Krusovice ist eine der ältesten Biermarken in der Tschechischen Republik. Sie gehört Královský pivovar Krušovice (Königliche Brauerei Krusovice), einem Unternehmen, das seit 2007 Teil des niederländischen Konzerns Heineken ist. Gleichzeitig wird der Vertrieb auf dem deutschen Markt weiterhin vom bisherigen Eigentümer, der Radeberger Gruppe, gesteuert. Die Alkoholmarke exportiert ihre Produkte in mehr als 30 Länder, darunter Großbritannien und die USA (seit 1993). Die größten Importeure sind die Slowakei, Deutschland und Russland.
Bedeutung und Geschichte
Das genaue Datum der Gründung des Unternehmens ist nicht bekannt: Experten zufolge liegt es irgendwo zwischen 1517, als ein Vertrag geschlossen wurde, der es den Adligen erlaubte, Bier auf ihrem Land zu brauen, und 1581, als die Königliche Brauerei von Krusovice erstmals erwähnt wurde bei Dokumenten. Damals schickte Jifi Birka (Mitglied einer Adelsfamilie, Besitzer des Gutes Krusovice) einen Brief an Kaiser Rudolf II. mit dem Angebot, von ihm eine Brauerei zu kaufen, die aus Gärungsanlagen, Mühlen, Hopfenfeldern und Kellern bestand und eine Taverne. Von diesem Moment an wurde Birka Bierlieferant für die herrschende Elite und erhielt die offizielle Erlaubnis, die österreichische Kaiserkrone auf dem Logo zu platzieren. Sie ist dort immer noch abgebildet.
Und 1583 kaufte der Kaiser die Brauerei trotzdem und machte sie königlich, daher der Name Königliche Brauerei. Interessanterweise wurde Anfang des 17. Jahrhunderts die Qualität des Bieres durch seine Klebrigkeit bestimmt: Wenn die Hose eines Brauers in Krusovice an einer mit Alkohol getränkten Bank klebte, war mit dem Getränk alles in Ordnung.
Dann wechselte die Firma den Besitzer, und jeder neue Besitzer brachte etwas Eigenes in die Produktion. 1945 ging es in den Besitz des Staates über und wurde in diesem Status bis 1992 weitergeführt, als es als Aktiengesellschaft eingetragen wurde.
Mittlerweile sind mindestens zwei Krusovice-Logos bekannt. Die erste davon wurde Mitte der 1990er Jahre übernommen, als die Brauerei von der Binding-Gruppe, der heutigen Radeberger Gruppe, gekauft wurde. Der neue Besitzer benannte die Brennerei 1995 in Královský pivovar Krušovice um und ordnete die Neugestaltung des Emblems an. Als Ergebnis erschien ein grafisches Zeichen mit dem Bild einer roten Schriftrolle, umgeben von Goldstreifen und gekrönt von einer Krone, neben der „15“ und „81“ geschrieben standen. Darunter befanden sich zwei Wappen und Medaillen, die die Qualität des Bieres bestätigten. Und direkt auf der Rolle war das weiße Wort „KRUŠOVICE“ (in der Mitte) und der gelbe Satz „KRÁLOVSKÝ PIVOVAR“ (in der unteren Zeile) geschrieben.
Das zweite, modernere Logo wird jetzt als offizielles Zeichen der Königlichen Brauerei von Krusovice verwendet. Es wird auch auf der Website des Unternehmens vorgestellt. In dieser Version wurde die Schriftrolle dunkler und verwandelte sich in ein Viereck mit deformierten Kanten, die in entgegengesetzte Richtungen gebogen sind. Aufgrund der dünnen goldenen Linien auf dem Hintergrund scheint es, dass sich dahinter genau dieselbe Figur befindet, jedoch in einer anderen Farbe. Auch das Design der Krone hat sich geändert: Sie ist jetzt einfacher aufgebaut und wurde von der Mitte nach links verschoben. Die Zahlen neben ihr verschwanden. Die Hauptinschriften sind erhalten, aber die Schriftart wurde in eine schärfere und glattere geändert.
Das Hauptunterscheidungselement des Krusovice-Emblems ist die Krone. Und das ist kein hypothetisches Machtsymbol, sondern ein Abbild der österreichischen Kaiserkrone. Das Recht, es auf dem Logo anzubringen, erhielt das Unternehmen bereits im Jahr 1581, als es im persönlichen Auftrag von Kaiser Rudolf II. mit der Belieferung der Prager Burg mit Bier begann. Natürlich hat die Brauerei längst nichts mit den herrschenden Eliten zu tun, nutzt ihr historisches Erbe aber weiterhin zu Werbezwecken.
Logo Schriftart und Farben
Diese Marke hat eine einzigartige Typografie, da das Wort „KRUŠOVICE“ in einer benutzerdefinierten Schriftart geschrieben ist, die keine Analoga hat. Alle Buchstaben sind fett, geometrisch, vertikal verlängert. Einige von ihnen werden durch kleine scharfe Serifen ergänzt. Das erste „K“ in der modernen Version des Logos hat einen länglichen Stiel, der unter das „R“ geht. Und für den Satz „KRÁLOVSKÝ PIVOVAR“ verwendeten die Designer eine kontrastreiche Schrift ähnlich der Vera Humana 95 Bold von BX Fonts oder Ophian Bold von FontSite Inc. (weniger).
Die Auswahl der Farben in den beiden Fällen ist unterschiedlich. Das erste Emblem sieht aufgrund von satten und hellen Farbtönen heller aus. Das Hauptsortiment umfasst Rot und Gold mit Farbverlauf. Ergänzt werden sie durch die klassische Kombination aus Weiß und Schwarz, die hauptsächlich für Beschriftungen verwendet werden. Und das moderne Logo wird abgedunkelt: Rot an den Rändern wird darin zu Burgund. Gold und Weiß sind erhalten geblieben, was über die schwarze Farbe nicht gesagt werden kann, die sogar aus den Konturen der Buchstaben verschwunden ist.