Belgien hat sein eigenes Premium-Bier, und das ist Leffe, ein fruchtiges Ale mit leicht würziger Note. Die Marke gehört dem internationalen Brauereikonzern Anheuser-Busch InBev über seine Division InBev Belgium. Alle Leffe-Sorten werden in der Stadt Leuven in der Provinz Flämisch-Brabant hergestellt – am selben Ort, an dem Stella Artois hergestellt wird. Statt klassischer Werbemittel nutzt das Unternehmen einen Online-Newsletter namens Leffervescense, um die Kunden mit dem Sortiment vertraut zu machen.
Bedeutung und Geschichte
Der eigentliche Beginn der Biermarke war 1952, als die kleine kommerzielle Brauerei Lootvoet eine Vereinbarung mit Notre-Dame de Leffe schloss, um die Brautradition der Abtei in eine Marke zu verwandeln. Dann wurde Lootvoet Teil von AB InBev, während der Vertrag nicht gekündigt wurde. Dadurch profitiert das katholische Kloster weiterhin von den Verkäufen und das Unternehmen hat das Recht, seine Geschichte für Marketingzwecke zu nutzen.
Die Werbung impliziert, dass Leffe nach den Originalrezepten der Mönche zubereitet wird, die die Abtei 1152 gründeten und 88 Jahre später begannen, Bier zu brauen, um es Pilgern anstelle von Trinkwasser anzubieten. Während Epidemien war das Wasser unsicher, und alle Infektionen starben im Bier aufgrund einer speziellen Wärmebehandlung. In den folgenden Jahrhunderten wurde das Kloster mehrfach geplündert und zerstört, danach wurde es in Teilen verkauft. Erst 1902 wurde es restauriert, aber die 1809 vergessene Brautradition gehört der Vergangenheit an: Seitdem wird in Notre-Dame de Leffe kein Alkohol mehr gebraut. Einige Mönche beschlossen jedoch, aus der glorreichen Geschichte der Abtei Kapital zu schlagen und verkauften das Recht, die Marke Leffe zu verwenden, an ein Handelsunternehmen.
AB InBev wurde 1952 gegründet und nutzt eine Vielzahl von Werbemitteln, um die Verbindung der 1952 gegründeten Marke mit dem alten katholischen Kloster zu unterstreichen. Und eines davon ist das Logo, das das Abteigebäude in Form eines bunten Buntglasfensters darstellt. Er hat mehrere Versionen.
1152 – 2010er
Genauer gesagt tauchte das erste Leffe-Emblem nicht 1152 auf, sondern 800 Jahre später, weil diese Alkoholmarke vorher nicht existierte. Erst 1952 schlossen Vertreter von Notre-Dame de Leffe einen Vertrag mit der Brauerei, der es ihnen ermöglichte, die klösterlichen Traditionen zu einer Marke zu machen. So erschienen Leffe und sein Debüt-Logo, basierend auf dem Wappen. Es wurde als sandgelbes Pergamentblatt stilisiert, das in einem rot-orangen Rahmen mit einem goldenen Farbverlauf oben platziert ist. Im Inneren befand sich ein Bild der Abtei in Form eines mehrfarbigen Buntglasfensters in der Form eines großen Schildes. Darunter war der Markenname in Schwarz und noch tiefer die rote Aufschrift „Bière d’Abbaye-Abdijbier“.
2010er – heute
Nach der Neugestaltung erschienen alle Elemente des Logos auf einem umgekehrten dreieckigen gold-orangefarbenen Schild. Die Form des Rahmens hat sich geändert: Jetzt ähnelt er einem Bogen, weil das untere Segment fehlt. Die Designer verwendeten dafür und für den Schriftzug „ANNO 1240“ (ganz unten) den gleichen Khaki-Ton. Die Buntglaszeichnung und das Wort „Leffe“ blieben an ihren ursprünglichen Stellen, aber dazwischen erschien der rote Satz „Abbaye de Abdij van“. Und der Satz „Bière d’Abbaye-Abdijbier“ wurde entfernt.
Gleichzeitig ist auf Flaschen oft eine andere Variante zu finden – mit einem Schild im alten Stil, das im Gegensatz zum allerersten Logo glatte, abgerundete Konturen hat. Darin stehen das Wort „ANNO“ und das Datum „1240“ an den Seiten des Buntglasfensters, und in der unteren rechten Ecke unter dem „Leffe“ steht in zwei Zeilen „Bière Belge d’Abbaye“ und „ Belgisches Abdijbier“.
Da das Unternehmen, dem die Marke Leffe gehört, Notre-Dame de Leffe für das Recht bezahlt, seine Geschichte als Marketingbasis zu verwenden, versucht es, die Verbindung zwischen Bier und der Abtei auf allen Ebenen widerzuspiegeln. Daher zeigt das Emblem die Fassade eines katholischen Klosters, stilisiert als Buntglasfenster, die oft in Kultstätten zu finden sind.
Logo Schriftart und Farben
Die altenglische Schrift des Wortes „Leffe“ wird auch verwendet, um eine lange Brautradition zu zeigen, weil sie mit etwas Altem, Mittelalterlichem verbunden ist. Der Satz „Abbaye de Abdij van“ ist in einer der Versionen der altenglischen Schriftart geschrieben, und für den Satz „ANNO 1240“ wählten die Designer eine fette Serife mit verkürzten symmetrischen Serifen.
Die Farbgebung des Logos ist vielfältig. Die goldgelbe Basis ahmt den Ton von Bier nach. Ergänzt wird es durch einen Rahmen mit Khaki-Verlauf, einem schwarzen Markennamen und einer roten Aufschrift. Aber das Buntglasfenster ist sehr bunt: Es enthält Grün, Blau, Weiß, Braun, Gold, Orange.