Grolsch ist das älteste Brauereiunternehmen der Niederlande, das 1615 vom Unternehmer Willem Neerfeldt in Groenlo gegründet wurde. Sie ist immer noch namentlich mit ihm verbunden, obwohl sie sich derzeit in Enschede aufhält. Tatsache ist, dass Groenlo im 17. Jahrhundert Grolle hieß und er als Grundlage für den Markennamen Grolsch diente. Die Familie Groen wurde zum zweiten Besitzer: Sie kaufte die Brauerei 1895 und eröffnete sie Anfang des 19. Jahrhunderts an einem anderen Ort – dort, wo sich der Hauptsitz befindet. Der dritte Eigentümer der Biermarke ist die SABMiller-Gruppe. Sie erwarb die Rechte daran im Jahr 2007 und verkaufte es Ende 2016 an die Asahi Group Holdings weiter, die es jetzt besitzt.
Bedeutung und Geschichte
Die Wurzeln dieses Unternehmens reichen weit in die Geschichte zurück – im 17. Jahrhundert, als Willem Neerfeldt eine kleine Brauerei gründete. Zuerst führte er es im Alleingang, aber dann wurde sein Schwiegersohn, Peter Sanford Kuyper, zum Leiter und Eigentümer ernannt. Einige Jahrhunderte später wechselte die Führung erneut und die Brauerei ging in andere Hände über. Und nicht nur das – er wechselte auch seinen Einsatzort, denn der neue Chef verlegte die Produktion in die Stadt Enschede.
Später ging das Unternehmen noch zwei Mal von einem Eigentümer zum anderen über, bis es schließlich im Besitz der Asahi Group Holdings wurde, die es zusammen mit mehreren anderen Biermarken kaufte. Heute ist es die größte Marke in den Niederlanden und steht hinter Heineken (Daten von 2006) an zweiter Stelle. 1995 wurde ihr der Koninklijk (königlicher) Titel verliehen.
Für 2021 war das Grolsch-Markenlogo in 70 Ländern auf der ganzen Welt erkennbar. Die größte Nachfrage nach seinen Produkten besteht in Großbritannien, Neuseeland, Australien, Kanada und den USA, wo die niederländischen Bierexporte 78 Prozent ausmachen. Es wird auch von anderen Unternehmen unter Lizenz hergestellt. Aber was am interessantesten ist, diese Marke hält sich strikt an die ursprüngliche Identität und den Stil, der zu Beginn der Brauerei gewählt wurde.
Das Grolsch-Logo hat sich seit vielen Jahrzehnten nicht verändert und ist daher auf der ganzen Welt bekannt. Es besteht aus zwei gleichwertigen Teilen – Grafik und Text, die jeweils bestimmte Informationen vermitteln. Zusammen bilden sie die einzigartige Aura der Braumarke, die von allen Elementen angedeutet wird.
Die Inschrift besteht aus einer kursiven Zeile mit dem Namen des Unternehmens. Die Buchstaben sind kalligrafisch, handschriftlich, verbunden, mit fließenden Übergängen und Rundungen. Auf der rechten Seite ist die Konturlinie etwas breiter als auf der linken, wodurch ein Schatteneffekt entsteht. Es wird durch eine weitere Einfassung von Symbolen verstärkt – außen, gestrichelt, weißgrau. Durch diese Gestaltungstechnik wirkt der Text dreidimensional, da er sich scheinbar vom Hintergrund erhebt.
Der grafische Teil enthält ein persönliches Zeichen der Brauereimarke. Es ist ein vertikales Oval mit einem doppelten Rand und einem roten Zentrum. In seiner Mitte sind die wichtigsten Bezeichnungen konzentriert – die Basis des Markenbiers. Insbesondere sind dort ein Hopfenblatt und seine Zapfen (rechts und links), eine Ähre (es trennt sie) und die Buchstaben „G“, „B“ gezeichnet. Im Hintergrund sorgfältig aufeinandergeschichtete Fragmente eines grünen Hopfenstrauchs.
Logo Schriftart und Farben
Die Hausschrift übernimmt eine schräge Schreibweise des Namens – weich, glatt und liebevoll. Sie ist der Mustardo-Schrift sehr ähnlich, die sowohl frisch als auch energisch ist. Die Farbpalette ist natürlich grün, denn dies ist der Hauptbestandteil von Bier – Hopfen. Ergänzt wird es durch Grau (Tönungslinie zum Einfassen von Buchstaben), Rot (Oval auf dem Symbol) und Weiß (Inschriften, Ähre, Hopfenzapfen).