Sprite ist eine Marke von Erfrischungsgetränken mit verschiedenen Geschmacksrichtungen. Das Original ist reine Limonade, aber es gibt Versionen mit Vanille, Orange, Traube, Kirsche, Cranberry und anderen Geschmacksrichtungen. Tatsächlich ist das Produkt farblos, es wird einfach in grüne Flaschen mit charakteristischen runden Vertiefungen abgefüllt, die die vom Boden aufsteigenden Blasen symbolisieren. Die erfrischende Farbe des Kunststoffs ist eines der wichtigsten Marketinginstrumente, um Sprite von anderen Limonaden zu unterscheiden.
Bedeutung und Geschichte
Die Coca-Cola Company brachte ihre Zitronen-Limetten-Marke 1961 auf den Markt, als sie beschloss, 7 Up vom Markt zu verdrängen. Die zugrunde gelegte Rezeptur wurde zuvor in Deutschland für ein anderes Produkt – Fanta Klare Zitrone – verwendet.
Interessanterweise wurde der Name Sprite bereits in den 1940er Jahren von Coca-Cola patentiert. Es wurde für eine Werbung mit Sprite Boy benötigt, einem kleinen Elfen, der bis 1958 auf den Bildschirmen aufblitzte. Dann verschwand diese Figur, weil sein Name einer neuen Marke gegeben wurde. Das entschied die Fokusgruppe.
Um mit 7 Up konkurrieren zu können, benötigte das Getränk ein erkennbares Logo. Es wurde viele Male modernisiert, wobei kleinere Elemente geändert wurden, bis der Markenname im „Stern“ verblieb. Das Design des Produkts trägt dazu bei, es in den USA und Dutzenden anderer Länder auf der ganzen Welt bekannt zu machen.
1961 – 1964
Mit der Schaffung einer neuen Marke kümmerte sich die Coca-Cola Company um ihre Identität. Die Kunstabteilung von Coke entwickelte Labels, die mit Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht werden. Sie wurden mit einem blau-grünen „Sprite“-Abzeichen geschmückt, wobei eine kontrastreiche Schriftart mit dünnen, langen Serifen verwendet wurde. Über dem „i“ befand sich anstelle eines Punktes ein grünlich-gelber Stern mit acht asymmetrischen Strahlen. Unter dem Namen des Getränks stand ein kaum merklicher Zusatz „TRADE MARK“.
1964 – 1974
Die Buchstaben „S“, „r“ und „t“ sind hellgrün, während „p“, „i“ und „e“ orange sind. Der Stern über dem „i“ wurde ebenfalls orange gestrichen, mit einem zusätzlichen Gesicht. Zusätzlich fügten die Designer einen Bindestrich zwischen den Wörtern „TRADE“ und „MARK“ ein.
1974 – 1984
Für die nächsten zehn Jahre war der Markenname dunkelgrün und diagonal. Nur das Element über dem „i“ blieb orange, was sich erstmals in einen Punkt verwandelte. Für die Beschriftung wurde eine fette serifenlose Schrift verwendet, die Ecken und Rundungen kombiniert.
1984 – 1989
1984 wurde das Logodesign werbewirksamer. „Sprite“ wurde weiß neu gestrichen und verlor den größten Teil der Rundung. Anstelle eines orangefarbenen Kreises über dem „i“ wurde eine große gelbgrüne Zitrone verwendet. Links davon stand das Wort „Enjoy“, und der Satz „TRADE-MARK“ unten wurde durch den Verkaufsslogan „Great Lymon Taste“ in handschriftlicher Schrift ersetzt.
1989 – 1995
In den späten 1980er Jahren der Markenname ist wieder grün und horizontal. Alle zusätzlichen Inschriften sind verschwunden. Die Schrift war antik, mit leichtem Gefälle. Die Silhouette der Zitrusfrüchte über dem „i“ wurde reduziert, mit einer klaren Unterscheidung zwischen gelber Zitrone und grüner Limette.
1994 – 2006
Die Designer hoben die rechte Seite des Wortes erneut an, um einen dynamischen Effekt zu erzeugen. Zum gleichen Zweck fügten sie hinter jedem Buchstaben asymmetrische graue Schatten hinzu.
2006 – 2008
2006 änderte sich der Stil des Logos komplett. Der „Sprite“-Schriftzug war weiß mit einem doppelten blauen Umriss. Buchstabenabstand fehlte. Das Wort wurde horizontal ausgerichtet, um auf ein riesiges grün-gelbes Symbol zu passen, das aus zwei „Blütenblättern“ in einem silbernen Rahmen besteht. Dieses Element nahm mehr als die Hälfte des Platzes ein. Es erschien anstelle von Zitrone und Limette, die früher den Punkt über dem „i“ ersetzten.
2008 – 2019
Das schräge Wort „Sprite“ befand sich in einem asymmetrischen silbernen Rahmen mit sechs Ecken (drei auf jeder Seite). Die geometrische Figur wurde wie ein Stern aus dem ursprünglichen Getränkelogo geformt. Aber in diesem Fall war es eine Flüssigkeit, die aus einer heruntergefallenen Zitrone herausspritzen wollte. Die Zitrusfrucht war zweifarbig: Die gelbe Spitze kontrastierte mit dem grünen „ertrunkenen“ Teil. Gleichzeitig war die Basis des Logos quadratisch und hatte einen blau-grünen Verlauf.
2014 – 2019
Die Designer entfernten den farbigen Hintergrund und änderten das Farbschema. Die Buchstaben und der Rahmen sind komplett grün, die Oberseite der Zitrone bleibt gelb und die Unterseite wurde leicht aufgehellt. Die Schriftart sah auch aktualisiert aus.
2015 – 2019
Zum ersten Mal seit langer Zeit verschwand die Zitrone. Die Beschriftung im Rahmen hat sich überhaupt nicht geändert.
2019–heute
2019 reduzierten die Designer den Neigungswinkel und verwendeten eine modifizierte Schriftart – fette Sans Serif. Über dem Buchstaben „i“ erschien der übliche runde Punkt. Auch der Rahmen sieht durch die neue Dicke der Linien anders aus.
Logo Schriftart und Farben
Die Marke Sprite hatte zunächst sehr einfache Symbole: Zitrone und Limette deuteten eindeutig auf die Zusammensetzung des Produkts hin. Aber dann begann der Hersteller, verschiedene Geschmacksrichtungen zu verwenden, also brauchte er ein universelles Emblem. Der unebene Rahmen in Form eines gestreckten sechszackigen Sterns erwies sich als beste Lösung. Erstens ähnelt es dem Logoblitz von 1961. Zweitens kann es als Spritzer eines kohlensäurehaltigen Getränks interpretiert werden, das beim Öffnen der Flasche in alle Richtungen spritzt.
Das Wort „Sprite“ verwendet keine bestimmte Schriftart, sondern eine Reihe von Glyphen, die speziell für diese Marke entwickelt wurden. Die Buchstaben sind fett, serifenlos und leicht nach rechts geneigt.
Grün ist seit 1961 die charakteristische Farbe der Marke. Es wird mit Sprite-Erfrischungsgetränken auf die gleiche Weise in Verbindung gebracht, wie Orange mit Fanta und Rot mit Coca-Cola. Verpackungen und Werbematerialien sind grün gestrichen. Für das Logo wurde ein kalter Farbton #009539 gewählt.