Wermut, Erfrischungsgetränke und Martini-Sekt sind auf der ganzen Welt bekannt, weil diese Marke einen besonderen Stellenwert in der Lebensmittelindustrie einnimmt. Er ist spezialisiert auf Aperitifs, die vor dem Essen serviert werden, um den Appetit anzuregen. Dazu gehört zunächst der Wermut, der aus mehreren Bestandteilen besteht: Wein, Gewürze, Kräuter, Samen, Blüten, Rinde, Wurzeln sowie Zucker und Alkohol. Diese Getränke dienen als Zutat in vielen Cocktails, einschließlich des gleichnamigen Martini-Cocktails.
Bedeutung und Geschichte
Der Martini-Hersteller erschien 1863 in Italien, obwohl die Basis dafür viel früher gelegt wurde – 1847, als piemontesische Kaufleute die Destillerie Distilleria Nazionale di Spirito di Vino gründeten. Es existierte, bis es von Mitarbeitern gekauft wurde, die darin arbeiteten: Winzer Luigi Rossi, Buchhalter Teofilo Sola und Verkäufer Alessandro Martini. Die neuen Besitzer benannten die Organisation sofort nach sich selbst: Martini, Sola & Cia. Als Teofilo das Geschäft verließ, wurde das Unternehmen in Martini & Rossi umbenannt. Das Unternehmen unter diesem Namen ist jetzt im Besitz von Bacardi Limited und betreibt mehrere Marken, darunter Martini.
Die Rezepte, nach denen italienische Getränke hergestellt werden, werden geheim gehalten: Sie sind nur dem Mixer und Kräuterkenner bekannt, der die Zutaten sorgfältig auswählt. Die einzigartige Kombination aus Weißweinen und duftenden Pflanzen hat die Marke zu einem der führenden Unternehmen gemacht. Als sie ihr berühmtes rot-schwarzes Logo bekam, wurde es schnell in vielen Ländern auf der ganzen Welt erkennbar. Es ist jedoch erwähnenswert, dass dieser Markenname nicht sofort, sondern erst 1925 geschaffen wurde. Damals verwendete der Wermuthersteller erstmals ein schwarzes Rechteck mit einer weißen Aufschrift „MARTINI“ und einem roten Kreishintergrund. Derzeit sind beide geometrischen Formen mit gelben Linien entlang der Kontur umrissen: Sie sind dicker für einen Kreis und dünner für ein Rechteck.
Woher diese Idee kam, ist nicht sicher bekannt. Gerüchten zufolge soll der Designer Livio Cibrario sein Urheber sein. Experten zufolge ließ er sich von einer Reise in die Hauptstadt Großbritanniens inspirieren und entwickelte drei Versionen des Logos. Glücklicherweise wählten die Besitzer von Martini das grafische Symbol, das schließlich zum Gesicht der berühmten Marke wurde. Seitdem hat es sich bis auf temporäre Updates kaum verändert. Beispielsweise wurde 1944 der Umriss kurzzeitig grün gestrichen, und 1995 gestaltete das italienische Markenunternehmen Di Robilant den Gesamtstil neu, wodurch Farben, Formen und Beschriftungen einheitlicher wurden.
Was das Martini-Logo bedeutet und ob es überhaupt etwas bedeutet, weiß niemand. Englischsprachige Verbraucher nennen es einfach „Ball and Bar“, weil die Kombination aus Kreis und Rechteck mit nichts mehr verbunden ist. Andererseits hat das Emblem nach so vielen Jahren der Verwendung auf Flaschen alkoholischer und alkoholfreier Getränke eine besondere Bedeutung erlangt: Es ist Generationen von Martini-Fans als Markenzeichen ihrer Lieblingsmarke in Erinnerung geblieben. Es ist auch ein Beispiel dafür, wie eine scheinbar bedeutungslose Zeichnung zum Kultsymbol wird.
Logo Schriftart und Farben
Die Schriftart für den Markennamen wurde individuell gestaltet, es gibt aber mehrere ähnliche Möglichkeiten. Dazu gehören die kostenpflichtige Sweet Sans Heavy Small Caps von Mark van Bronkhorst und die kostenlose MavenProBlack Font von Joe Prince. Sie werden durch fette Schrift, gerade Linien, fehlende Serifen, ungefähr die gleiche Dicke der Haupt- und Zusatzstriche vereint.
Die Farbgebung des Martini-Logos ist ebenso erkennbar wie seine Struktur. Die klassische Kombination umfasst Gelb (#ffdf00), Rot (#e02534), Schwarz (#000000) und Weiß (#ffffff).