Skyscanner ist ein globaler Dienst, der ursprünglich nur als Metasuchmaschine verwendet wurde, um Informationen über Flugtickets zu sammeln und Preise für verschiedene Flüge zu vergleichen. Im Laufe der Zeit erschienen zusätzliche Funktionen darin: Jetzt können Sie auf der Website Tickets buchen, Autos mieten, Reiseversicherungen abschließen, Hotelzimmer kaufen – im Allgemeinen alles, was für die Organisation einer komfortablen Reise erforderlich ist.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Skyscanner?
Skyscanner begann als Online-Flugsuchtool, bis es sich zu einem echten Full-Service-Reisebüro entwickelte. Der Hauptsitz befindet sich in der Hauptstadt Schottlands – in der Stadt Edinburgh. Gleichzeitig gehört die Marke dem chinesischen Unternehmen Trip.com Group Limited, das sie 2016 gekauft hat.
Skyscanner trat 2003 in den Tourismusmarkt ein. Es wurde von drei IT-Leuten gegründet: Bonamy Grimes, Barry Smith und Gareth Williams. Alles begann damit, dass einer von ihnen in den Urlaub fliegen wollte, aber keine billigen Flugtickets finden konnte. Dies inspirierte Computerexperten zu einem ungewöhnlichen Startup. Gemeinsam entwickelten sie eine Website, die Suchergebnisse verschiedener Online-Reisebüros kombinieren konnte, um die Preise ausgewählter Flüge zu vergleichen.
Jetzt wird es von Millionen von Menschen genutzt, und moderne Funktionen des Dienstes ermöglichen es Ihnen, Tickets direkt zu buchen. Reisende zahlen frei dafür und bestellen gleichzeitig zusätzliche Dienstleistungen, einschließlich Autovermietung und Reiseversicherung.
Ein solch scharfer Sprung in der Entwicklung von Skyscanner spiegelt sich im Emblem dieses Unternehmens wider. Während das alte Symbol nur auf Flugreisen hinwies, stellt die moderne Version ein universelles Zeichen dar, das mit Tourismus im Allgemeinen verbunden ist. Das Markenbild wurde zuletzt 2019 aktualisiert. Die Designer versuchten, die traditionelle Struktur des Logos beizubehalten: eine Kombination aus einem Symbol und einem Firmennamen.
2002 – 2006
Trotz der Tatsache, dass die Skyscanner-Organisation 2003 offiziell registriert wurde, erschien die gleichnamige Website ein Jahr zuvor. Sein Emblem bestand aus drei unterschiedlich gerichteten Pfeilen. Sie sahen aus wie drei Pyramidenrippen (Draufsicht), weil eine von ihnen zur oberen linken Ecke, die zweite – nach unten und die dritte – zur oberen rechten Ecke blickte. Das Zentrum war der Ausgangspunkt, von wo aus die Reise begann. Drei Pfeile symbolisierten eine große Auswahl an Flügen, mit denen Sie in jeden Teil der Welt reisen können. Andererseits kann die Kreuzung der Linien als Skyscanner-Benutzer interpretiert werden. Die Pfeile wiederum können den weltweiten Umfang der Suche nach Flugtickets über den Onlinedienst anzeigen.
Rechts stand der Markenname, geschrieben in zwei verschiedenen Schriftarten. Die ersten drei Buchstaben („SKY“) waren Großbuchstaben. Ihre Schriftart ähnelte der Quebec Serial Heavy von SoftMaker, der Core Sans B 55 Bold von S-Core oder der Doris PP Bold von Paulo Pedott. Das Ende des Wortes wurde in Kleinbuchstaben umgewandelt, unterschied sich jedoch nur in Glyphen vom ersten Teil, da die Designer alle Buchstaben in der Größe angeglichen hatten. Seine Schriftart ähnelte in etwa der Transmute Light von Typodermic Fonts Inc. Das Drei-Pfeil-Symbol und „SKY“ waren dunkelblau, während „Scanner“ grau war.
2006 – 2008
Im Jahr 2006 haben die Schöpfer des Logos das grafische Symbol verkleinert und etwas höher verschoben. Gleichzeitig haben sie alle Elemente in einem neuen Blauton und Kleinbuchstaben „SKY“ neu gestrichen, damit die Beschriftung harmonisch wirkt. Die neue Schrift sah aus wie eine Kreuzung zwischen Ligurino SemiCondensed Book von Typodermic Fonts Inc. und Oslo Bold von Wilton Foundry.
