Sprite ist ein alkoholfreies Erfrischungsgetränk, das von Coca-Cola entwickelt wurde, um mit PepsiCos 7 Up zu konkurrieren. In Bezug auf die Beliebtheit steht es jetzt weltweit an erster Stelle und überholt seinen engsten Konkurrenten, Schweppes Sprudelwasser. Die erste Charge wurde 1959 in Westdeutschland unter dem Namen Fanta Klare Zitrone hergestellt, und die zweite erschien 1961 unter dem aktuellen Namen in den Vereinigten Staaten. Jetzt gibt es dieses Getränk neben dem klassischen Zitrusgeschmack je nach Vertriebsland auch in Vanille, Tee, Ingwer, Traube, Gurke, Kirsche, Wassermelone und Cranberry.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Sprite (getränk)?
Sprite ist eine Marke von kohlensäurehaltigen Getränken aus Zitrone und Limette. Sie ist eine Tochtergesellschaft der Coca-Cola Company, die sie einige Jahre nach dem Start der Linie zu einer eigenständigen Marke machte. Die Zeit seines Erscheinens ist 1961.
Das Unternehmen Coca-Cola füllte den Markt nach und nach mit seiner Neuheit: Zunächst erschien Soda in Geschäften in zwei Städten im Bundesstaat Georgia – Atlanta und Marietta. Nachdem sie es an Anwohnern getestet hatte, führte sie das Getränk in acht Städten in den kommerziellen Verkehr ein. Kurz danach trat Sprite massenhaft in Einzelhandelsgeschäfte in vierzig Bundesstaaten im ganzen Land ein.
Und damit das Erfrischungsgetränk sofort erkennbar ist und mehr Kunden anzieht, begann der Hersteller, es in spezielle Behälter mit runden Vorsprüngen auf der Oberfläche zu füllen, die von unten aufsteigende Luftblasen imitieren. Neben Kingsize-Flaschen erschienen auch motivierende Slogans und innovative Etiketten. Auf diese Weise hat das Unternehmen der Gesellschaft eine ganze Philosophie vermittelt, die mit energischer Aktivität, Selbstdarstellung und ununterbrochener Vorwärtsbewegung verbunden ist.
Das heißt, die entscheidende Rolle bei der Popularisierung von Sprite spielte nicht das Rezept, sondern das Konzept der Frische der Ideen, das Stillen des intellektuellen Durstes und das originelle Design des Behälters. Im Laufe der Zeit hat der Mutterkonzern die klassische Limonade komplett für die Jugendgruppe adaptiert und daraus eine beliebte Zitronen-Limetten-Soda gemacht. Sein Name ist in den Vereinigten Staaten seit langem bekannt, da er vor zwanzig Jahren einem lustigen silberhaarigen Elfen gegeben wurde, der für Coca-Cola wirbt und eine gebrandete Kappe auf dem Kopf trägt. Diese Figur wurde vom Künstler Haddon Sandblom geschaffen.
1961 – 1964
Das Debütlogo besteht aus einer Inschrift – dem Namen der Marke, der mit ungleichmäßigen grünen Buchstaben geschlagen ist. Um die Dynamik zu demonstrieren, ließen die Designer sie springen. Jedes Zeichen wird von scharfen Serifen einer bestimmten Form begleitet. Sie sind stachelig, wie der Geschmack von Limetten-Zitronen-Soda. Der Punkt über dem „i“ wird durch einen gelbgrünen Stern mit acht unterschiedlich langen Strahlen ersetzt, die die Zacken auf den Symbolen wiedergeben. Der Text ist von einem dünnen geschweiften Rand umgeben.
1964 – 1974
Nach der Neugestaltung verwandelte sich das Dunkelgrün in ein helles Grün-Gras, und die Hälfte der Buchstaben erhielt einen orangefarbenen Farbton. Sie wechseln sich ab und verleihen dem Logo Helligkeit. Der achtzackige Stern über dem „i“ im Wort „Sprite“ ist deutlich größer geworden und hat sich zusammen mit dem vertikalen Teil des Zeichens orange umgefärbt.
1974 – 1984
Diese Periode ist insofern von Bedeutung, als in ihr ein neuer Inschriftenstil auftauchte, der in fast allen nachfolgenden Emblemen verwendet wird. Die Buchstaben sind jetzt fett, groß, abgerundet-glatt, mit unterschiedlichen Strichstärken und geglätteten Ecken. Der einzige dreieckige Vorsprung befindet sich bei „p“ – an der Verbindung der Beine mit der Oberseite. Der Name des kohlensäurehaltigen Getränks ist schräg angeordnet und in Dunkelgrün umgefärbt. Der achtzackige Stern über dem „i“ wurde durch einen fetten orangefarbenen Punkt ersetzt, der einer Orange ähnelt.
