Smirnoff ist der Name eines Wodkas mit einer Stärke von 35 % bis 40 %, der von Diageo aus Großbritannien hergestellt wird. Die Marke wurde von Pyotr Arsenievich Smirnov gegründet. Zu Beginn der 1860er Jahre eröffnete er in Moskau eine Wodka-Destillerie, die Produkte in mehrere Länder der Welt lieferte. Nach der Oktoberrevolution wurde das Unternehmen verstaatlicht und der Sohn des Gründers wanderte aus Russland ins Ausland aus. Heute ist es der größte Hersteller von klassischem und aromatisiertem Wodka, bekannt in 130 Ländern und einer der meistverkauften.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Smirnoff?
Smirnoff ist eine britische Wodkamarke von Diageo. Es erschien 1864 und wurde in Moskau (Russland) von dem Unternehmer Pyotr Arsenievich Smirnov gegründet. Nach der Oktoberrevolution emigrierte sein Sohn Vladimir ins Ausland, wo er eine neue Wodka-Produktionsstätte eröffnete – zunächst in der türkischen Stadt Istanbul, dann in der französischen Hauptstadt Paris, aber es gelang ihm nicht, eine groß angelegte Produktion aufzubauen, also verkaufte er die Marke.
1864 eröffnete der russische Unternehmer Pyotr Smirnov eine Brennerei, in der er begann, Alkohol unter einem individuellen Markennamen herzustellen. Er war der Erste, der Kohlefilter in der Praxis der Wodka-Produktion verwendete (1870) und war der Erste, der Werbung in Zeitungen startete, die bis 1886 zwei Drittel des Moskauer Verbrauchermarktes abdeckten.
Nach dem Tod eines Geschäftsmannes ging sein Unternehmen an seinen Sohn Vladimir über. Unter ihm florierte es und brachte jedes Jahr mehr als 4 Millionen Kisten Wodka auf den Markt. Eines der Rezepte für das alkoholische Getränk hat der neue Anführer selbst entwickelt. 1904 verstaatlichte der russische Zar die Alkoholindustrie, also verkaufte Smirnov sowohl die Pflanze als auch die Marke. 1917 ging die ganze Familie ins Ausland und gründete in der türkischen Stadt Konstantinopel (dem heutigen Istanbul) ein neues Unternehmen.
Nach 4 Jahren zog Vladimir nach Paris, wo er die Produktion von Wodka erneut aufnahm und in Smirnoff umbenannte. Trotz der ergriffenen Maßnahmen verkaufte es sich in Europa nicht so gut wie in Russland. 1933 verkaufte er das Recht, seinen Alkohol herzustellen und zu verkaufen, an den russischen Emigranten Rudolph Kunett, dessen Familie früher Getreide lieferte. Er gründete ein Werk in Bethel, Connecticut, aber sein Geschäft in Nordamerika kam nicht in Gang. Daraufhin kontaktierte der Eigentümer der Wodka-Marke den Chef von Heublein, John Martin. 1939 kaufte er die Rechte an der Marke Smirnoff.
Der Vorstand hielt ihn für verrückt, weil es unvernünftig ist, riesige Summen für etwas wegzuwerfen, das niemand in den USA gesehen hat. Schließlich konsumierte die Bevölkerung hauptsächlich Whisky und kannte ein Produkt wie Wodka nicht. Anfangs war die Nachfrage sehr gering, aber nach der Werbung stieg sie deutlich an. Tatsache ist, dass der neue Besitzer des alkoholischen Getränks es auf dem amerikanischen Markt als weißen „Whiskey“ bewarb – gereinigt, gefiltert, geruchs- und geschmacksneutral. Und dann ging der Verkauf los.
Später (1982) wurde Heublein vom Tabakhersteller RJ Reynolds Tobacco gekauft und verkaufte die Alkoholsparte 5 Jahre später an Grand Metropolitan. 1997 fusionierte sie mit Guinness zur Diageo Corporation. In den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts startete einer der Nachkommen von Pyotr Smirnov die Produktion von Smirnov-Wodka in Russland und versicherte, dass es „der einzig Richtige“ sei. Aber die echte Smirnoff-Firma verklagte sie auf dieses Recht und erlangte die Marke vollständig zurück.
