Jacobs ist eine Marke für Premium-Kaffee und das deutsche Unternehmen, das ihn herstellt, das 1895 eröffnet wurde. Heute ist es eines der meistverkauften koffeinhaltigen Getränke in Europa, aber auch in Afrika und in den postsowjetischen Ländern. Der Hersteller verfügt über Industriestandorte nicht nur im Inland, sondern auch im Ausland, sodass Kaffeekenner ausschließlich frische Produkte erhalten. Darüber hinaus hat dieses Unternehmen mehrere Submarken, die verschiedene Sorten und Arten von Kaffee anbieten – verpackt in Bohnen, Kapseln, kristallin, pulverisiert, gefriergetrocknet, gemahlen, mit aromatischen Mischungen. Der Gründer der Marke ist Johann Jacobs, der sie in der Stadt Bremen (Deutschland) geschaffen hat, wo sich noch immer der Hauptsitz befindet. Es ist jetzt im Besitz von Jacobs Douwe Egberts.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte dieser Marke begann mit einem Geschäft, das Johann Jacobs im Zentrum seiner Geburtsstadt eröffnete. Darin handelte ein 26-jähriger Kaufmann mit Kaffee, Schokolade, Keksen, Kakao und Tee. Als er mehrere Jahre das Handwerk eines Verkäufers erlernte, wurde er oft mit der Aufgabe beauftragt, Kaffeebohnen zu rösten und Kaffeeproben zu verkosten, da sich herausstellte, dass er über einen außergewöhnlichen Geschmack verfügte.
Sein Geschäft wurde zur Grundlage eines großen Unternehmens, das dank der einzigartigen Schwarz-Gold-Palette, die für die persönliche Identität ausgewählt wurde, weltweit große Anerkennung fand. So gründete Johann 1907 seine eigene Kaffeerösterei und begann, sie an die nächstgelegenen Siedlungen zu liefern.
1913 ließ er die Marke Jacobs registrieren und brachte 1929 seinen Neffen Walther J. Jacobs ins Geschäft. 1934 gründeten sie in Bremen eine große Kaffeerösterei. Anschließend fusionierte das Unternehmen mit der französischen Firma Chocolat Suchard zu Jacobs Suchard. Dies geschah 1982.
Fast zehn Jahre später (1993) ging Jacobs Suchard in den Besitz von Kraft Foods über. Nach einer Reihe von Übergängen wurde die Marke von der Jacobs Douwe Egberts Corporation übernommen. Das heißt, heute ist Jacobs Teil einer globalen Struktur, die ihre Authentizität bewahrt und Produkte in mehr als 100 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Infolgedessen steht es weltweit an zweiter Stelle in der Popularität, nur nach Nestlé.
Trotz Fusionen und Übernahmen ist es dieser Marke gelungen, originell zu bleiben und nicht nur den ursprünglichen Kaffeegeschmack zu bewahren, sondern auch ihren Stil, der aus einer Wortmarke und einer gold-schwarzen Palette besteht. Sie erschienen ganz am Anfang der Geburt der Marke und haben viele Transformationen durchlaufen. Und es waren zehn von ihnen.
1895 – 1944
In dieser ganzen Zeit hat sich das Unternehmen entwickelt und sich schließlich von einem kleinen Stadtladen zum größten internationalen Kaffeeunternehmen entwickelt. Sie konzentrierte sich hauptsächlich auf den Geschmack der Produkte, um authentische Noten zu bewahren. Die Identität für sie stand an zweiter Stelle, daher erschien wenig später ein dauerhaftes und wiedererkennbares Logo. Das Unternehmen besaß damals eine Kaffeerösterei in der Bremer Innenstadt und belieferte Verbraucher mit eigenen Autos.
1944 – 1964
Dann regierte zwanzig Jahre lang das Wappen mit der Aufschrift „Jacobs Kaffee“. Sie war schwarz und ausdrucksstark. Die Autoren des Logos teilten die Wörter, indem sie sie in entgegengesetzte Teile platzierten – oben und unten. Die zentrale Stelle wurde von einem markierten Sack eingenommen, der vermutlich mit Körnern gefüllt war. Um ihn herum war ein Oval mit zahnradartigen Vorsprüngen, ein Hauch von gemahlenem Kaffee. Der Markenname wurde in großen Großbuchstaben geschrieben und mit dicken Linien umrandet. Die Palette wurde von nur zwei Farben dominiert – Schwarz, inspiriert von Kaffeebohnen, und Gelb, das an goldenen Schaum in einer Tasse erinnert.