1984 – 1989
Das Design des Etiketts wurde bis zur Unkenntlichkeit verändert. Sie hat alles neu: Hintergrund, Schriftart, Farbe, Stil. Zum Beispiel erschien ein schwarzes Quadrat, in dem die Entwickler die Hauptelemente platzierten. Darunter ist der Name eines kohlensäurehaltigen Getränks mit leicht veränderten Buchstaben. Das „t“ hat seine untere Kurve verloren, das „i“ hat ein begradigtes vertikales Element und der Punkt wurde durch eine übereinander gestapelte Zitrone und Limette ersetzt, und die Rundung am Hut wurde vom „r“ entfernt “. Als Kontrast malten die Designer das Wort „Sprite“ in Weiß und die Inschriften darum herum in Gelb.
1989 – 1994
Das Thema einer doppelten Zitrone und Limette anstelle eines Punktes über dem „i“ wird fortgesetzt und verbessert. Dazu stellten die Entwickler Zitrusfrüchte klarer dar und umkreisten sie zur Ausdruckskraft mit einer dünnen schwarzen Linie, die den Konturen zweier Früchte folgt. Sie richteten den Text horizontal aus, fügten ihm jedoch leichte Kursivschrift hinzu. Die Designer haben den Buchstaben auch scharfe Serifen zurückgegeben, die an Miniaturdornen erinnern.
1994 – 2006
1994 erhielt das Sprite-Emblem eine aktualisierte Grafik – scharf und kalt, was den frostig-kühlenden Charakter des kohlensäurehaltigen Getränks betont. Jeder Buchstabe wird nun von einem gespenstisch grauen Schatten begleitet, der sich unter den Zeichen auf der linken Seite befindet. Dank dieser Technik scheint die Inschrift in der Luft zu schweben: Sie scheint wirklich dreidimensional zu sein. Um die Zitrusfrüchte herum verschwand der schwarze Umriss und die grüne Farbe wechselte von einem dunklen zu einem hellen Farbton.
2006 – 2008
Damals wurden Sprite-Gläser und -Flaschen mit einem ganz anderen Logo verziert – nicht mehr so wie früher. Diesmal besteht das Emblem aus zwei zickzackförmigen Hälften einer Limette und einer Zitrone. Sie sind wie ein Yin-Yang-Zeichen angeordnet und nicht miteinander verbunden: In der Mitte verläuft ein gebogener Streifen, der den Buchstaben „S“ imitiert. Jede Zitrusfruchtscheibe ist von einer breiten silbernen Linie umgeben. Unten befindet sich der Markenname, bestehend aus weißen Buchstaben in blauen Umrissen – hell (innen) und dunkel (außen). Die Inschrift ist kursiv.
2008 – 2019
Im Jahr 2008 beschloss das Unternehmen, die Identität wiederzubeleben und wechselte zu einem dynamischeren Slogan und einem einprägsamen Logo. Dazu gab sie wie 1961 den geschweiften Silberrahmen zurück und änderte die Schrift in eine fließende. Geradlinigkeit wird nur bei „t“ und „i“ beobachtet: Sie haben breite, gleichmäßige Beine, die Säulen ähneln. Alle Zeichen haben scharfe Elemente, die in „s“ und „p“ wie Serifen aussehen. Das Wort „Sprite“ ist diagonal, weiß, mit einem blauen Umriss, der in einen geschweiften Träger übergeht. Anstelle eines Punktes über dem vertikalen „i“-Element sind eine Zitrone (oben) und eine Limette (untere Hälfte) übereinander gestapelt. Nur ein grauer Streifen trennt sie. Der Hintergrund ist ein Quadrat mit einem Farbverlauf von Blau nach Grün.
2019 – heute
Im aktuellen Logo wurde der Rand des geschweiften Umrisses, der den Namen des kohlensäurehaltigen Getränks umgibt, neu gezeichnet. Die Ecken sind länglich und spitz. Die Diagonale der Inschrift ist weniger stark ausgeprägt und liegt fast näher an der Horizontalen. Außerdem gibt es in dieser Version zum ersten Mal keine Zitronenpalette: Es gibt kein Gelb – es wird nur Grün verwendet. Der Punkt über dem „i“ ist jetzt Standard, ohne das Zitrusfruchtbild.
Die Muttergesellschaft von Coca-Cola legt großen Wert auf Marketing, daher war jede Neugestaltung ihres Markenlogos mit einer Änderung des Werbeslogans verbunden. Es hat viele Optionen für die visuelle Identität, sodass die Etiketten auf Dosen und Flaschen, die für verschiedene Länder bestimmt sind, unterschiedlich sein können. Eines haben sie jedoch gemeinsam – den Wunsch nach einem modernen Stil, der für ein potenzielles Segment junger Käufer attraktiv ist.
Logo Schriftart und Farben
Die Sprite-Logos verwenden die Schrift des Verlags Black Italic, entworfen vom Grafikstudio Hoefler & Co. Die Hauptfarben sind Gelb (für Zitrone) und mehrere Grüntöne (für die Limettenpalette). Einige Embleme sind auch in Orange, Schwarz und Blau gehalten, um das Wasserthema widerzuspiegeln.