Pepsico ist ein internationales Unternehmen, das mehr als 100 Arten von Getränken und Lebensmitteln herstellt, die in 200 Ländern auf der ganzen Welt vertrieben werden. Der Hauptsitz befindet sich in dem kleinen Dorf Purchase in Amerika. Darüber hinaus gibt es 6 Divisionen, die Afrika, Europa, Asien, Nord- und Lateinamerika abdecken. Die Produkte werden in 320 Fabriken auf der ganzen Welt hergestellt. Der Jahresumsatz beträgt mehr als 67 Milliarden Dollar.
Bedeutung und Geschichte
Seit ihrer Gründung im Jahr 1902 ist die Pepsi Cola Company damit beschäftigt, ihr eigenes Getränk zu bewerben und zu bewerben. Und erst seit 1963, als D. Kendall das Ruder übernahm, erwarb das Unternehmen eine Globalisierungsstrategie, erweiterte sein Sortiment und begann, andere Unternehmen zu kaufen. Der Frito-Lay-Deal war der erste große Kauf und führte dazu, dass der Firmenname in PepsiCo (1965) geändert wurde, was sich auf „Pepsi and Co.“ bezieht. Die „Firma“ expandierte ständig. Bis 2015 traten mehr als 10 Hersteller dauerhaft dem Konglomerat bei, darunter: 7-Up International, Quaker, Wimm-Bill-Dann, Sandora usw.
Durch die stetige Expansion hat sich auch das PepsiCo-Logo nach und nach verändert. Und mit jeder Verwandlung entfernte er sich immer weiter vom Thema des beliebten Getränks.
1965 – 1985
Nach der Gründung von PepsiCo bestand keine Notwendigkeit, die Symbolik zu ändern. Daher war das erste Unternehmenslogo eine leicht veränderte Pepsi-Marke, die in den 50er Jahren nach dem Zweiten Weltkrieg veröffentlicht wurde. Seine Idee war vom Patriotismus inspiriert. Das Logo ist in den Farben der im Wind wehenden amerikanischen Flagge (rot, blau und weiß) gehalten.
Die Wellenlinien des Kreises waren perfekt für Pepsi-Getränke und Frito Lai-Chips. Die fusionierten Unternehmen gehörten dem US-Markt an und unterstützten patriotische Motive.
Das Pepsi-Zeichen war gut erkennbar und trug zur Förderung des neuen Unternehmens bei. Es wurde nur leicht korrigiert: Der Flaschenverschluss wurde in einen lakonischen Kreis geändert und statt Pepsi stand PepsiCo auf dem weißen Streifen.
Für den Firmennamen wurden die Großbuchstaben P und C verwendet, aber im Gegensatz zu den Rechtschreibregeln nicht nach oben, sondern nach unten erhöht. Der Rest des Textes zwischen Großbuchstaben wurde unterstrichen. Der Streifen verband Pepsi und Co zu einem Unternehmen und deutete auf die Geburt des Unternehmens durch eine Fusion hin. Unterstrichen war das Wort Pepsi, das auf die grundlegende Rolle dieses Unternehmens im Konzern hinweist.
1985 – 2001
Bis 1985 erlangte das Unternehmen weit über die Vereinigten Staaten hinaus Berühmtheit (es wurde in die UdSSR, nach China, Japan, Europa, in den Nahen Osten und nach Lateinamerika exportiert). Änderungen in der Unternehmensführung (W. Calloway übernahm das Ruder) sowie eine erhebliche Erweiterung des Marktes und der Markenliste führten zu der Notwendigkeit, das visuelle Zeichen zu ändern.
Auf dem neuen Emblem ging der Name der Gruppe über die Pepsi-Mütze hinaus und wurde zu einem separaten Logo. Die Schreibweise mit Großbuchstaben und Unterstreichungen wurde beibehalten. Allerdings hat sich die Farbe der Buchstaben auf hellgrau geändert.
Der Farbakzent wurde auf dem Punkt über dem Buchstaben i gesetzt. Es wurde vergrößert und in ein Modell des Globus mit Parallelen und Meridianen verwandelt. Es war eine entfernte Erinnerung an Pepsi, da es die horizontalen Streifen in Rot, Weiß und Blau beibehielt. Der blaue Farbton wurde viel heller gemacht, was die Kugel näher an die weiche Skala der Inschrift brachte. Das Bild der Erde wies auf ein interkontinentales Unternehmen hin.
2001 – heute
Im Jahr 2001 tätigte PepiSo eine weitere große Akquisition für die Gelegenheit, das Sportgetränk Gatorade zu repräsentieren. Für 14 Milliarden wurde der Chicagoer Verein Quaker gekauft. Der nach den Quäkern benannte alte Konzern trat Mitte des 19. Jahrhunderts als Hersteller von Haferflocken auf. Die Fusion machte Pepsi zum viertgrößten Konsumgüterhersteller der Welt.
Nach einer so bedeutenden Erweiterung wurde das Logo neu gestaltet. Er wurde einer großen amerikanischen Firma Landor Associates anvertraut, die sich mit Beratung, Design und Forschung beschäftigt. Das Hauptziel ist es, ein modernes, umweltfreundliches und beliebtes Markenimage zu schaffen. Während des Erneuerungsprozesses wurden die Hauptbotschaft von PepsiCo und die Assoziation mit der Erdkugel bewahrt.
Der Globus wurde voluminöser und realer gestaltet, wodurch ein Gefühl von Bewegung entsteht. Er wird links vor dem Firmennamen platziert und leicht erhöht. Dies zeigt das konstante Wachstum des Unternehmens, seinen Aufstieg an die Spitze und die Arbeit in allen Ecken der Welt.
Die Farben des Globus haben sich ebenfalls geändert. Seine Parallelen und Meridiane wurden bunt. Sie sind ein Symbol für die Vielfalt der Marken, die das Unternehmen besitzt. Blau – reines Wasser, Grün – Gesundheitsgetränke, Orange – Säfte, Weiß – Milchprodukte für Babys. Die Parallelen symbolisieren die fünf Kontinente, auf denen die Produkte des Konzerns verkauft werden, sowie die weltweiten Unternehmensbereiche.
Der Markenname ist in großen, festen blauen Buchstaben geschrieben. Sie zeigen die Verlässlichkeit, das Vertrauen in die Zukunft, die Größe und die großen Möglichkeiten von PepsiCo.
Logo Schriftart und Farben
Die wichtigsten Farbkombinationen im Firmenlogo:
- Weiß, Blau und Rot sind die Farben der Flagge. Ein Symbol für Patriotismus, Heimatliebe und die Tatsache, dass der Hauptabsatzmarkt in den USA liegt (über 50 %).• Hellgrau – spiegelt Freiheit, Leichtigkeit, Bereitschaft für neue Kontakte wider. Der Farbton schimmert silbern und deutet Erfolg, Leistung, Aufstieg und Entwicklung an, Grenzen überschreiten. Er ist ein Symbol für ein sich entwickelndes Unternehmen, das seinen Absatzmarkt ständig erweitert.
- Blau – Erfahrung, Zuverlässigkeit, kluges Management, himmelhoch, Handel über die Ozeane, die Hauptrichtung des Unternehmens (Getränke). Darüber hinaus ist Blau zu einer wichtigen Identifikationsfarbe für Pepsi geworden und trägt dazu bei, das Produkt von seinem „roten“ Konkurrenten Cola abzugrenzen.
Die Schriftart der neuesten Version des Logos ist Neue Helvetica Pro 93 Extended Black.