1860 – 1940
Das Debüt-Logo bestand aus vielen kleinen Details und war daher schwer zu erkennen. Es zeigte einen weißen Schild mit doppelter Kante und goldenen Linien. Oben trug er ein sattes rotes königliches Gewand, das locker in der Mitte des Abzeichens hing. Außerdem waren dort vier persönliche Wappen und eine große goldene Krone abgebildet. In der Mitte standen die Namen des Wodkas und seines Herstellers.
1940 – 1978
Nach einer Reihe von Übergängen von Eigentümer zu Eigentümer haben das Wodka-Unternehmen und seine Produkte ein minimalistisches Logo. Die Designer entfernten das Wappen, den Mantel und die Krone und behielten nur die gewölbte Inschrift mit dem aktualisierten Markennamen bei. Das Wort „Smirnoff“ wurde verbessert: Weiße Buchstaben haben auf der rechten Seite einen schwarzen Schatten in Form dünner Linien. Dank ihnen sah die Inschrift beeindruckend und respektabel aus. Der Hintergrund war eine rote Leinwand mit einem breiten goldenen Rand.
1978 – 2001
1978 wurde das visuelle Konzept der Wodka-Marke geändert. Die wichtigste Neuerung der damaligen Zeit war der Doppeladler mit den Attributen der Monarchie. Er hatte ein Zepter und eine Kugel in seinen Pfoten und eine Krone über seinen Köpfen. Das gefiederte Raubtier war ein Symbol des Russischen Reiches und verkörperte die historischen Wurzeln des Unternehmens, das seinen Ursprung im zaristischen Russland hat. Der rote Bogen wurde zu einem Band mit schräg geschnittenen Enden und einem doppelten weißen Rand. Die Inschrift hat ihre Eckigkeit verloren – sie ist glatt und elegant geworden.
2001 – heute
Um die hohe Stärke des Smirnoff-Wodkas widerzuspiegeln, haben die Designer das Logo mit scharfen Winkeln und geraden Linien neu gezeichnet. Als Ergebnis erschien ein stilisierter Doppeladler mit kaum erkennbaren Umrissen. Nur die Köpfe, Krone, Flügel und Schwänze sind deutlich sichtbar. Kleine Details werden komplett entfernt. Die Entwickler korrigierten das Querband und die Beschriftung darauf, indem sie einen roten Farbverlauf und helle Highlights hinzufügten. Sie haben die Umrandung in Silber neu gestrichen und nur den Namen des Wodkas weiß belassen. Die scharfen Züge des Hintergrundadlers harmonieren wunderbar mit den sanften Linien der Buchstaben.
Im Laufe der Jahre der Entwicklung wurde das Logo der Marke Smirnoff verbessert und dem Thema des zaristischen Russlands so nahe wie möglich gebracht. Er ging von Hand zu Hand und erwarb neue Eigenschaften – selbstbewusst, streng, edel. Besonders wichtig war das Erscheinen eines zweiköpfigen monarchischen Adlers mit königlichen Attributen, der Wodka seinem historischen Erbe näher brachte. Er machte den Schnaps für ausländische Verbraucher verständlich und betonte seinen höchsten Stellenwert auf dem Markt für alkoholische Getränke.
Logo Schriftart und Farben
Die Inschrift im Logo wird in einer benutzerdefinierten Schriftart erstellt, die auf der humanistischen Groteske basiert. Trotz des Alters des Aussehens sieht es immer noch modern und elegant aus und zeigt die Weichheit von Wodka vor dem Hintergrund eines hohen Grades. Dies wird durch die glatten Linien der Buchstaben und die scharfen Ecken des Doppeladlers belegt.
Jetzt besteht Smirnoffs charakteristische Palette aus tiefem Rot und Silber. Rot symbolisiert die historischen Wurzeln der Marke, ihre Stärke und Erfahrung im Kampf um breite Anerkennung auf der ganzen Welt. Silber spiegelt die kristallklare Reinheit des alkoholischen Getränks wider. Das Unternehmen verwendet jedoch je nach Wodka-Linie eine andere Palette an Etiketten. In frühen Versionen des Emblems waren die vorherrschenden Farben Burgund und Gold.