1964 – 1970
1964 wurde das Emblem vereinfacht: Die Designer entfernten die Tasche vom Etikett und beließen nur den Namen. Aber sie gruppierten die Inschrift neu: Sie brachten die Wörter näher zusammen und platzierten sie in zwei Zeilen. Der obere Teil war in schwarzen Lettern auf weißem Grund geschrieben, der untere Teil in beige auf dunkelbraun. Die Entwickler haben auch die Schriftart geändert, indem sie die Buchstaben einfach herausgezogen haben. Den Stil haben sie aber beibehalten.
1970 – 1987
Diese Zeit ist insofern legendär, als in dieser Zeit eine Miniaturkrone auf dem Jacobs-Logo erschien. Es wurde oben platziert – über dem ersten Wort des Markennamens und belegte ein separates Feld, das in Goldbeige gemalt war. Die Inschriften befanden sich darunter. Das letzte Wort änderten die Designer jedoch drastisch: Sie tippten es in kursiver Handschrift. Die Buchstaben waren dünn, kalligraphisch, mit einer Locke am „K“ und einem lockigen „ff“, von dem eine anmutige Schleife nach rechts ging.
1987 – 1990
Es wurden fast keine Änderungen vorgenommen. Nur die obere spitze Kante des weißen Streifens haben die Autoren mit dem Wort „Jacobs“ abgeschlossen und die Buchstaben abgerundet. Die untere Inschrift blieb golden.
1990 – 1995
1990 wurde das Emblem radikal modifiziert. Für das Etikett schlugen die Entwickler eine möglichst einfache Variante vor: mit Text und schematischer Zeichnung. Die Buchstaben im Wort „Jacobs“ wurden breit, golden, mit einem leichten schwarzen Schatten in Form dünner Linien. Das Wort „Kaffee“ wurde ins Französische geändert und „Kafe“ mit einem diakritischen Zeichen über dem letzten Vokal geschrieben. Rechts stand eine Tasse auf einer Untertasse, gefüllt mit dampfendem Kaffee.
1995 – 2000
Das Wort „Café“ wurde vom Etikett entfernt. Ein Hauch davon blieb in einer Tasse ohne Boden, die über dem Namen des Markenzeichens abgebildet und zwischen zwei dünnen Streifen angeordnet war. Die Inschrift „Jacobs“ ist ausgesprochen goldfarben geworden und hat an einigen Stellen einen Glanz. Darunter wurde eine gewundene Linie platziert – ein Hauch von Dampf von einem heißen Getränk.
2000 – 2010
Die nächste Stufe in der Entwicklung des Emblems brachte eine prägnante Version, in der alle Elemente mit Ausnahme des Wortes „Jacobs“ vereinfacht wurden. Es war dünn, schwarz, elegant, mit einem kursiven „J“ und einem roten Wirbel aus improvisiertem Dampf.
2010 – 2013
In dieser Zeit wurde der goldene Hintergrund entfernt und ein weiterer vertikaler Wickelstreifen hinzugefügt – ein Hauch von heißem, frisch gebrühtem Kaffee.
2013 – 2017
Um dem Logo den goldenen Farbton zurückzugeben, mussten die Designer den Buchstaben einen Schatten hinzufügen. Der „Jacobs“-Schriftzug war dreidimensional, dreidimensional, mit einem leichten Goldschimmer am rechten Rand jedes Buchstabens. Darüber hinaus wurde auch die Schriftart neu gestaltet: Die Entwickler haben sie hochgezogen und die Form einiger Zeichen geändert. Bei „C“ haben sie zum Beispiel die Rundung an den Enden entfernt.
2017 – heute
Das aktuelle Logo besteht aus zwei Zonen. Die Oberseite zeigt eine Krone kombiniert mit einer Kaffeebohne. An gleicher Stelle ist rechts und links auf dunkelgrünem Grund das Gründungsjahr der Marke markiert. Unten steht der Name des Unternehmens in der üblichen schwarzen Farbe. Es ist auf einem goldenen Hintergrund mit einer leichten Hervorhebung auf der linken Seite platziert.
Seine Entwicklung bestand im periodischen Erscheinen und Verschwinden der Krone, der Tasse, des Dampfes und des goldenen Hintergrunds. Jetzt behält das Logo nur die authentischen Farben und das ursprüngliche Erscheinungsbild des monarchischen Attributs. Der Buchstabe „J“ ähnelt der rechten Seite der Tasse.
Logo Schriftart und Farben
Die Beschriftung erfolgt mit einem individuellen Schriftbild ohne Serifen. Sie erschienen nur im Zeitraum von 1990 bis 2000. Den Rest der Zeit wurde das Groteske verwendet. In späteren Versionen passten die Designer den Anfangsbuchstaben des Namens an die rechte Seite der Tasse an. Der Beginn einer solchen Stilisierung wurde im Jahr 2000 gelegt und dauert bis heute an. Die Grundfarben der Unternehmenspalette sind Gold, Schwarz und Dunkelgrün.
