Scentsy stellt eine breite Palette von Duftprodukten her, darunter Wachs und Wachsbrenner sowie Öle, Diffusoren, Lufterfrischer, Autodüfte, Heim- und Körpersprays. Darüber hinaus umfasst das Sortiment Tierpflegeprodukte, Haushaltschemikalien und Kosmetika mit hellen Kräuterdüften. Die Auswahl an Düften ist sehr groß – von Aloe und Gurke bis hin zu verschneiter Fichte. Aber das Wichtigste in der Arbeit des Unternehmens ist sein Geschäftsmodell, das auf einem mehrstufigen Marketingsystem aufbaut. Das bedeutet, dass alle Verkäufe über eigens eingestellte Berater abgewickelt werden.
Bedeutung und Geschichte
Colette Gunnell und Kara Egan gründeten Scentsy im Jahr 2003 und ein Jahr später verkauften sie ihr kleines Unternehmen an den gescheiterten Unternehmer Orville Thompson. Der neue Eigentümer verlegte zusammen mit seiner Frau den Hauptsitz nach Idaho und änderte das Vertriebssystem, indem er sich auf die Anwerbung von Beratern konzentrierte. Infolgedessen gelang es ihm, das Jahreseinkommen zu steigern, ausländische Märkte zu erschließen und das Unternehmen zu mehreren renommierten Ratings zu bringen.
So hat sich Scentsy von einem bescheidenen Kellergeschäft zu einem der weltweit führenden Einzelhändler entwickelt. Die ersten Marketingmaterialien für die Marke wurden von Ann Dalton Design Inc. entwickelt. – ScentsyErfolg. 2008 kaufte der Hersteller von Aromaprodukten diese Organisation auf und nahm sie in seine Struktur auf. Daher werden alle Elemente der visuellen Identifikation von den eigenen Designern des Unternehmens erstellt, ohne die Einbeziehung von Spezialisten von Drittanbietern.
Das aktuelle Logosystem wurde 2015 übernommen, ein Jahr nachdem Lyndsey Randolph die Kreativdirektorin übernommen hatte. Die Thompsons sahen sie als jemanden, der sein Markenzeichen ändern könnte, um das wertvolle Erbe von Scentsy widerzuspiegeln. Das Style-Update wurde zeitlich so abgestimmt, dass es mit dem Scentsy Family Reunion Event zusammenfällt.
Während des ersten Jahrzehnts wurde die Inschrift auf dem Hauptlogo in einer hellen und ungewöhnlichen Schriftart von Sister Frisky ausgeführt. Später erschien ein Symbol in Form eines Siegels, das alle Arten von Produkten schmückte. Er war es, der als Grundlage für die neue Scentsy-Wortmarke diente: der Firmenname mit drei fünfzackigen Sternen an der Spitze. Das Wort ist in dünner serifenloser Schrift geschrieben, und die Sterne sind in Form eines Miniaturbogens angeordnet, wobei die zentrale geometrische Figur fast doppelt so groß ist wie die seitlichen.
Speziell für unabhängige Berater wurden Logos entwickelt, die als Werbemittel verwendet werden können. Die aufwändigste Version enthält das stilisierte Wort „Scentsy“ in einer Schrift, die der Handschrift nachempfunden ist. Darüber befindet sich eine Mini-Konstellation, und der freie Platz darunter wird von der Phrase „UNABHÄNGIGER BERATER“ eingenommen, die in zwei Zeilen unterteilt ist. Alle Elemente sind in einem achteckigen Rahmen angeordnet.
Logo Schriftart und Farben
Die Logo-Schriftart für unabhängige Berater wurde 2015 von der Grafikdesignerin Laura Worthington entworfen, die ihre Leidenschaft für Typografie zum Beruf machte. Dies ist ein benutzerdefinierter Satz von Symbolen namens Scentsy Spirit – ein Beispiel für Ausgeglichenheit und Einheitlichkeit. Sie wurde aus einer anderen Worthington-Schrift, Voltage, entwickelt. Der CEO eines Parfümunternehmens bemerkte, dass Voltage der Schriftart der alten Scentsy-Wortmarke ähnelte. Laura nahm Änderungen am Design vor, um die Buchstaben an die Wünsche des Kunden anzupassen.
Für alle anderen Schriftzüge verwenden die Logos eine moderne Schriftart in Anlehnung an Mister Eaves. Dies ist eine modifizierte Version der subtilen Groteske, die zuvor in Scentsys Texten und Schlagzeilen zu sehen war.
Einem abwechslungsreichen Typografiesystem steht eine schlichte Farbgebung gegenüber. Es enthält nur drei Farbtöne: Lila (#59315F), Weiß (#FFFFFF) und Schwarz (#000000). Firmenembleme können in jeder dieser Farben gemalt werden, aber Lila ist die Priorität.