, das in Moët & Chandon Champagne hergestellt wird.
Die Marke betont immer wieder ihre Exklusivität. Zum Beispiel wurde 2007 zu Weihnachten ein Set aus sechs Fla
schen und drei Gläsern Champagner in einem von Lagerfeld entworfenen Gitarrenkoffer aus Bass und Lammfell verkauft. Seine Kosten betrugen etwa 100.000 Dollar.
Logo Schriftart und Farben
Für das Emblem wird die handschriftliche Schrift French Script MT verwendet, die der Handschrift eines Mönchs ähneln soll. Auch für das Emblem werden die edelsten Farben verwendet – Schwarz und Gold. Schwarz – Ehre, Macht, eine Möglichkeit, sich abzuheben, die Macht des Unternehmens zu zeigen. Außerdem deutet Schwarz auf die klösterliche Tracht hin. Gold ist die Farbe der Könige, ein Symbol für Luxus. So positioniert sich die Elitemarke Champagner. Eine Flasche Dom Perignon auf dem Tisch ist ein Zeichen von Luxus.