Die Miller Brewing Company ist eine Tochtergesellschaft der US-kanadischen Molson Coors, die nach ihrer Übernahme im Jahr 2016 zum größten Bierproduzenten Nordamerikas und zur drittgrößten Brauerei der Welt aufgestiegen ist. Und das nicht umsonst, denn sie hat ein ganzes Markenpaket bekommen, zu dem unter anderem der Miller Genuine Draft gehört. Es ist diese Marke, die das Emblem in Form eines Adlers besitzt, der vor dem Hintergrund einer roten Sonne aufsteigt.
Bedeutung und Geschichte
MGD ist ein goldgelbes Lagerbier. Es ähnelt Fassbier, weil es keiner Pasteurisierung unterzogen wird: Bei seiner Herstellung wird eine spezielle Technologie verwendet, bei der viermal kalt filtriert wird, um einen leichten Geschmack ohne Hopfenbittere zu erhalten. Das Aroma hat Noten von Kräutern, Mais, Getreide und Malz. Dieses Getränk wurde für seine Eigenschaften mehrfach ausgezeichnet, hat aber in letzter Zeit an Popularität verloren, wie man am rückläufigen Marktanteil in den USA erkennen kann.
Die ersten Flaschen Miller Genuine Draft erschienen 1985 in den Verkaufsregalen. Das ursprüngliche Konzept stammt von einem der Mitarbeiter von Calle & Company. Das kam ihr sehr gelegen, denn die Produkte der Miller Brewing Company wurden oft von anderen Bierherstellern kopiert und sie brauchte dringend etwas Einzigartiges, das sie auf dem eintönigen Alkoholmarkt abheben konnte.
Angesichts des Wunsches der Brauerei, die Marke hell und sichtbar zu machen, verzierten die Designer die Etiketten mit einem ziemlich komplexen Logo, das aus vielen verschiedenen Arten von Elementen besteht. Das weiße Wort „Miller“ wird natürlich in den Vordergrund gerückt und ist genauso gestaltet wie auf der Wortmarke Miller Brewing Company. Der Titel ist in handschriftlicher Schrift gehalten, leicht erhaben und durch einen spitz zulaufenden Streifen unterstrichen.
Ein stolzer Weißkopfseeadler schwebt darüber und hält Weizenähren in seinen Tatzen. Ganz unten befindet sich die diagonale Inschrift „GENUINE DRAFT“, die sich im gleichen Winkel wie das erste Wort befindet. Es ist schwarz lackiert und wirft leichte voluminöse Schatten. Die Basis des Logos ist ein Kreis mit einem roten Siegel im Inneren. Da der Inhalt fast vollständig vom Firmennamen bedeckt ist, sind nur wenige Details sichtbar: Fragmente von Auszeichnungen, Lorbeerblätter, der Satz „TRADE MARK“ und einzelne Buchstaben.
Der Kreis ist in einen schwarzen Ring mit goldener Umrandung und den gleichen goldenen Inschriften „SINCE 1855“ und „MILWAUKEE, WI, USA“ gesetzt. 1855 Gründung der Miller Brewing Company. Damals benannte Frederick Edward John Miller seine Brauerei Plank Road um und gab ihr ihren heutigen Namen. Milwaukee ist die Stadt, in der sich der Hauptsitz des Unternehmens befindet. Direkt unter dem Ring liegen Weizengarben, gemischt mit Blättern und Hopfenzapfen.
Der Weißkopfseeadler ist bekanntlich das Symbol der Vereinigten Staaten. Es verkörpert Mut, Stärke, Nationalstolz, Selbstvertrauen und Selbstvertrauen. Dies ist eine Manifestation des soliden Charakters der Amerikaner. Die rote Sonne, die als Siegel auf dem Miller Genuine Draft Emblem stilisiert ist, steht für erwachende Hoffnung. Und es wird auch mit Fruchtbarkeit in Verbindung gebracht, denn das Wachstum von Kräutern und Getreide, die Teil des Markenbiers sind und seinen einzigartigen Geschmack formen, hängt direkt davon ab.
Logo Schriftart und Farben
Das Logo fällt nicht nur mit seiner Symbolik auf, sondern auch mit ungewöhnlicher Typografie. Beispielsweise wurde die Schriftart für das Wort „Miller“ auf Bestellung gefertigt und ist ein Beispiel für Kalligrafie. Alle anderen Schriftzüge sind in kontrastarmer, fetter serifenloser Schrift ausgeführt, wobei die Buchstaben im Satz „GENUINE DRAFT“ eine ausgeprägte Rechtsschräge aufweisen, die für ein visuelles Gleichgewicht hinzugefügt wurde.
Die klassischen Farben der Marke sind Rot (#e83424), Schwarz (#040404) und Dunkelgold (#a39161). Vor ihrem Hintergrund heben sich der Firmenname und der Kopf eines Adlers als weißer Fleck ab.