HubSpot ist ein Softwareentwickler, der hilft, Kunden zu gewinnen und effektives Content-Marketing zu fördern. Dieses Unternehmen wurde 2006 von zwei Mitarbeitern des Massachusetts Institute of Technology gegründet. Das von ihr entwickelte CRM-System erwies sich als so gefragt, dass bis 2015 der Umsatz 150 Millionen US-Dollar erreichte. Und 2021 hat es bereits 1 Milliarde erreicht. Die Plattform bietet eine breite Palette von Website-Management-, Service-, Verkaufs- und Werbetools, die für das Wachstum eines Unternehmens erforderlich sind. Sie werden von Hunderttausenden von Menschen aus über 120 Ländern verwendet.
Bedeutung und Geschichte
HubSpot steht nicht still – es expandiert ständig und kauft vielversprechende Konkurrenten auf. So kamen der Oneforty App Store, der Künstliche-Intelligenz-Entwickler Kemvi und der Newsletter The Hustle zu seiner Mitgliedschaft. Trotz der aufgestockten Struktur hat das Unternehmen keine Eile, ein globales Rebranding durchzuführen. Die einzige Logo-Änderung, die 2016 stattfand, erwies sich als kaum wahrnehmbar, da die Designer die Schriftart so weit wie möglich beibehalten haben. Natürlich kann man das Alte vom Neuen unterscheiden: Die beiden Versionen verwenden unterschiedliche Orange- und Grautöne. Auch die Proportionen wurden, wenn auch leicht, verändert.
2006 – 2016
Das erste Logo enthielt wie das aktuelle die Worte „HubSpot“. Bis auf das orangefarbene „o“ waren alle Buchstaben dunkelgrau. Letzteres zeichnete sich zudem nicht nur durch seine leuchtende Farbe, sondern auch durch seine ungewöhnliche Form aus. Drei Linien ragten daraus hervor, jede mit einem Punkt am Ende. Aus diesem Grund wurde das Symbol Sprocket genannt. Der größte Ast ragte in einem seltsamen Winkel aus der oberen Hälfte des „o“ heraus, und sein freier Rand fiel nicht mit der Mitte des angrenzenden „p“ zusammen.
Die Designer verwendeten Kerning beim Ausrichten von Buchstaben, sodass der Abstand zwischen ihnen stark variierte. Das Anpassen des Abstands half dabei, die visuelle Dichte des Textes zu verbessern. Auch fehlten der Schrift ideale Proportionen. Die Leerzeichen „o“, „p“ und „b“ waren nicht wirklich rund. Vielmehr ähnelten sie Ovalen.
2016 – heute
Viele Leute glauben fälschlicherweise, dass nach der Neugestaltung nur die Farbgebung im Logo aktualisiert wurde: Anstelle von Grau wurde Obsidian verwendet und Orange erhielt einen rosa Farbton. Aber wenn Sie genau hinschauen, können Sie auch andere Änderungen sehen. HubSpot hat Benutzer darauf hingewiesen, dass die Kreise innerhalb des „o“, „p“ und „b“ jetzt garantiert rund sind. In diesem Fall fällt der längste Streifen des Kettenrads optisch mit der Mitte „o“ zusammen, und der Punkt an seinem Ende liegt auf derselben Linie mit der Mitte von „p“. Alle Buchstabenabstände sind einheitlich.
Logo Schriftart und Farben
Das wichtigste Element der HubSpot-Identität ist das stilisierte „o“, das wie ein Teil des Diagramms aussieht. Die Kreise in ihrer Zusammensetzung symbolisieren die miteinander verbundenen Komponenten eines bestimmten Systems. Es kann davon ausgegangen werden, dass es sich um eine Reihe von CRM-Tools zur Gewinnung potenzieller Kunden oder der Kunden selbst handelt, die mit dem Unternehmen interagieren. Aus einer anderen Sicht ähnelt eine abstrakte Zeichnung einem Zahnrad – einem kleinen und unersetzlichen Detail, das riesige Mechanismen in Gang setzt. Diese Interpretation passt auch in das Konzept einer auf Content Marketing fokussierten Plattform. Was auch immer das Sprocket bedeutet, es sieht auf jeden Fall modern und technologisch fortschrittlich aus.
Das Herzstück der Typografie von HubSpot ist die Avenir Next-Schriftfamilie. Aber die Wortmarke hat einen individuellen Stil: Die Designer haben sie selbst entwickelt und mit der Form der Buchstaben experimentiert. Obwohl Avenir Next als Basis verwendet wurde, wurde es bis zur Unkenntlichkeit verändert. Den Kleinbuchstaben „u“, „b“ und „p“ fehlen kurze hervorstehende Striche. Die „S“-Kanten sind in einem Winkel von etwa 45 Grad geschnitten. Das gleiche gilt für „t“: seine Spitze ist abgeschnitten und die linke Seite der horizontalen Linie fehlt. Das „o“ ersetzende Symbol ähnelt im Allgemeinen einer abstrakten Zeichnung im Stil des Futurismus. Aber das Logo hat ein gleichmäßiges Kerning, das alle Ungleichgewichte optisch ausgleicht.
Obwohl die wichtigsten offiziellen Farben von HubSpot Calypso Hellblau (# 00A4BD) und Lorax Orange (# FF7A59) sind, ist nur die zweite im Logo vorhanden. Statt Calypso – Obsidian (# 2D3E50) haben sich die Designer für einen anderen Blauton entschieden. Der Branding-Leitfaden besagt, dass das Unternehmen ihn normalerweise für Text verwendet, was bedeutet, dass die Wortmarke keine Ausnahme bildet.