2008 – 2012
2008 stellte die Investmentgesellschaft Scottish Equity Partners eine große Geldsumme für die Entwicklung von Skyscanner bereit. Inzwischen hat der Onlinedienst sein Logo geändert. Die Designer haben die Linien der Pfeile etwas dicker gemacht und die Beschriftung leicht korrigiert. Insbesondere vergrößerten sie leicht die Lücken innerhalb der Buchstaben von „e“ und „a“, begradigten den unteren Teil des Stammes von „y“ und erweiterten „c“. Adobe hat eine ähnliche Schriftart. Es heißt Myriad Hebrew Regular.
2012 – 2015
Mit Beginn des Jahres 2012 hat Skyscanner ein neues Büro in Peking und ein ebenso neues Logo, das sich in jeder Hinsicht von der vorherigen Version unterscheidet. Das veraltete Symbol von drei Pfeilen wurde durch eine schematische Darstellung einer Wolke ersetzt – ein Symbol für Flugreisen. Es war hellblau, aber nicht fest: Die linke Seite des Emblems war mit weißen runden Linien durchzogen, die an Fragmente konzentrischer Ringe erinnerten: nur drei weiße Streifen mit einem kleinen Kreis in der Mitte. Dieses Element ähnelte einem Radarsignal zur Erkennung von Objekten in der Luft.
Der Markenname war in fetter grauer Kursivschrift. Das nächste Gegenstück ist Bronkoh Bold Italic von Hand Foundry, obwohl das kleine „a“ wie der entsprechende Buchstabe aus Aspira XNar Demi Italic von Durotype aussieht.
2015 – 2019
Die nächsten Logo-Änderungen fanden 2015 statt. Aber sie waren nicht global: Das Unternehmen aktualisierte nur die Farbe, strich die Wolke und den Schriftzug in einer gemeinsamen hellblauen Farbe (#00b3d7) neu. Der Farbton stimmte in allen Teilen überein, obwohl die linke Seite optisch dunkler wirkte.
2019 – heute
Der Wendepunkt in der Geschichte der visuellen Identität Skyscanner kam im Jahr 2019. Als sich der Dienst von einer einfachen Metasuchmaschine für Flugvergleiche zu einem Reiseunternehmen entwickelte, brauchte es ein universelles Zeichen. Die Wolke erfüllte dieses Kriterium nicht, da sie mit düsterem Wetter in Verbindung gebracht wurde und nicht zum Reisen anregte. Die Designer entfernten das Symbol für variable Bewölkung und ersetzten es durch das entgegengesetzte Symbol – eine strahlende Sonne.
Das in London ansässige Studio Koto und mehr als 50 hauseigene Designer von Skyscanner arbeiteten am neuen Image der Marke. Gemeinsam entwickelten sie ein revolutionäres Konzept, das vier Elemente verkörpert: Entdeckungen, Ideen, Stabilität und Optimismus. Diese Aspekte spiegeln sich in der Ikone wider, die aus einem geschwungenen Streifen mit einem Dreieck unten und fünf kurzen Linien besteht, die den Sonnenstrahlen ähneln. Das Bild ist für Mobilgeräte angepasst, da Statistiken zeigen, dass 60 % der Skyscanner-Kunden über Smartphones auf die Website zugreifen.
Der Markenname befindet sich wie bisher auf der rechten Seite. Kolophon hat dafür eine neue serifenlose Schrift namens Skyscanner Relative erstellt. Das erste „S“ wird jetzt groß geschrieben, und die untere Diagonale „k“ ist ungewöhnlich zusammengerollt. Die Farbe des Logos ist dunkelblau.
Das Skyscanner-Grafikschild hat die Form eines Badeanzugs, sodass die Assoziationen zu Freizeit und Reisen offensichtlich sind. Tatsächlich haben die Designer dem Emblem natürlich keine solche Bedeutung gegeben. Das große gebogene Band repräsentiert die Erde im Allgemeinen und den Horizont im Besonderen. Ein kleines Dreieck, das nach unten zeigt, symbolisiert einen Pfeil, der auf ein Ziel zeigt. Und fünf Striche, die in Form eines Bogens gebaut sind, repräsentieren den Sonnenaufgang.
Logo Schriftart und Farben
Die Hausschrift Skyscanner Relative wurde speziell für das Firmenlogo entwickelt. Der Autor dieser Groteske ist Kolophon. Proportionale, symmetrische Buchstaben wirken harmonisch in Kombination mit den abgerundeten Linien des Emblems. Die Farbgebung basiert auf einem satten Himmelblau (#0770e3). Es spiegelt nicht nur den ersten Teil des Markennamens („Sky“) wider, sondern stellt auch eine Verbindung zu den alten Skyscanner-Grafikzeichen her.