Kahlua ist eine Schlüsselzutat in vielen Cocktails und Desserts. Dies ist ein Likör aus Arabica-Kaffeebohnen, die in der mexikanischen Stadt Veracruz angebaut werden. Es enthält auch Rum, Zucker und Nebenzutaten. Jetzt ist die Marke teilweise im Besitz des französischen Spirituosenherstellers Pernod Ricard.
Bedeutung und Geschichte
Die Marke Kahlua ist seit 1936 bekannt, als die alte Weinfirma Allied Domecq den ersten Kaffeelikör auf den Markt brachte. Der ungewöhnliche Name des Produkts bedeutet übersetzt „Haus des Volkes der Acolhua“. So nannte die Nahuatl-Sprache die Insel neben dem Hafen von Veracruz. Mit dem Ortsnamen wollte der Markenschöpfer die geografische Heimat seines Produkts zeigen.
Kahlua kam 2005 mit Allied Domecq zu Pernod Ricard. Der neue Eigentümer entwickelt die Marke für alkoholische Getränke weiter und füllte 2021 sogar das Sortiment auf, indem er die Stärke auf 16 % reduzierte. Gleichzeitig änderte er den Stil der Flasche und verzierte das Etikett mit einem modifizierten Emblem, das sich von der vorherigen Version durch ein saubereres Design unterscheidet.
1936 – 2021
Das Hauptlogo des Spirituosenherstellers blieb lange Zeit die Inschrift „KAHLÚA“, bestehend aus Buchstaben ungleicher Größe. Das größte ist das erste „K“. Die beiden „A’s“ sind etwas kleiner, ragen aber auch über die Linie hinaus. Außerdem besteht bei ihnen eine ausgeprägte Asymmetrie – auch was die Form der Zwischenbuchstaben betrifft. Fette geometrische Schrift mit abgerundeten Ecken erzeugt ein weiches Gefühl. Das Wort ist hellrot gefärbt und auf einem gelben Hintergrund mit einer dünnen roten Linie um den Rand platziert.
2021 – heute
Die wachsende Popularität von Kahlua veranlasste die Markeninhaber zu einer Neugestaltung. So wurde 2021 eine Flasche mit neuem Etikett präsentiert, auf der das geänderte Logo prangte. Mit Hilfe von eckigen Linien und ungleichmäßiger Dicke der Striche versuchten die Entwickler, den mexikanischen Charakter des Getränks in der Inschrift zu vermitteln. Die Buchstaben scheinen sich im Takt unhörbarer Musik zu bewegen. Sie sind ungefähr gleich hoch, obwohl das erste „K“ und das letzte „A“ über den unteren Rand der Linie hinausragen. Über dem „U“ befindet sich anstelle eines diakritischen Zeichens eine braune Kaffeebohne, die aus zwei Teilen besteht.
Das aktualisierte Logo betont das charakteristische Kaffeearoma und den Geschmack des Likörs, zu dem auch Arabica gehört. Die Designer spielten auf interessante Weise mit der Maserung und platzierten sie statt eines Akzents über dem „U“. Gleichzeitig vereinfachten sie das Design der Inschrift und entfernten die breiten hellen Umrisse, die eine festliche Stimmung erzeugten. Jetzt wirkt der Markenname zurückhaltender, obwohl er verschlüsselte Zeichen enthält: „U“ ähnelt dem Flaschenhals, auf den eine Kaffeebohne fallen soll.
Logo Schriftart und Farben
Im Jahr 2021 wurde die lächerliche abgerundete Schriftart durch eine formellere, maßgeschneiderte Schriftart ersetzt. Die Buchstaben blieben asymmetrisch, wobei die Ungleichmäßigkeit der Formen durch schmalere und breitere Linien noch verstärkt wurde. Dadurch ist der Name der Alkoholmarke auf Etiketten mit viel Text besser sichtbar.
Auch die Farbgebung wurde drastisch verändert. Der Spirituosenhersteller verzichtete auf leuchtendes Rot und Gelb und malte die Inschrift in Burgunderrot mit einem Hauch von Wein, um die Geschmackstiefe zu betonen. Die Kaffeebohne ist traditionell dunkelbraun gefärbt, und der Hintergrund der Hauptversion des Logos ist weiß.