Minute Maid schrieb Geschichte als erste Marke, die gefrorenes Orangensaftkonzentrat verkaufte. Jetzt ist das Sortiment viel breiter: Es umfasst eine ganze Reihe von alkoholfreien Saftgetränken, Mixen, Fruchtgetränken, Limonaden, Premium-Cocktails, Fruchtriegeln und vielem mehr. Die Marke ist seit 1960 im Besitz von The Coca-Cola Company.
Bedeutung und Geschichte
Minute Maid war ursprünglich ein Projekt der National Research Corporation, die 1945 beschloss, das US-Militär mit dehydriertem Orangensaft zu versorgen. Es wurde davon ausgegangen, dass das neue Produkt in Form eines löslichen Pulvers vorliegen wird. Aber das Unternehmen hatte keine Zeit, seine Pläne zu verwirklichen. Als sie die Florida Foods Corporation für die Lieferung von Saft registrierte und den Vertrag gewann, war der Krieg vorbei. Der Vertrag wurde gekündigt, wodurch die Anlage nie fertiggestellt wurde, sodass NRC andere Taktiken entwickeln musste.
Die Organisation gab das Konzept von Säften in Pulverform auf: Sie mochte die Idee, gefrorene Konzentrate mehr freizugeben. Die Wahl fiel auf eine Orange – eine exotische Frucht, die in den USA gefragt ist. Die Werbeagentur HA Loudon Advertising schlug für das Getränk den Namen Minute Maid vor, der auf die einfache Zubereitung von Saft aus Konzentrat hinweisen sollte. Florida Foods, später bekannt als Vacuum Foods Corporation, wurde 1949 in Minute Maid umbenannt. In dieser Form wurde sie zehn Jahre später Teil von Coca-Cola. Der neue Eigentümer erweiterte im Laufe der Zeit die Produktlinie und änderte das Markenlogo mehrfach, um es der heutigen Zeit anzupassen.
1945 – 1993
Das erste Logo war ein beige-braunes Quadrat mit schwarzem Rand. Im Inneren stand in denselben schwarzen Lettern der Satz „Minute Maid“, in zwei Zeilen geteilt und linksbündig ausgerichtet. Die Designer haben dafür eine fette Schrift mit rechteckigen Serifen und abgeschrägten Spitzen gewählt. Rechts vom zweiten Wort befanden sich kleine, kaum sichtbare Inschriften „Gedeponeerd Merk“ und „Marque Déposée“ – „Warenzeichen“ auf Niederländisch und Französisch.
1993 – 2009
In den frühen 1990er Jahren das Logo bekam einen traurigen Look, weil ein eher optimistisches Farbquadrat durch ein schwarzes Rechteck mit weißem Rand ersetzt wurde. Der Markenname wurde weiß und die Entwickler änderten den Stil. Sie entschieden sich für eine kontrastreiche Schrift mit dünnen Serifen und Zierlinien, die den Buchstaben Volumen verleihen. Anstelle von langen Sätzen erschien neben dem Wort „Maid“ ein eingetragenes Warenzeichensymbol in Form eines „R“ in einem Kreis.
2009 – 2010
Um das Design fröhlich zu gestalten, haben die Schöpfer des Logos zwei gegenüberliegende Ecken des Rechtecks abgeschnitten: die obere rechte und die untere linke. Außerdem änderten sie die Punkte über den beiden „i“ in grüne Punkte, die Fruchtblätter imitieren, und änderten leicht die Schriftart. Dadurch wurden die Buchstaben kräftiger und runder, als dass sie saftigen Orangen oder Äpfeln ähneln.
2009 – heute
Die Designer experimentierten weiter mit Formen, kehrten die rechteckige Basis zurück, entfernten den weißen Rand und brachten die standardmäßigen runden Punkte über dem „i“ zurück. Gleichzeitig fügten sie oben zwei lange grüne Hügellinien hinzu, sodass der schwarze Teil des Logos nun fruchtbaren Boden symbolisiert, während die grünen Streifen mit einem Farbverlauf Pflanzen darstellen. Am unteren Rand der Buchstaben erschienen elegante Pferdeschwänze und Rundungen, die die Inschrift optisch weicher machen. Dieses Logo wird weiterhin in Großbritannien und den USA verwendet.
2017 – heute
Die moderne visuelle Identität von Minute Maid wurde von Taxi Studio in Zusammenarbeit mit der Designabteilung von Coca-Cola entwickelt. Die Mitarbeiter der beiden Unternehmen mussten mit Hilfe neuer Branding-Standards die unterschiedlichsten Getränkesortimente kombinieren. Sie teilten alle Produkte in vier Gruppen (Delight, Nutri, Refresh und Essentials) ein und banden sie mit einem Logo zusammen, das nach der Neugestaltung fast die Hälfte der Fläche auf Schachteln und Saftflaschen einnimmt. Dementsprechend wurde das schwarze Quadrat an den Seiten leicht gestaucht, damit es problemlos auf schmalen Paketen platziert werden kann. Die grünen Streifen sind jetzt viel breiter als zuvor, und die dreieckige Kerbe ist genau zentriert. An der Beschriftung hat sich nicht viel geändert – die Designer haben nur dunkle Glanzlichter aus den Buchstaben entfernt.
Die grüne Skyline symbolisiert die Verbundenheit von Minute Maid mit der Natur, denn frisches Obst ist der Hauptbestandteil von Markenprodukten. Die schwarze Basis stellt den Boden dar, in dem Pflanzen wachsen und reifen. Daher wird das Emblem auf den Verpackungen mit Bildern von Beeren und Früchten ergänzt, die Teil der Getränke sind.
Logo Schriftart und Farben
Für den Markennamen wird eine modifizierte Version von CA Texteron Heavy verwendet. Dies ist eine geometrische Schrift mit Serifen, abgerundeten Elementen und kontrastierenden Strichstärken. Die weiße Inschrift befindet sich in einem schwarzen Rechteck, das mit seiner Farbe die moderne Welt herausfordert, in der helle Farben vorherrschen. Black for Minute Maid ist eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Prämie zu zeigen. Nun, der grüne Farbverlauf soll die Marke mit der Natur verbinden, ihren Wunsch nach Natürlichkeit und Natürlichkeit demonstrieren. Zudem wirken frische Grüntöne „saftig“, appetitlich, was der Getränkehersteller anstrebt.
