Glenfiddich ist der weltweit beliebteste Single Malt Scotch Whisky und ist auch der Name der Marke, die ihn vertreibt. Es wird von William Grant & Sons produziert, einem Familienunternehmen mit Sitz in Dufftown, Moray. Ein alkoholisches Getränk wird durch Robbie Dhu Spring Water ergänzt. Für seinen hohen Geschmack und seine originelle Zusammensetzung wurde er mit vielen International Spirits Challenge Awards ausgezeichnet. Das Erscheinungsjahr der Destillerie ist 1886. Die erste Veröffentlichung von Whisky fand 1887 statt.
Bedeutung und Geschichte
Gründer des Weinguts ist William Grant aus der schottischen Stadt Dufftown. Er baute eine Destillerie am Ufer des Fiddich River und produzierte gleich am nächsten Weihnachtsfest den ersten Whiskywürfel. In den dreißig Jahren seines Bestehens hat der Ort im Outback die Infrastruktur erworben, die die Familie Grant geschaffen hat. Kupferarbeiter, Küfer, Fabrikarbeiter erschienen dort, weil die Gründer des Unternehmens die Bevölkerung aktiv anzogen, um verschiedene Aktivitäten durchzuführen. Die Besitzer wussten viel über Marketing.
In der Zeit des Niedergangs in den 60er und 70er Jahren des letzten Jahrhunderts führte die Brennerei William Grant & Sons groß angelegte Werbekampagnen durch. Sie eröffnete ein Besucherzentrum, bewarb ihre Marke außerhalb des Unternehmens und startete eine Kampagne, um Single Malt Whisky als eigenständige Premiummarke zu bewerben. Allmählich wurden diese alkoholischen Produkte im Land erkennbar und begannen, über seine Grenzen hinauszugehen – auf die Märkte der Vereinigten Staaten und anderer Länder. Natürlich hatte jede Flasche ein Etikett mit einem einzigartigen Emblem, das einerseits neugierig machte und andererseits Vertrauen einflößte.
Eine aktive Marketingstrategie brachte Ergebnisse: Glenfiddich wurde als der begehrteste Whisky ausgezeichnet. Heute ist seine Umsetzung in 180 Ländern etabliert. Das Unternehmen und die Marke werden immer noch von der Grant-Dynastie geführt: Die fünfte Generation von Williams Nachkommen steht an der Spitze des Unternehmens. Das Logo, dessen Hauptelement ein Hirsch ist, bleibt nahezu unverändert. Es steht in direktem Zusammenhang mit dem Namen der Marke, da das Gebiet, in dem es sich befindet, einen ähnlichen Namen hat – Glenfiddich, dh „Deer Valley“. Daher ist das Markenemblem ein Hirschkopf. Es existiert in drei Versionen.
1886 – 2007
Das Debüt-Logo wurde sehr lange verwendet. Grund dafür sind ein guter Aufbau, exzellentes Marketing und ein ausgewogenes Verhältnis von Text und Grafik. Letzteres ist äußerst wichtig, da Alkoholmarken versuchen, das Etikett mit einer Vielzahl verbaler Informationen zu füllen. Das Logo zeigt einen Hirsch mit großen verzweigten Hörnern, die vom ehrwürdigen Alter eines edlen Tieres sprechen.
Der Hirsch ist braun gefärbt und schaut nach links. Davor steht der Firmenname in Serifenschrift. Dort ist auch die Art des Getränks angegeben: „Single Malt“ (obere Reihe) und „Scotch Whisky“ (untere Reihe). Das Wort „Glenfiddich“ ist schwarz mit einem beigefarbenen „Highlight“ auf der rechten Seite als dünne Linie. Das Gründungsjahr des Unternehmens, das sich auf beiden Seiten des Hirsches befindet, hat die gleiche Farbe.
2007 – 2014
Designer haben dem Logo Leichtigkeit und Leichtigkeit verliehen. Aber gleichzeitig blieb er fast derselbe wie zuvor. Den zentralen Platz nimmt ein stolzer Hirsch ein, der mit wenigen Strichen dargestellt wird. Es ist, wie die kleinen Beschriftungen unten, in Goldbraun oder Kupfer gehalten, was fast der Farbe des Whiskys entspricht. Die Entwickler entfernten den Doppelstreifen aus dem Markennamen, wodurch die Buchstaben zweidimensional wurden.
2014 – heute
Im aktuellen Logo haben die Designer den Text von den Hirschen getrennt und sie voneinander entfernt platziert. Außerdem vereinfachten sie das Logo und machten es leicht verständlich. Die Inschrift ist nicht mehr schwarz, sondern graphit. Der untere Text ist komplett verschwunden, und der Rothirsch sieht sehr stolz aus, wie er mit hoch erhobenem Geweih dasteht, das noch verzweigter geworden ist.
Die Modernisierung des Logos war vom ersten Moment an mit der Umwandlung des Hirsches verbunden. In jedem aufeinanderfolgenden Emblem erhielt er ein neues Aussehen. Die Designer haben natürlich die Hauptmerkmale unverändert gelassen, aber die kleinen Details geändert. Als Ergebnis erhielten sie ein völlig anderes Image – stolzer und wichtiger. Auch der Farbgebung wurde stets große Aufmerksamkeit geschenkt, wobei Gold-Kupfer noch immer der vorherrschende Farbton ist.
Logo Schriftart und Farben
Das Logo verwendet eine moderne Interpretation von Serifen: scharf und dünn auf den ersten Blick, aber dezent und klassisch. Für seinen Namen hat das Weingut eine erstklassige benutzerdefinierte Schriftart gewählt – einzigartig, sauber und selbstbewusst – namens Glenfiddich Modern.
Die charakteristische Palette wird von einem Kupferton in der Nähe des goldenen Spektrums dominiert – Pagoda Copper. Dazu kommen zwei Sekundärfarben: New Make (erfrischendes Weiß) und Fiddich Stone (Graphit, das an Granit erinnert).